国产剧真实出口情况！一个越南妹子眼中的天朝剧之深度解析篇

在实地调查篇中我们了解了中国电视剧在越南的真实热门情况，那么，国产剧为何能在越南流行？中国电视剧的真实版权出口状况如何？真的是我们想象中的无往不利？真相，就在下文。

中国电视剧为什么能在越南这么流行？

中国电视剧能在越南流行，离不开地理政治经济等各方面的原因。在越南，娱乐产业比较不发达，全国电视台和频道较少，自行制作越南电视剧的难度较大，因此只能依靠引进和网络，输入其他国家的电视剧。作为中国的周边国家，越南长期以来深受中国文化熏陶，在儒家文化的影响下，对中国的历史文化有很深的认同感，因此他们会喜欢中国的古装剧。

有相似文化背景的日本、韩国虽然也有古装剧，但无论剧集的体量、拍摄的难易度、场面的浩大程度甚至题材的丰富度，都难以与中国古装剧相匹敌，如果说《后宫甄嬛传》这样的精品甚至能反向输出到美国，那么中国古装剧征服越南民众，实在是再轻易不过的事情。

越南人爱看中国的现代言情剧，也与越南相对落后的经济、文化状况有关，他们往往会向往经济发达地区的生活与文化。经济发达的地区，往往处于文化输出国，如同在中国也有电视剧鄙视链一样，英美、日韩对于中国是文化输出国，那么中国对于越南也是，这是由经济文化发展水平决定的。所以在现代剧题材上，拍得更为精致的韩剧在越南比国产剧更加有影响力，也是中韩两国的现代化程度的体现。

越南人爱看中国电视剧，固然让我们的感到骄傲，但也大可不必过于自得，也并不代表着国产剧就真的领先世界了。从客观上说，国产剧的制作水平、拍摄水平乃至资本运作能力和版权运营能力，都与已经将电视剧行业工业化、标准化的英国、美国、日本、韩国有很大的差距，什么时候能对这些国家进行文化输出了，才是真正的成功。而现在，路漫漫其修远兮。

出口大头是东南亚，版权售价仍是白菜价

越南流行中国电视剧的背后，更加值得注意的是中国电视剧的出口、版权贩售情况。让人诧异的是，尽管看起来中国电视剧在越南“很美”，但实际上形势却不容乐观。诸如《三生三世十里桃花》等电视剧在越南视频网站热播，但中国的版权方、制作方却并未因此获利。与早期中国在网络上盗版蔓延的情况一样，越南人在视频网站上观看这些热门剧集，并非通过正规渠道。中国电视剧刚刚播完三小时，越南的字幕组就能翻译好上线。

中国国产剧的海外输出地主要集中在东南亚、非洲等发展中国家和地区，对于这些国家的电视剧输出，更像是一种大国对小国的文化交流，与商业利益无关。即便是真正通过版权贩售至其他国家电视台的中国电视剧，版权价格也令人心碎。

《花千骨》制作人唐丽君就曾明确表示，同样是日本市场，美剧的单集价格大概是100万美元，韩剧的单集价格约为20万美元，而最顶尖的中国电视剧也只能卖到一两万美元。绝大多数中国电视剧出口，只能卖到几千元一集，甚至几百元一集的白菜价也不在少数。而我们引进美剧、韩剧、日剧却付出了真金白银，因此我国电视剧行业对外始终处于商业逆差状况。

诸如《琅琊榜》、《甄嬛传》在日本、韩国播出时，国内议论纷纷、炒得沸沸扬扬，实际上他们只在针对华人的有线频道播出，观众群体十分有限；

《何以笙箫默》倒是在韩国三大电视台之一的MBC播出，但播出的时间段却是每周五凌晨一点；76集的《甄嬛传》在美国压缩成六个小时播出，最终在美国相当于豆瓣的评分网站上只获得2.5星。中国国产剧在全球的影响力，还完全没有上轨道。

相较美剧、韩剧强势的文化产业输出链条，中国电视剧确实做得很少。这其中有主观因素，譬如精品爆款剧太少，真正有质量的剧集稀缺；譬如题材雷同撞车——明明中国才是联合国维和部队的重要力量，却被韩剧把这个题材拍成了《太阳的后裔》输出到了全球；

譬如制作模式不匹配——很多国家都是周播精简，我国却动辄注水好几十集。当然也有客观因素，譬如在海外市场的话语权不足，无法掌握主动；譬如营销、宣传手段老旧，不够重视海外市场，也缺乏平台和渠道；譬如文化差异性，欧美国家无法理解中国的宫斗题材等等。

中国想要真正建立自己的文化影响力，还得从解决这些问题开始，才有希望成为真正的文化大国。

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