“她经济”下的小鲜肉：人生得意须尽欢，莫使钱包空对月

“现在拍摄一部1亿成本的电视剧，要请到这些当红小鲜肉，片酬基本在七八千万之间，只有两三千万留给导演、编剧、团队和后期制作。因为没有钱做后续，造成大量的垃圾作品出现，这已经变成了新常态。”

今年两会期间，编剧高满堂对于小鲜肉高片酬的批评，一石激起千层浪。无独有偶，从片酬高缺演技差、缺乏艺德，再到毁掉表演行业，陈凯歌、陈道明、宋丹丹、张国立等演艺前辈不约而同地对小鲜肉问题表达了不同程度的忧虑。

围绕着小鲜肉天价片酬以及其他问题的热议一直不断。更早的时候，2016年8月，人民日报一篇名为《不靠作品就混成明星文艺不平庸才怪》的报道引起娱乐圈的轩然大波，央视新闻更是进行了长达16分钟的跟进报道。而后，关于小鲜肉天价片酬的跟风爆料不断，下图为社交媒体流出的一张当红小鲜肉的电视剧片酬，需要声明的是，吴亦凡、鹿晗、杨阳背后的工作室或公司均发表了天价片酬谣言不实的声明。

他们不仅仅是“星”

小鲜肉的商业价值不仅体现在片酬上，2016年，《第一财经周刊》曾与调研机构凯度华通明略联合发布了“2016年最具商业价值明星榜”。目前活跃在大小银幕的小鲜肉犹如一股清新的力量，改变着排行榜的格局。专业、代言、媒体活跃度以及个性等因素均在榜单的考察之列。这是更为多维的评选纬度，也从侧面印证了在娱乐营销流行的今天，这些流量小生的商业价值愈发凸显。

“破纪鹿”鹿晗，排在“2016年最具商业价值明星榜”第七位，与张艺谋、王家卫、李仁刚等著名导演合作的《长城》、《摆渡人》、《盗墓笔记》。他的首张个人专辑《Reloaded（重启）》成为内地首张获得国际唱片业协会IFPI认证的白金唱片。此外，鹿晗还登上了时装男士、芭莎男士、时尚芭莎、嘉人正刊封面以及VOGUE me创刊号。卡地亚、PUMA、索尼、KFC、韩束一叶子等二十多家品牌都与鹿晗进行了深度合作。

杨洋，位列榜单第十，参演上映第27天累计票房破8亿的电影《从你的全世界路过》，主演网络播放量突破100亿次的电视剧《微微一笑很倾城》。凭借着人气作品以及靓丽的外形，他也是时尚杂志的宠儿，2016年收获时尚先生、ELLE、悦己、芭莎男士、时装男士多本正刊封面，登上时尚COSMO美容特刊。在代言方面，他斩获了飘柔、OPPO、娇兰口红等品牌。

“国民校草”李易峰，位列排行榜第十一名，2016年三部电视剧：《青云志》《青云志2》《麻雀》持续热播。他也登上5本月份吃重的男刊和女刊，比如时尚先生和COSMO的开年刊，芭莎男士金九刊，嘉人银十刊。在品牌合作方面，李易峰代言了百事可乐、植村秀绿茶洁颜油、德芙巧克力等。

吴亦凡，排行第十九。他先后与冯小刚、周星驰、徐克等著名导演合作，更是被吕克•贝松导演钦点出演《星际特工：千星之城》。歌手的吴亦凡也表现不俗，《Bad Girl》上线三小时全网突破量亿次点击量，新歌《July》也斩获多个权威歌榜冠军。人称代言小福星的他，先后成为Burberry百年来首位华人全球代言人以及珠宝品牌宝格丽的代言人，还与雷朋、奔驰smart、阿迪达斯等品牌展开合作。

