2017年度电视剧市场攻略指南（附八大SSR级项目一览）

随着时代和行业的快速变化，中国电视剧正迈向一个新的高度和新的领域。面对急速加剧的竞争压力，业内在市场和资本的推动下加快了对资源的抢夺，更是争相聚焦头部资源，全面向大投资、大制作靠拢。结合近几年各界对电视剧的评价，以及眼下春推会的剧目盛宴，鹰眼总结了以下三点拿下国内市场的竞争攻略，并附赠八大SSR级项目情报，以供各位参考。

秘笈：三大攻略拿下中国电视剧市场

攻略一：树立工匠精神

这几年，各界都在呼唤着“工匠精神”，它代表着精益求精、严谨认真的创作态度，代表着理性思考、事无巨细的自我要求，并且逐渐成为精品剧的代名词。从近期电视剧鹰眼推出的首届“鹰眼匠心榜”的盛况也可以看出，“匠心”几乎成为了每一家影视制作公司的至高追求，也催生了许多如《琅琊榜》的幕后团队山影制作、正午阳光这般由于重视细节而被观众称为“处女座剧组”的优秀团队。

从外界环境上看，随着社会教育水平的提高，现代观众受教育水平和学历普遍比较优秀，他们的审美眼光和标准，以及专业判断的能力更胜往日，只为圈钱的制作是难以满足他们的观剧需求的，“内容时代”是必然趋势，那些凭借信仰精心雕琢的好剧终将会打败快餐文化的产物，获得口碑肯定。

攻略二：全面布局营销

互联网时代下，多屏和碎片化特征越发显著，如今的用户不再会像以往那样固定时间、固定渠道来获取自己所想要的资源，这种情况下，如何吸引目标受众，捉住每一个细节见缝插针引起受众的注意就成了关键。换句话说，哪部电视剧能在营销手段上先人一步，就拿下了第一局胜利。

以之前热播的《三生三世十里桃花》举例，该剧开播阶段的收视并不突出，但是播出期间，线上有主演通过段子手式的微博、同步弹幕观剧拉近与网友的联系，线下多企业合作，推出了西单地铁桃花林、北京地铁四号线桃花专列，各个角度钻进社会活动，无形中融入每一个人的生活。这种“花式营销”密集、接地气、全方位、多角度，堪称行业教科书。《如懿传》、《凰权·弈天下》等大剧未播先热，其中原因也离不开他们优秀的前期营销，为开播造势。

攻略三：上升国际视野

随着制作水平的提高，很多电视剧逐渐上升到国际层次，主要表现在三个方面：

第一，海外演员加盟国产剧。这两年以泰国演员为主的海外优秀演员转战中国市场，在很多高品质剧中出演了重要角色，一些海外演员在中国也有粉丝团队，性价比和敬业精神让海外演员越来越受欢迎。

第二，海外取景现象普及。多地取景能够给观众更加丰富的视觉享受，海外取景也能给让观众感受到多元的文化氛围，提升电视剧的品质。

第三，海外团队协作加深。这一点在特效制作上尤其突出，由于近两年古装奇幻题材的受欢迎，此类电视剧对特效依赖较大，而海外专业团队成熟的制作模式和先进的拍摄理念能够帮助电视剧在画面上出新。

情报：八大SSR级项目一览

《扶摇》：女强新巅峰，文化到视觉的新征程

出品公司：柠萌影业

导演：杨文军

演员阵容：杨幂

核心情报：该剧根据天下归元小说《扶摇皇后》改编，构建了一个全新恢弘的五洲大陆，前所未有的世界观体系力求突破观众对想象力的最高期待，足以称为是一次从文化到视觉的颠覆性华丽体验。故事讲述了少女孟扶摇于危境中偶得神功，开启命运之轮。为解开身上的五重封印，她毅然踏上五洲冒险之旅，邂逅了睿智擅权、多谋情深的长孙无极，在错综复杂的四国大陆势力图谱中，二人搅弄风云，一路历经生死，肝胆相照，迸发炙热爱恋。却不曾想伏尸之下，阴谋阳谋，百般算计，最终扶摇直上，在人生最高峰之时，倏然面临生死两难抉择，而与长孙无极注定的命运就是彼此厮杀……不同于传统剧中一高一低的人物设定，该剧男女主人公势均力敌，旗鼓相当，旨在传达现代社会所崇尚的女性自主独立的新价值观。目前该剧正在筹备中，相信秉承“超级内容连接新大众”的柠萌影业一定能够再现粉丝心中绝对霸气的女主形象，打造女强巅峰话题。

