开年以来，最受关注的电视剧莫过于《三生三世十里桃花》了，开播以来就持续占据微博热搜榜。

据悉，1 月30 日《三生三世十里桃花》首播，上海东方卫视与浙江卫视的收视率分别为0.597%、0.585%，总收视率为 1.182%，而当日电视剧排行榜收视率最高为 0.8%，三生三世高出 0.382 个百分点；与此同时，网络播放量超过 250 亿。

近年来，“IP 剧”越来越多地出现在我们的视野。那么何谓“IP 剧”，“IP 剧”目前发展情况如何？今日小编就和大家一起来好好聊一聊这红极一时的“IP 剧”。

“IP剧”是什么？

IP 即知识产权，如今在更多的场合中指适合二次或多次改编开发的故事、形象、流行文化、游戏动漫等。《花千骨》、《锦绣未央》等近两年呈现在荧幕上大火大热的剧，也多为 IP 改编剧。

“IP 剧”到底有多火？

2014 年，是网络剧爆发的一年，这一年共上线了 205 部，合计2918集。其中，IP 剧有 14 部。Top 10网络剧的播放量总和达 50 亿次，整个网络剧市场播放量超百亿。

2015年，大量传统影视制作人和各大视频网站纷纷涌入网络剧市场，其中不乏合一影视、爱奇艺这样的视频大站，也有山影集团这种老牌电视剧制作单位。

经历过网络剧的黄金发展时期，到2016 年共呈现给观众 31 部 IP 改编剧目，占自制剧总量的36%。2016 年电视剧收视率排行前 20 中（共 19 部电视剧），近 7 成属于 IP 剧，收视率可观。

2016 年电视剧收视率排行榜

到2017 年，IP 改编剧目更是达到了 90 部，较 2016 年增加 59 部，占 2017 年自制剧总量的 67% 之多。

市场热爱怎样的 IP？

据收集到的相关信息分析，从版权来看，小说改编仍是IP 剧的主流。2016 年，共 29 部小说改编成自制剧；2017 年，这一数字将超过 75 部。

在 2016 年，IP剧涉及的领域还较窄。而到 2017 年，我们将会看到一些二次元 IP、经典影视 IP 改编剧，以及热播剧续集或衍生剧。

从 IP 剧改编类型看，2016 年的 IP 剧中，都市生活类占比最高，达 23%；紧随其后的是奇妙幻想和侦探推理类，分别为 19%。

2017 年已公布的 IP 剧中，最受欢迎的是玄幻修真类题材，占比达到 14%；其次是青春校园类，占比为 12%。

谁在做“IP剧”？

华策克顿、慈文传媒、欢瑞世纪、唐人影视等传统影视企业早已加入 IP 改编剧大浪潮中，各家企业在该投资过程中均取得了一定的效益。

华策克顿

克顿传媒成立于 2003 年，经过十多年的发展，克顿传媒累计拥有电视剧 156 部，4860集。旗下共拥有上海剧酷文化传播、上海辛迪加影视、上海好剧影视、上海剧芯文化、上海克顿影视、上海好故事影视、上海宽厚文化传播、大剧传媒8家子公司，2013 年，克顿传媒与华策影视达成战略合作，成为华策影视的全资子公司。

华策克顿 2017 年拥有的 IP剧资源包括：《孤芳不自赏》《特工皇妃之楚乔传》《上古情歌》《射雕英雄传》《三生三世十里桃花》《谈判官》《夏至未至》《锦衣夜行》。

慈文传媒

2015 年播出的《花千骨》与2016 年的《老九门》都是由慈文传媒股份有限公司打造，全网播放量分别突破 200 亿和100 亿。火爆的播放量为慈文传媒带来的收入同样不可小觑，截至 2016 第三季度，慈文传媒收入8.5 亿元，较上年增长190.12%。

慈文传媒 2017 年投入出品的 IP 剧《凉生，我们可不可以不忧伤》与《特工皇妃之楚乔传》同样备受期待。

欢瑞世纪

欢瑞世纪成立于 2006 年，秉承“大明星”、“大制作”、“大格局”三大原则，欢瑞世纪出品的电视剧从来都是市场瞩目的焦点。十年来，欢瑞世纪出品了《古剑奇谭》《宫锁心玉》《青云志》等众多热播剧。2017 年拥有的 IP剧资源有《诛仙 2》《盗墓笔记 2》《大唐荣耀》。

2016年11 月 8 日，欢瑞世纪成功借壳上市，据报告显示，欢瑞世纪 16 年上半年收入为2.53 亿元。

唐人影视

唐人影视成立于 1998 年，与前面几家公司相比，可以说是老前辈了。2005 年就曾投资出品《仙剑奇侠传》，可以说是 IP 剧的先行者。

《步步惊心》《步步惊情》《轩辕剑之天之痕》等作品也屡创百度指数纪录、微博热门话题排行榜。数据显示，唐人影视 2016 年上半年收入 3.66 亿元，同比增长 791.66%，2017年拥有的 IP 剧资源有《重返 20 岁》《柜中美人》。

此外，新文化传媒、兴格传媒、功夫影业等新兴公司也纷纷涉足 IP 改编剧制作；企鹅影视等平台方制作公司全面崛起。

“IP 剧”未来发展情况如何？

根据艺恩监测数据显示，2016 上半年电视剧业务营收整体增福为 24%，而就公司表现来看，华策影视在电视剧数量和总营收中排名第一遥遥领先；此外，慈文传媒计入营收的虽然仅 1 部电视剧，但营收却也是相当可观的。

IP 的热潮，实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。如何与市场发生更多的化学反应？如何实现品牌化？是沉浸在 IP 投资热潮中的企业需要重新审视的问题。

IP 剧收视率虽然高，却也面临诸多质疑。此前，就 IP 剧对原著的忠实程度、演员演技以及后期发行等都在网络上引发热议。当前部分影视剧投资人对于 IP 存在过度迷信、过分依赖的心态，忽视了改编和制作，忘了观众最关注的永远是内容，IP本身不是金罐子，也不是灵丹妙药，改编与制作的转化过程更为重要。愿投资者和制作人能抓住核心与本质，为观众呈现更多更好的IP剧。

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