演员片酬过亿，电视剧制作成本五年涨了七倍

2016年，国内影视演员片酬呈爆炸式增长，其中一线演员以单剧5000万元打包价起步，而电视剧演员片酬更是突破亿元大关。各家电视台和网站纷纷亮出2017年电视剧菜单。在这场买剧大战中，演员片酬也在愈加突破人们的想象。

显然这是一场烧钱的游戏，被资本驱逐，被市场裹挟；有人戏言，如今能跟房价涨幅比拼的只有一个，那就是演员片酬。以2016年投入拍摄的“剧王”《如懿传》为例，仅周迅一人片酬就达9500万元，再加上霍建华，两位主演的片酬就达到了1.5亿元。

像周迅、霍建华这类一线明星所开出的价码，在电视剧行业内并非孤例。前一段时间网络疯传的一份演员报价单，2016年电视剧演员片酬的最高报价要数吴亦凡的1.2亿元，周迅以9500万元紧随其后，而鹿晗9000万元、Angela baby8000万元、杨洋7000万元的片酬也毫不输阵。相对于2015年赵薇在《虎妈猫爸》中的4000万元，孙俪在《芈月传》中的6000万元，这些价格几乎是翻了番地上涨。虽然后续有吴亦凡和杨洋的经济人对片酬进行澄清，但是这种叫价的趋势估计也与实际相差不多。

明星效应不减，制作成本水涨船高

2017 年伊始，电视剧市场无疑是古装 IP 剧的天下。无论是身陷 " 抠像 " 事件的《孤芳不自赏》，还是翻拍经典的《射雕英雄传》，或是刚刚大结局的《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》两部古装大剧，都在开年的众多电视剧中脱颖而出，成为 2017 年的头部大剧。

明显古装剧在今年电视剧市场中仍占据重要地位！除去刚刚热播结束的三部古装剧外，今年将会有《如懿传》《赢天下》《九州缥缈录》《那时花开月正圆》《择天记》等多部古装大剧持续登场。重点来了，随着当打一线演员片酬的增加，电视剧制作成本也水涨船高，这些或即将播出或正在筹备中的古装大剧制作成本均不下 3 亿，甚至部分大剧高达 5 亿。

近几年古装剧市场历来投资巨大！自 2015 年起，《芈月传》《武媚娘传奇》《花千骨》三部古装剧诞生后，古装剧市场就已进入 " 亿 " 元俱乐部。观众尚未来得及都看完，《幻城》就凭借着 3 亿大制作将电视剧市场彻底颠覆。

时隔一年，3 亿投资的天花板已破。取而代之的是《赢天下》的 5 亿制作成本冲击 " 亚洲电视剧单体剧目最高纪录 "。此外，《阿麦从军》《扶摇皇后》《将夜》几部古装大剧也纷纷踏上了 "5 亿 " 门槛。

5 年古装剧制作成本上涨 7 倍

中国的电视剧投资成本越来越非理性化，倒像是 " 跟着感觉走 " 的胡乱一投。不到 5 年时间，电视剧制作成本已将近翻了 7 倍，而其中变化最为明显的是古装剧。

2012 年，孙俪、陈建斌主演的《甄嬛传》红遍大江南北。不论是年过半百的老奶奶，还是刚刚入学的黄毛丫头，基本无人不知《甄嬛传》。该剧更是直接卖出国外版权，输出至邻国日本，在日本掀起一阵 " 中国文化 " 热潮。然而，76 集的《甄嬛传》，众多主线人物的各宫小主，制作成本只有 7000 万，平均一集成本不足 100 万。这与如今单集制作成本近 500 万的大剧相比，相差甚远。

2015 年，电视剧市场才真正迈入 " 亿 " 元时代。《花千骨》《琅琊榜》的热播背后，1 亿左右的制作成本分别支撑着两部剧的服饰道具和造景搭棚。古装玄幻剧的制作成本因此也达到了 500 万 -600 万一集，相比 2014 年直接上涨了 2.5-3 倍。

从去年开始，古装电视剧制作节节攀升。《幻城》鼓吹打造中国版《权利的游戏》，直接投资 3.6 亿；《择天记》《那时花开月正圆》持续加盟至 4 亿；《军事联盟》还未宣告 4 亿 " 身价 "，就被《赢天下》5 亿捷足先登。此后，古装剧市场便一发不可收拾 ......