其它的，像张艺兴位列第二十二名、TFBOYS位列排行榜第二十八名。他们在影视剧、歌曲、杂志以及代言等方面均有不俗表现。鹿晗以及90后、00后顶部小鲜肉的集体跃起于2014年，再到2016年在价值排行榜上搅动风云，前后也不过短短两年时间。他们的成名之路不同于过去的明星制造的传统路径：演艺产品——大众媒体关注——话题营销。从鹿晗的成名之路来看，他们先是在社交媒体渠道里实现精准粉丝的聚集，在形成了相当的粉丝群体之后，再反向引爆大众媒体。

当然，决定一个明星的商业价值的决定因素是复杂而又多元的，是由多种因素交叉决定。比如有的因素是专业范畴内的作品，有的是社交媒体上的人设，甚至还可以与品牌联合营销，借力慈善事业等。在商业化与娱乐化营销越发统一的今天，他们不仅是影视作品以及演唱会舞台上的“星”，还凭借优秀作品累计的强大粉丝效应，逐渐转化为品牌号召力，以品牌代言人的身份出现在媒体、商业活动和广告牌上。

小鲜肉与他的粉

为什么小鲜肉能够题名商业价值榜？这就不能不提她经济了。她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。

马云以及阿里巴巴便受惠于她经济。有数据显示，阿里巴巴上55%的卖家是女性，70%的购买者是女性。马云在林顿全球倡议年度会议也说道：“我要感谢女性，没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。

她经济的威力不可小视。国泰君安2015年12月发表的研究报告《她经济：秀色可餐，纵享盛宴》中显示，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。该报告还指出：“庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。”

小鲜肉爆红的原因也可以在她经济里找到注脚。柠萌影业与电通安吉斯集团旗下数字媒体调查公司凯络合作调查，寻找服务的新受众。新大众按照三类标准划分：是否具备意见影响力，例如愿意在社交媒体发表评论；是否具备内容消费力，诸如每天观看电视3小时以上或视频2小时以上；是否拥有实际购买能力，例如一二线城市家庭月收入高于10000元。

在分析报告中，具备这三类特性的人群中，15-34岁的年轻人占到70%，女性超过50%。而小鲜肉的粉丝群体和新大众具有惊人的重合度，《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示：粉丝中90后、00后总占比达76.1%，女性粉丝的比例高达76%。一时间，“得年轻人者得天下，得女性者得天下”成为互联网电视时代的圭臬。

于是，人们看到了2014年，以IP 小鲜肉为组合的影视剧《古剑奇谭》开始走红。2015年的网剧《盗墓笔记》（李易峰、杨洋主演）、2016年的《微微一笑很倾城》（杨洋主演）、《青云志》（李易峰主演）以及2017年即将上演的《择天记》（鹿晗主演）等同样主打IP 小鲜肉的组合也陆续出现。现实主义题材的影片，也开始大胆启用小鲜肉。比如都市剧《好先生》起用了张艺兴，TFBOYS客串了黄磊、海清主演的伦理剧《小别离》。小鲜肉被影视公司当作迎合年轻化市场、迎合女性的杀手锏。

而小鲜肉也没有辜负资本以及市场的流量期待。根据Vlinkage统计，《古剑奇谭》电视剧网络总播放量突破90亿。网络剧《盗墓笔记》的总播放量有27亿，《微微一笑很倾城》以88亿播放量收官，即使口碑扑街的《青云志》也有133亿的播放量。

2016年CSM50城收视率榜单显示：排名前50位的作品中，以《亲爱的翻译官》为代表的言情类占了12个席位，以《欢乐颂》为代表的都市生活类占了8席，素来收视长虹的古装传奇类作品占了7席。而《麻雀》（李易峰主演）、《解密》（陈学冬主演）、《胭脂》（赵丽颖、陆毅主演）为代表的谍战剧也分得5席。

《2015年腾讯娱乐白皮书——电视篇》统计了2013-2015年收视前十位的电视剧榜单，偶像色彩浓郁的古装、民国、仙侠剧成为主流，婆媳剧、历史正剧淡出历史舞台。这也导致了影视剧的资源开始向鲜肉偶像倾斜，也是影视剧市场向最具有市场话语权的那部分群体的“奉承”。

