国产电视剧售价已经进入了“大片时代” 可电视台还只能买买买

虽然广电各种指导性建议不断，但是电视剧售价依然水涨船高。《芈月传》创下的新高引导着一批又一批制作公司期望以一部作品就实现一年的营收的公司继续在大制作、大明星上越挫越勇。很多制作公司一部剧的交易额就过亿，占到公司盈利的30%以上，如若不进行公开的话，将会受到总局的批评。其中不乏慈文传媒、唐德影视这样的公司。

通常情况下，这些公司制作的大剧都会和一线卫视深度绑定，比如慈文制作的剧一般都会在湖南卫视播放，明年，由其制作的《特工王妃楚乔传》已经定档湖南卫视。在慈文传媒旗下公司蜜桃影业的公告中显示，定位“古代传奇题材电视剧”的《楚乔传》的交易金额是2.58亿，占最近一个会计年度营业总收入的30.14%。而明年湖南卫视另一档大戏由定坤影视出品，钟汉良、孙怡、马天宇主演的《凉生可不可以不忧伤》交易额最高，达3.84亿，占最近一个会计年度营业总收入的44.86%。

而上海慈文制作的另一档“传奇题材电视剧”《爵迹》卖给了视频网站爱奇艺，交易金额为2.688亿，占最近一个会计年度营业总收入的31.40%。不过最高的应该还是唐德影视出品，天猫技术4.8亿购买的《赢天下》，播放平台肯定是优酷无疑，而改版后的优酷在电视剧规划中也明确提到“大剧”板块。

毫无疑问，国产电视剧已经进入了“大片时代”，一些头部大剧的成交价不断达到上市公司重大合同公告红线，交易信息全程透明化。慈文影视12月19日发布重大合同公告同时，也发布了证监局监管决定书。

该公告显示，早在2016年4月20日，慈文影视下属公司就和湖南卫视签订了《电视剧中国大陆独家首轮播映权转让协议》，但慈文影视并未披露该重大合同。慈文影视最新公布电视剧交易价格，实际上是在证监会监管压力下履行义务。上市公司重大合同公告不断规范化，让电视剧交易市场变得更加透明化。随着电视剧成交价格的疯涨，今后慈文传媒、华策传媒、唐德影视等电视剧主流公司的头部大剧交易合同，都会在公告里发布。

由此可见，未来突破亿元制作费用的电视剧将会更加透明化，单集制作成本高达百万已经不是新鲜事了。《赢天下》网络版权大约在800万元／集，《琅琊榜2》的网络版权同样在800万元／集，而网台联动的《孤芳不自赏》和《如懿传》的价格应该分别是1000万元／集和1500万元／集。比起纯在电视台播放，电视剧在视频网站也是相当吃香，尤其是主打明星牌的电视剧。有时候网络版权的费用会高过电视台。那为什么电视台还要烧钱购剧呢？

年底各大卫视都会为新一年的大剧做推荐会，此后还会有看片会等形式来为新剧做宣传。电视台靠什么生活？无非还是传统的广告投放。可是今年连快消品的销售额都在不断下降，电视台招商是越来越难。以前电视剧和综艺的广告都能让电视台赚的盆满钵满，如今除了爆款综艺和王牌大剧招商容易些之外，其他电视剧和综艺都很难让金主买单，因此很多作品都已经计划上档却因为敲不定冠名而胎死腹中。

如今，电视台正面临视频网站的冲击，决定广告商投放态度的收视率不是唯一的标准了。以往收视率越高意味着节目观看的人数越多，看的人越多广告价值就越大，但如今电视台收视率造假的行业内幕早就人尽皆知。但对于一线卫视来说，参与到头部内容的制作，自产自销的方式同样可以赚钱。像湖南卫视和慈文传媒、嘉行传媒的合作就是深度绑定的，“一剧两星”并没有去除掉泡沫，或许我们离韩国电视台的制作模式还差一大截。

对于电视台来说，买剧是门学问。不是所有的剧都盲目的砸钱，这么些年来，电视台采购部门一直都被外界看做是滋生腐败的温床。既要符合电视台调性，又要在一线卫视竞争中保持差异性。每年的电视剧排期表是最令人期待的，因为有哪些值得期待的剧一眼就能看出。而随着电视台和视频网站受众属性的拉大，电视台购剧也要小心台网联动。

此前浙江卫视腰斩《美人私房菜》就是案例，即使是郑爽、马天宇这样的人气小花旦和小鲜肉也不再是收视率的保证。一部60集的电视剧还是周播，请问这样的电视剧有多少人会每周死守着不放呢？预期看着拖沓的剧情，絮絮叨叨的60集不如买个会员一次性看全集，在这个快节奏的时代，不要再考验消费者的耐心！对于几千万甚至数亿元买下的版权，电视剧是能多赚点就多赚点，一集当三集播，这样广告商高兴了，电视台就放心了，却从没有人考虑电视机前观众的感受。

电视台必须革新了，虽然国产剧售价已经进入大片时代，但电视台显然还没为大片时代好好规划，一味地买买买然后让广告主买单是不行的，电视台也要把自己当做视频网站来运营，提升用户感，以差异化的内容来留住观众才是正事！