超级网剧《热血长安》首开剧集定制先河，优酷开启网络剧的另类玩法

开播10小时破亿，上线5周欲破40亿，新近收官的超级网剧《热血长安》（以下简称《长安》）用一个漂亮的成绩迎来了第一季大结局，为整个“热血”系列开了个好头。作为一部全新IP作品，在开播前便以27万转发量的预告片获得了“爆款级”关注，这与其一集一案的本格推理单元剧模式和新鲜的演员阵容搭配密不可分，也与剧情中侦探团解密、互怼日常紧密相连。该剧用崭新的“热血套路”将剧情层层推进直至逆天结局，口碑与播放量齐涨，一度引起现象级热议。

用细节为内容作引 用视觉给剧情加分

如果说探案剧有《大宋提刑官》、《神探狄仁杰》等珠玉在前，那么《长安》作为后来者则毫不逊色。无论是剧情节奏，还是内容营销在业内都屈指可数。该剧作为国内首部本格推理单元剧，其节奏上向美剧靠拢。将故事背景架构在玄武门事变刚结束的大唐初年，用开放的时代背景来包容多种元素，从而使得剧情内容更加丰富莫测，引得网友纷纷边追剧边写解析，好不热闹。

《长安》在营销初期主打“精致”二字，开播前发布的两套视觉海报，一套潮范儿十足，浓浓的时尚大片既视感，主角团的活力逗趣呼之欲出，让大家不由猜测难道这其实是个披着侦探剧外衣的潮喜剧？

而后紧跟着发布另一套倒计时海报，画风一转切入正题，悬疑、诡谲、惊悚美等探案剧的气质一个不落，最让人惊叹的则是画面中蕴含的巧思与匠心。视觉与剧情完美结合，刀锋上的长安城，团扇下的断头，朝服里的黑白无常，桃蕊里涅槃的城池和倒影里愈隐愈现的男主萨摩，每一张图都独成一体又密切相关，把紧迫与期待的情绪推向了极致。

两套海报互为表里地印证的《长安》诙谐又正气的风格走向，而之所以在前期物料上这样煞费苦心，则与该剧本身在特效制作方面下的功夫息息相关，自主研发新技术，花了“血本”的特效制作需要有与之相衬的视觉来呼应。

新鲜阵容为年轻化加冕 剧内互动首开网络剧定制先河

有亦正亦谐的内容作保，奠定了这部剧良心的基础，而起用新鲜的主演群搭配组合，则为这部剧的年轻化铺好了路。在这个大部分场景采用特效完成，一大半戏码全凭无实物表演的网络剧中，放弃流量担当，起用全新主演群无疑是一个大胆的决定，但好在新鲜的六个人碰撞起来火花四射，保证了探案组互怼日常的鲜活生动。

而年轻化的另一个表现，则是与年轻人的互动“对话”。在这方面《长安》剧组敢为天下先，开启国内史无前例的互动先河，先后采取了“告示植入”和“大唐墙体广告”的形式张贴表达对粉丝的感谢，之后更是把粉丝的昵称“海宝”直接挂在牌匾上，竖起“海宝坊”的大旗，此举堪称史上最“宠粉”剧组。

在表白粉丝的同时，还会注意收集粉丝反馈，边播边改，每一周更新都有新的惊喜出现，让人措手不及。

更在第一季结尾直接挑明希望可以集中粉丝意见，以期在下一季做到尽善尽美，这样边改边播的方式在国内前所未有，联动粉丝按需改进，开启了国内影视剧娱乐定制时代的新篇章。

与此同时，情节设置上一反以往剧目用花絮充彩蛋的方式，在第一季结尾的最后10分钟，幕后BOSS妙语连珠震撼揭秘，串讲一整集剧情，让粉丝惊呼好像看了假的第一季。

线上互动玩转不停，线下《长安》也没有停下脚步，在全国132所大学食堂、操场围挡铺设“长安热”，更别出心裁的将男主萨摩的吃货属性与食堂桌贴结合，逗趣诚意十足，坚定执行“从年轻人中来，到年轻人中去”的宣推方针，将传播效益最大化。

多方合力传播 UC助力热血制霸榜首

除了线上线下的联动之外，优酷携手UC、搜狗通过不同的展现形式合力拓宽营销领域，拔高声量。

UC独家冠名《长安》，并着力搭建热血长安人气榜，通过鼓励粉丝为其偶像打榜的方式大幅提高曝光度与参与度，同时设立UC议站，趣说长安，引流观剧，让流量变现。

同期搜狗上线“热血长安表情包”，将传播引入日常社交，将剧情“人格化”展现，让粉丝下载使用之余对人物角色有更深的了解。亦能让路人对《长安》产生好奇与兴趣，达成优酷与搜狗的双向引流。

内容二次创作引导传播 着力打造垂直内容布局方向

这部在优酷独播成绩不菲的超级网剧，在播出中后期进行传播内容的迭代，以短视频作为传播主导，对剧情内容进行二次传播，以内容代内容，实现剧集价值的多次叠加。《长安》演员的互动转发更是一种肯定与认同。

优质的剧集必然携带掌声，在第一季收官之际，《长安》获得业内肯定，荣获优秀微电影微视频中国排行榜2017年度3月榜单金奖，可谓实至名归。

《热血长安》第一集播出一月有余，从该剧的营销角度来看，年轻人是优酷想要获取的核心受众，而平台的营销力则是优酷的业内的核心竞争所在，在传播中逐步丰富和完善自己的营销生态，整体调性无限向年轻化靠拢，这一举措无疑大胆而成功。

众所周知，优酷始终致力于深耕年轻化市场，全力打造垂直品类内容。据悉除了以《热血长安》为首的热血系列，还将在今年推出包括《武动乾坤》《春风十里，不如你》《颤抖吧，阿部》等一系列具有超前题材、超级制作、超炫玩法的“超级网剧”，用最有诚意的态度打造年轻人喜爱的作品，为行业探索更多内容创作的玩法，未来的发展值得期待。