国产电视剧到了最危险的时刻

2017年广告招标季赫然来临，在这个提前到来的冬天，让我们检点一下近年的国产电视剧，敢问这一驾老车，还能不能顶风冒雪地扛起省级卫视经营创收的大旗？

答案是，很难。

从2012年起，国产电视剧的颓势已经显现。日前《电视指南》杂志联手中国电视艺术家协会影视机构委员会、广电影视联盟、中国新闻文化促进会新媒体委员会等相关机构联手发布中国第一套电视剧产业影响力数据，数据显示：2015年我国电视剧产量17000集，较2012年减少10%。有人说这是行业颓势已不可逆转，也有人说这标志着电视剧市场走上了追求质量的理性发展之路。

且不管这些争论，让我们放眼2016年的电视荧屏，这一年来，看似好像古装依然火谍战依旧酣，都市出新意偶像换新颜，但是请注意了，2016年到现在基本上没有哪部剧是类似前年的《北平无战事》和去年的《琅琊榜》，这种现象级的大戏。

《芈月传》算吗？《欢乐颂》算吗？《好先生》算吗？《小别离》算吗？无论是观众的口碑还是讨论的声量，这几部剧无论如何都算不得“大剧”之列，纵然是众星云集看点众多，但是对于整个电视剧行业而言，它们并没有格局上的突破，也没有制作上的飞跃，充其量依然只是较为精工细作的“行活”而已。

还有一个现象值得关注，虽然在2012年，电视剧的产量下来了，但是每部剧的集数却增加了。2011年广电总局正式发文限制电视剧播出集数，然而此后由于市场的推动，特别在网剧的压力之下，每部剧的集数越来越多，目前已经超过40集。这说明电视剧市场繁荣方式，发展的方式，在“部”和“集”之间做了一个微妙的转换。

这种情况下对电视剧市场影响怎么样呢——10年前电视剧播出，占整个电视台播出量的36.4%，2015年占比30%。这说明，电视剧在电视平台上的发展，利润已经没有那么多了。 由此可见，电视剧越来越成为了电视媒体的鸡肋，靠电视剧卖广告养家糊口，已经是猴年马月的事，现在电视剧主要依靠品牌冠名来收回成本，硬广告根本卖不上价，然而一个冠名最多消化两个品牌，这与大综艺的广告植入量相比，完全不是一个级别。

2016年，从整个行业来说，没有一个大现象级的电视剧出现，二三线卫视、地面频道、城市台也无力购买一轮剧，很多客户对投放电视剧兴趣锐减。从大剧的储备来看，除一线几家卫视，更多的卫视台只有播二轮剧的份了。

然而即便如此，砸锅卖铁拿下一两部大剧，仍然是省级卫视必须也要做的，因为电视剧仍是省级卫视收视的定海神针。没有一部大剧支撑，全年收视不会有什么亮点。然而放眼2017年的电视荧屏，除了“颜值爆表”之外，我们好像也找不到别的什么形容词了。更多的古装玄幻扎堆荧屏，想找出一部现实主义的作品，难上加难。

《如懿传》提前预定了2017年剧王

不得不说，国产剧一直都面临着类型局限、题材贫瘠的困境，目前虽然产量稍减，但是虚火依然。看似热火烹油繁花似锦的电视剧市场，其实早已难掩疲态。虽然口口声声被IP坑得不浅，但是从明年的电视荧屏还是能够看出，大IP改编剧依然势不可挡，题材过于同质化比今年还要严重。用编剧汪海林的话说，大IP加小鲜肉等于大傻逼的模式开启。

2016年，起码还有一部《中国式关系》勉力扛起了一杆“现实主义”的大旗，2017年，谁将来为这些“假花装点鲜肉”的大剧买单呢？黑屋君认识的几个行业大腕都在惊呼，现在做电视剧风险太高，还不如去炒炒房子。2017年的电视剧市场可能要给大IP加小鲜肉的模式一个最后总结陈词了。