栾洁说植入 | 有一种“丧心病狂”，叫影视剧品牌植入

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各类青春偶像剧如火如荼地播出，追剧党们在观看精彩的剧情之外，还受到了广告植入的狂轰乱炸，也是心累。那今天我们就来聊聊影视剧广告植入的那些事。

何为植入式广告？其实就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，从而达到营销产品的目的。

热门剧品牌植入盘点

五花八门的广告植入赚足了观众的眼球。小编粗略的统计了近期几部热播剧中的广告植入品牌：

简直吓坏了本宝宝，每部热播剧至少有3个品牌植入广告，甚至国产品牌不（sang）远（xin）万（bing）里(kuang)的承包韩剧，《微微一笑很倾城》成为了广告剧。而Rio更是“霸占”了近些年来的十多部电视剧和综艺，生生依靠植入影视剧打开了市场知名度。

影视剧广告植入主流形式

植入式广告由来已久，并不是新鲜事，热播剧的广告随处可见，引得观众疯狂吐槽。

广告植入在影视剧的应用通常以产品或者品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口语）、场景植入（剧情）。

道具植入，即将广告产品作为剧中需要使用的道具进行露出。常见的有背景道具露出、人物使用产品露出，比如公交站牌给广告产品镜头特写，剧中人物所喝饮料都是某品牌。

台词植入，即剧中角色在人物对白中口播广告产品的内容。例如《老九门》中八爷直接向副官安利推荐东鹏特饮。

场景植入，即将广告产品作为剧情需要进行植入。

前段时间热播的都市剧《欢乐颂》中有一幕剧情是安迪家的密码锁打不开了，樊胜美过来帮忙，这时搜狗搜索直接作为剧情需要进行了植入，樊胜美说上搜狗搜一下就知道怎么开锁了。

网剧植入广告的新花样

除了产品软植入这种方式，电视行业的传统广告玩法还有打点压屏和固定时长的中插广告等。不过在网络视频快速发展的今天，网播剧中将这些传统玩法进行了翻新。

以《老九门》中最让人注目的植入产品东鹏特饮为例，无论是产品软植入还是压屏广告、中插广告都玩出了新花样，显得“别出心裁”。

新花样一：把压屏广告做成剧情点评弹幕

《老九门》的网络冠名品牌是香飘飘，但是不同于香飘飘的左下角传统压屏广告，东鹏特饮的打点压屏做成了剧情弹幕，每当剧情发展到关键点时，就会跳出一句弹幕点评。

暂且不论这种品牌弹幕对观众观剧体验的影响，只从压屏广告形式的角度来看，这是一种很好地创新，远胜传统的品牌Logo或产品Slogan压屏的形式。

新花样二：中间插入广告变成特制小剧场

相信在网络上看《老九门》的观众都忘不了每集中间出现的中插广告。

这样以模仿米高狮子怒吼画面为片首的小剧场广告（制片人白一骢称之为“原创帖”广告），由正剧中的角色出演（主要是陈皮、陆建勋、霍三娘），有情节故事有产品植入，俨然是一幅正片模样，直到最后一分钟才点明广告产品。

这种有正剧角色出演并融入部分剧情的中插广告，显然比传统电视剧放到一半时插播一段毫不相干的品牌广告要有趣得多。

“辣眼睛”的植入广告能带来曝光量？

成功的影视剧植入应该符合剧情需要，不能破坏影视剧本身的内容，引起观众反感。不过现在的影视剧植入广告真是玩的溜，不仅剧情、造型屡屡挑战审美极限，连植入广告都越来越惊世骇俗。

但是从近来的热播剧来看，反而是越突兀、越“辣眼睛”的植入广告，越有话题性，在引发网友吐槽的同时也为品牌产品带来了曝光量。

例如在《诛仙·青云志》这样一部古装仙侠剧中，竟然能生生植入三九感冒灵、三九胃泰和康师傅绿茶的广告！这广告打得太清新脱俗了。

下面这段在网上热传的青云志广告台词真是让人哭笑不得，答应我以后的广告都要这么软！

三九只是开始，这边康师傅绿茶已成功进攻！大写的“康师傅茶庄”匾额镜头特写也是让人分分钟跳戏。

从用户体验角度和品牌美誉度方面来说，在不突兀、不伤剧情的情况下，尽量把广告产品做得让大家去议论去吐槽都好，对于产品方面来说，这就是他们想要的效果，广告商的目的是让产品可以和故事联系起来后，就可以深入观众的内心。

【栾洁说植入】主笔栾洁，浙江传媒学院新闻与传播专业广告与品牌传播方向2016级硕士研究生。

【祥哥教研室】一个致力于网络与新媒体内容创意与创作、创新与创业的自媒体，由浙江传媒学院网络与新媒体系李新祥教授开设。原味刊出，敬请吐槽。