进入 2017 年后，古装大剧仍占据 " 半壁江山 "。除了已播出的《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》等古装电视剧，2017 年上半年至少还有 6至7 部 IP 古装大剧将开机。2017 年全年，一线播出平台均有 2 部左右的古装大戏。数量的不断增长，制作成本的不断攀升，也让古装剧再次成为万众瞩目，时下流行的电视剧风格。

明星片酬占据制作成本近 7 成

一部电视剧的制作成本上涨至 5 亿，令人匪夷所思。目前市场还不能消化 5 亿以上的大剧，市场的最大容量在 3-4 亿。毕竟国产电影的顶级制作费也不过就 3 亿左右。

一部影视剧的制作成本大体上分为两块：制作成本和人力成本。制作成本包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等；而人力成本则是编剧、导演、演员、摄像相关等工作人员。如若将后勤开支、运营成本都纳入账本，一部电视剧的人力至少有上千人。而古装剧由于服装、道具、场景等区别于现代剧，制作成本更高。尤其是近些年大热的仙侠题材，因需要大量的特效、搭景等繁琐功能，势必会成剧中之王。

电视剧市场大多数剧把钱都烧在了明星上，真正用在制作上的少之又少。2000 年人力成本只占一部电视剧投资的 20%~35%；而近两年，少说也占六七成。

电视剧《楚汉传奇》投资 2.4 亿元，仅演员片酬占 1.1 亿；投资 3.6 亿的《幻城》，官方自称：演员费用仅占据三分之一，特效后期占据五分之三。该剧播出后，频频遭人吐槽的却是 " 特效 "" 服化道 "，不免让人产生质疑：官方数据是不是有掺假水分？

而刚刚收官的《孤芳不自赏》，不仅身陷 " 抠像 " 事件，男女主演被爆出拿走天价片酬，画质特效也直接 " 低 " 出业界底线，成为 2017 开年 " 第一奇葩剧 "。还未播出的《如懿传》，1.7 亿的天价片酬貌似比剧本身还火。

北京房价五年的涨幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的涨幅。仅 2016 年一年，一二线演员的片酬就涨了近 250%。触目惊心的数字不断在提醒着大众，电视剧制作成本攀升的主要原因仍在演员身上。明星片酬虽高，制作方却不肯放弃，甚至不惜牺牲部分制作费用。

如刚刚遭到下架的《大唐荣耀》，景甜自带张艺谋团队入阵；周迅加入古装大剧《如懿传》；文艺男神黄轩出演《海上牧云记》，这些电影咖的加盟无意中也加剧了演员片酬的上涨。

出品方利益驱动，IP成为争夺焦点

在市场经济的驱动下，演员片酬上涨、制作成本上升此乃常理，并不违规。真正违规的是，在资本和 IP 的强势搅动下，影视剧市场渐渐趋向非理性化发展。罪魁祸首则是各大出品公司。无论是电视剧四大巨头公司，还是后起之秀的新公司，基本都奉行 " 人手 IP、当红明星、巨资堆砌 " 三大原则。只有高价明星才能吸引投资，带来高收视率，从而播出平台、广告主才能买账。

如柠萌影业的《择天记》和《扶摇皇后》两部大剧投资合计 9 亿，《择天记》请来鹿晗担任男主，而《扶摇皇后》也在近期爆出女主定为杨幂，两部剧大有未播先火的势头。新丽传媒和唐德影视则纷纷上演 " 女主大戏 "，《如懿传》PK《赢天下》，周迅 PK 范冰冰。无论是从制作成本、卡司地位还是题材类型，两家公司的火药味一点则燃。

而刚刚尝到甜头的华策影视，在经历了《三生三世》和《孤芳不自赏》的 " 开年红 " 后，想必接下来将会有更多的 IP 大剧。

从现阶段市场发展趋势中不难发现。IP 资源仍是今年争夺的焦点，各大出品公司理所不惜的也要将 IP 揽入自家旗下。与 IP 剧相匹配的一定是各大卡司和制作成本。由此看来，造成电视剧制作成本攀升的罪魁祸首仍是出品方的利益驱使。