引导精品创作、拥抱现实题材，2017春交会开幕亮点多

温暖而明亮的现实主义，是坚守也是态度；打造品质内容，要求团队合作与敬业精神。

3月20日，第20届北京电视节目交易会在北京会议中心拉开帷幕。北京市市委宣传部常务副部长傅华、国家新闻出版广电总局电视剧管理司副司长杨铮、北京新闻出版广电局局长杨烁、北京市新闻出版广电局副局长戴维、怀柔区人民政府副区长焦宝军、北京电视台总编辑王珏、首都广播电视节目制作业协会代会长刘燕铭出席开幕式。

引导精品创作、拥抱现实题材成为这次开幕式的关键词。杨烁在开幕辞中说，本次交易会更加注重在引导精品创作、提升品牌效益等方面进行积极探索。他还介绍了本届春交会的几个重点活动：“确立工匠精神，讲好中国故事”主题论坛力求帮助电视界落实中央精神、破解瓶颈问题、提供对策办法；影视金融专项推进活动可在创作前端引入金融产品，搭建金融对接平台，发挥金融要素在产业当中的促进作用；联合发起成立北京影视著作权专家鉴定委员会，开启影视版权建设规范化、法制化新纪元，填补影视著作权司法鉴定的一项空白，对国内影视文化产业发展产生深远影响。

同时，新丽传媒副总裁兼电视剧事业部总监黄澜、导演刘江和华录百纳总经理刘德宏也从不同角度诠释了何为“现实主义”“敬业精神”与“品质内容”。

温暖而明亮的现实主义，是坚守也是态度

王珏在介绍北京电视台2016年取得的成就时表示，我们当前所处的伟大时代和火热生活为广大的创作者提供了取之不尽、用之不竭的创作源泉。“作为传统的主流媒体和平台，北京电视台是贴近现实、贴近生活、贴近百姓的现实主义题材作品的主阵地。”

2016年，北京电视台先后播出的《少帅》《好家伙》《金水桥边》和《黎明决战》，既意韵厚重，又热血激扬，同时又有着宏大的历史格局和精良的制作。同时，无论是剖析中国社会的人情百态的《中国式关系》，还是关注当代子女教育问题的《小别离》以及展现普通人情感生活的《我的岳父会武术》，也都属于现实题材的优秀作品。

电视剧《好家伙》

王珏强调：“温暖而明亮的现实主义是我们的选剧标准，是总局领导、业界前辈和热心观众对我们的要求和评价，也更是我们一如既往的坚守。”

何为现实主义题材？黄澜表示：“所谓现实主义题材，就是现实和主义，而‘现实’就是我们题材的选择，‘主义’是我们面对现实的一种生活态度。”

她认为，在创作现实题材的内容时，首先是没有绝对限制的，“没有那么多条条框框的束缚”；第二，“所有的创作者一定要做自己生活最最有感触的现实内容。要把最真挚的想法和感受，拿出来和观众交流，这才是现实主义的创作第二个原则”。第三，要平衡自我表达和观众反馈的影响。

“我们做《虎妈猫爸》的时候，我可能常年就蹲在孩子兴趣班门口，”黄澜说，“观众是否会买单，首先考察的是我们对社会的认知；但只考虑观众的反馈和需求，也是独角戏。现实主义，既要描摹生活，同时也要表达生活态度。”

打造品质内容，要求团队合作与敬业精神

刘江认为：“影视作品不能照本宣科，二度创作至关重要。它是一项集体工作，需要各个门类、各个工种协同合作，才可能打造出优质作品。”

他在现场分享了自己的成功经验：一定要把现场的“气”养好，找对好的合作伙伴，营造良好的合作氛围，才可能出现预期的效果。

“切不能因为金钱而忽略剧作的品质，”在随后的媒体群访中，刘江提到，“急功近利的想法不可能创造出好的做作品”。

刘德宏也认为，在资本逐利时代，制作公司应该深耕内容、坚守品质，他提出了三个层面的方向——

一是思想层面。坚持做有品质的剧，持续做下来，其实收益巨大；在这过程中可能会损失当期收益，但它带来的却是全行业的受益、观众的受益。

二是认识和理解。勇于承担责任，“能够协助导演和编剧去改变、建立正确的导向，对于坚持做品质、持续做品质的作品是至关重要”。

三是好的制片公司应该有自己的标准。“对于华录百纳来讲，我们自始至终都坚持自己的产品标准、管理标准和风险控制的标准，在标准建立的过程中，培养优秀的团队。”

竞争中重构的电视剧市场

CSM媒介研究副总经理郑维东则通过不同年龄段、剧集类型的数据解读电视剧市场：“市场更多的是竞争，而竞争中存在三方力量，一是政策方、二是制作方、三是播出平台方在电视剧采播方面的想法，而这三方的力量竞争和博弈下，呈现出集中与分化的新特点。”

他表示，受总局政策调控，整体的电视剧制作量，特别是新剧产量受到一定压缩。而新剧在发行过程中，更多走向了央视和省卫视。在剧集类型上，“无论是2015年还是2016年，军事战争题材剧在制作和播出的体量上都占第一位。”

在谈到卫视频道之间的竞争时，郑维东分析说：“省级卫视两极分化逐步彰显，头部卫视收视份额上升，二线、三线卫视电视剧方面竞争力有下降趋势。”

另外，春交会开幕的同时还举行了2016电视剧京榜发布活动，现实主义题材与战争题材剧集在获奖名单中占比较大，《新萧十一郎》《我的岳父会武术》《好家伙》《小别离》等上榜，以下为完整获奖名单：

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