广告植入影视剧，开创双赢局面

《诛仙青云志》的大结局，还没广告拍得用心

原本对广告植入极其反感的吃瓜群众，竟然给这部剧的植入打了满分……

《诛仙青云志》终于完结撒花，结束了长达四个月的霸屏攻势后，你们对这部剧印象最深的除了众颜值与演技双双在线的主演外，还记得什么?

想必一定不会忘了存在感极强的三九真人吧?

随着观众对影视作品的要求逐渐提高，影视剧的制作成本也在不断增长，单拿《青云志》来说，据说平均每集制作费用就高达400万，如果没有广告商赞助，是很难达到现目前呈现的效果的。那么，如何才能把广告植入做得不会引起反感，且达到较好的预期效果呢?

巧妙将产品融入故事背景

广告植入之“猖獗”，想必各位剧迷都深有体会。《老九门》里强行插播的各种贴片广告，《古剑奇谭》里让人啼笑皆非的成精板蓝根，诸如此类的植入虽说在剧集完结后仍给观众留下了深刻的印象，但多数还是沦为了笑谈。说到底，是因为产品和故事背景本身存在冲突，给人以突兀之感。

那么在《青云志》里，广告是怎么做的呢?

第一步，构造“三九真人”的医仙形象

在这部集古装和修仙特色为一体的影视剧中，构建一个真人的角色合情合理，再冠以“999”的称号，凭借999品牌的高认知度，让观众一听到这名字便能领悟个中趣味。有了这样一位堪比华佗的医术高明的医仙，由他制作的“胃泰灵药”和“天和骨通贴膏”出现就自然且不做作了。

第二步，产品包装“古装化”

只停留在台词上的广告商不是好的广告商，产品露出才是王道。仙侠剧出现灵丹妙药很正常，三九胃泰就被直接打上“胃泰灵药”的标签，不过999本是极具现代感的阿拉伯数字，古装剧里直接漏出会有明显的突兀感，那么如何才能做到让产品合理地出现在镜头中呢?这时，就需要在产品包装上下功夫了。纸盒变锦盒，阿拉伯数字变印花，一切问题完美化解。

第三步，藏头诗刷新植入认知

要是和藏头诗比起来，以上两个技巧都不算特别巧妙。为了突出999感冒灵治疗感冒的效用，广告商已经不满足于在镜头里放一盒穿了古装的感冒药了，而是选择了更加符合情景的感冒灵药，拿到医馆去开药，就连大夫也叫好，抬头就是繁体版“999感冒灵”，还自带“999”水印，观众看了都说不服不行。

使功能露出符合剧情走向

有的品牌为了功能露出，完全不顾产品与剧情的关联性，就一味地输出，结果造成整部剧BUG满满，虽说“槽点营销”也是一种利于调动观众互动性的营销方式，一定程度上提高了产品的知名度，但就长远来看并不利于品牌树立正面形象。因此，产品不可脱离剧情而存在，也不能强行加入，比如，999品牌下的三个产品，就与《青云志》的剧情贴合紧密。

无论是修仙中人必备用于治疗筋骨受损的天和骨通贴膏，还是“野生孙女”小环为操劳的老城主献上的胃泰灵药，抑或是借用藏头诗药方露出的感冒灵药的成分，这些安排都与剧情完美契合，毫无逻辑漏洞。

其实，古装剧中插入广告的第一个案例并不是《青云志》。

11年前，捧红编剧和一众主演的古装喜剧《武林外传》就曾经在每一集的中段，以剧中人念段子的形式念出各类广告，当时还被誉为“创举”。在几年后的姊妹篇《龙门客栈》里，这个“插片广告”还被沿用。再往近了看，今年年初的大热网络剧《太子妃升职记》里，以恶搞的方式植入了长约5分钟的某药品，凭借清奇的脑洞收获奇效。

广告植入影视剧能够以其特有的新颖形式吸引观众，引发热烈讨论，但植入一旦失败，会导致观众出戏，插播的形式一次二次还会觉得新鲜，若重复不停地消费这一手段，只会让观众厌烦，而《青云志》作出的良好示范，是值得其他影视剧学习的。