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唐嫣电视剧宣传还搞路演?电视剧宣传的套路你知道多少?

唐嫣电视剧宣传还搞路演?电视剧宣传的套路你知道多少?

娱乐自媒体风和日丽原创,作者:陈陈

唐嫣为了新剧的宣传真是蛮拼的,以往只听过电影搞路演,电视剧路演倒还真是第一次见~

电影搞路演,就是明星一家一家影院的跑,除了可以吸引媒体、粉丝宣传之外,还可以跟影院搞好关系,提高影院排片,有助于票房,但电视剧路演能有什么用?

电影去看路演的好歹还是真买了电影票的,电视剧去看路演的又是哪些人?这些人里有几个会是样本户?讲真,电视剧搞路演,还不如直接给样本户送点柴米油盐来的更实在吧?

其实除了路演这种猎奇的宣传方式之外,大部分电视剧的宣传基本上都是有套路的。

第一波宣传套路就是公布演员阵容的时候,尤其是一些IP剧,肯定会搞一些悬念,前期还会拉一堆流量来炒热度。

比如电视剧《凰权》在筹备之初就传过刘亦菲、刘诗诗、杨洋、井柏然这些流量小生。

然后官方做了一个预告,让大家等十月~

最后公布的主角既不是杨洋也不是井柏然,而是陈坤。

目前女主人选仍然没有公布,估计到时候还得再溜一波~

第二波宣传就是在拍摄期,除了组织媒体、粉丝探班,还有流出点偷拍照、男女主角超敬业之类的(百度搜索关键词:热拍 敬业 有惊喜哦~)

当然,最好的就是男女主角来个绯闻先~

第三波就是定档或者卖剧的时候,卖剧的时候一般会炒大投资、大IP、画面精良这些~比如下面:

(正儿八经的顶尖剧集一般都是开拍之前就卖出去了的,比如范冰冰的《赢天下》,还没拍,就已经被湖南卫视买走,定在2017年黄金档播)

电视剧播出之后,前期主要任务就是铺天盖地的吹[口碑/收视率/网播],反正往死里吹,要多夸张有多夸张,能吸引眼球就行。

不过希望剧方吹的时候还是要悠着点,不然结果会很尴尬。比如某部剧开播的时候通稿吹到了一种羞耻的程度,把同时期两部剧都踩了,只差没上天:

然而所谓的口碑收视双丰收的大剧,收视率一路下跌,现在只剩0.2,创周播剧新低:

口碑 收视率双扑怎么办?没事,收视率不够网播来凑,网播就是IP剧集的第一大遮羞布,比如这个:

官方文案更羞耻:

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青云志成为今年唯一一部网播量突破200亿电视剧,成为继《芈月传》、《花千骨》之后的第三个两百亿俱乐部成员!作为今年最受瞩目的IP大剧,《青云志》有望刷新电视剧网播新高。

(网播200亿,这是我国人均看了五遍以上的节奏啊)

现在还有一种很畸形也很常用的宣传手段就是[审丑],炒电视剧广告植入、炒剧情雷人、炒大尺度这种,只要能引发群众的围观吐槽,对于电视剧来说就算是一波成功的宣传了。

比如《老X门》《青X志》的广告植入,当初被很多营销号、娱乐网站吐槽,这实际上就是一波宣传。

网剧《余罪》当初也刻意营销过#张一山床戏#这种大尺度博眼球的话题,话题主持人就是《余罪》的官博。

去年大热的网剧《太子妃升职记》里,道具雷人、剧组很穷实际上也是一种营销宣传。

这么多电视剧的宣传套路里,哪种是你最讨厌的呢?

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