小鲜肉也因此更加金贵。制片人谢晓虎曾告诉中国新闻网的记者，在一年间拍摄的国产电视剧中，能播出的有200多部，其中能够在湖南、江苏、浙江、东方、北京卫视这些重要卫视播出的仅100多部，“‘小鲜肉’也就20多位，一个人不可能一年拍5部戏，所以大家都在抢他们，也就成了稀缺资源”。

以色事人者，色衰而爱弛

或许，正是因为稀缺，才有了小鲜肉的光鲜、小鲜肉的“骄横”、小鲜肉的不专业以及老戏骨质疑背后的失落。有的文章将这一切归结于资本的作祟以及市场的捉弄。编剧汪海林也曾表达过类似的观点：这是资本压力下，剧方对作品质量的要求越来越低，导致了“小鲜肉”中心制的模式，“‘小鲜肉’拿走了最大的预算，大大压缩其他演员收入的空间，产生畸形薪酬结构”。

而“小鲜肉拿走最大预算”，和最近小鲜肉的天价片酬的传言大抵相关。这是以“小鲜肉”中心制的模式下新的蛋糕分配方式。编剧宋金采访的不愿具名的演员也表示，“以前是导演中心制，现在是小鲜肉中心制。老板得围着演员转。”好在这位演员心态好，“我现在心态挺好，你演你的，我演我的；我赚我的钱，你赚你的。”

代理赵丽颖工作室业务的黄斌在论述小鲜肉和网红不同的时候，提出了三个区分标准。最后一个是可持续性。和网红相比，影视小鲜肉的生命周期确实更长一些。但是和演技派相比，他们的鲜肉期确实很短暂。实力派可以从青丝演到白头，而以鲜肉和偶像定位的小鲜肉，则难免面对着“以色事人者，色衰而爱弛”的结局。

小鲜肉们“用15天的时间拍摄一部剧”以及轧剧更像是“人生得意须尽欢”。业内人士徐帆道出了其中的原因，“小鲜肉有市场价值的时间就很短，就是在所谓鲜肉期。这类人一定要在有限的时间内被关注和放大市场价值，这是自身的客观性。”

为了应对小鲜肉生命周期短暂的事实，市场的应对是用工业化生产的方式，为市场不间断地投放小鲜肉。虽然小鲜肉明星“色衰而爱驰”不具可持续性，但是这种商业模式—不断生产、包装、供应新的小鲜肉—或许具有一定的可持续性。中国目前的鲜肉制作流程远不如韩国成熟。韩国的影视产业有著名的练习生制度，吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬等都有过一段韩国练习生的经历。

练习生的制度严苛且反人性，比如每一个练习生（多在22周岁以下）必须训练三年以上，期间不准谈恋爱，不准用手机，每天只能摄取1000卡路里。舞蹈训练，教练一般会放一个塑料桶，学员们的汗水注满桶才能休息。尝遍酸甜苦辣的练习生，只有十分之一的幸运儿才能出道，能出名的只有百分之一。而大多数只能打包回家。

《韩娱经济学》这本书曾这样评价韩国的偶像培训体系：通过系统化的培养，偶像艺人可以批量复制。艺人制造不再是随机事件，而是通过预测当下市场需求进行针对性培养的产物。

在小鲜肉经济循环里，生产要素的参与者们没有一个是真正的胜利者。明星看似光鲜，但他们戏里戏外，都在扮演者角色。戏里，是导演、编剧赋予的角色；戏外，是喜爱自己的粉丝要求自己理应扮演的人设。粉丝呢，他们将自己的喜怒哀乐、甚至是信仰系于一个自己无法控制的偶像。一切都在资本和市场的裹挟下，演绎着自己或大后小的悲喜。而资本，可能就是那最后的胜者。

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