《武动乾坤》:东方新武侠史诗巨献

出品公司：深蓝影业、优酷、北京文化、悦凯影视、阅文集团

导演：张黎

演员阵容：杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩、索笑坤、董晴、杨皓宇

核心情报：《武动乾坤》脱胎于网络作家天蚕土豆的同名小说，原著点击过百亿，剧本打磨长达两年，讲述了落魄少年林动意外得到神秘石符，继而踏上寻找八大祖符、铲除异魔之路的英雄诗篇。该剧的一众主演势头正劲，颜值、气质符合观众对角色的一切想象，特别值得一提的是美颜大神杨洋在剧中变身硬朗大侠，首次呈现不一样的画风，绝对满足粉丝的眼球；导演张黎擅长前卫的镜头语言和独到的美学品质，被誉为“最会用镜头讲故事的导演”，从目前该剧的路透信息来看，场景、服饰古朴大气，相较目前市面上的古装IP剧有较大创新，大量震撼人心的特效镜头还原了原著中万族林立、浩瀚无尽的大千世界，也彰显了导演打造“史诗级”电视剧的决心；同时张黎 杨洋的化学反应也十分值得期待，一部东方IP古装巨制蓄势待发。

《将夜》: 诠释东方架空的新影像美学

出品公司：金色传媒、猫片、天神影业、阅文集团

导演：杨阳

核心情报：《将夜》讲述了一段可歌可泣可笑可爱的草根崛起史。在内容上，原著构建了一套独立完整的世界观，不仅有气势磅礴的情节，更多的是细腻的情感和对人性、历史的深刻探讨，将剧情内涵升华至新的高度。电视剧将由国家一级导演杨阳鼎力执导；香港电影金像奖最佳美术指导奖获得者易振洲担当美术指导，为精美到位的场景影像设计提供保障；《阿凡达》为力作之一的特效大师John Bruno担任特效总监，将好莱坞基因植入东方血统；日本动漫艺术界一线顶级大师天野喜孝担任“概念构造”，为该剧打造独具东方水墨质感的精致画风；曾为《亲爱的翻译官》、《远大前程》进行造型指导的黄薇也将加盟本剧主创阵营，各大团队强强联手，相信又是一场视觉盛宴。有了黄金班底坐镇，《将夜》必能完美诠释东方架空的影像美学，成就同类型IP剧个性化题材新标杆。

《网游之近战法师》:稀有属性开拓新题材领域

出品公司：华策克顿新天地工作室

核心情报：本剧改编自起点中文网顶级网游IP，原著蝴蝶蓝被誉为网游文神级大师，代表作《全职高手》、《天醒之路》影响了一代读者。本剧故事发生在属于未来科技的产物——名为“平行世界”的全息游戏世界中，用幽默诙谐的文字叙述了一个来自功夫世家的主角顾飞阴差阳错地选择了近战能力极弱的“法师”职业，但最终携手形形色色的伙伴们，成就了“天下第一”的传奇故事。本剧将由《微微一笑很倾城》的金牌制作人和编剧策划团队诚意出品，《银河护卫队》视效团队进行视效设计，金牌阵容保驾护航打造全新娱乐爆品剧。网游IP、跨次元设定、未来属性这些特殊又稀缺的元素都将在本剧中一一呈现。

《归还世界给你》:缔造偶像剧中的奢侈品

出品公司：钻石影业

导演：蒋家骏

核心情报：本剧以美式悬疑奠定基调，糅合爱情、时尚、商战等多种元素，旨在2017年度开创偶像剧新纪元。该剧由著名导演、偶像剧之父蒋家骏执导，奢侈品大亨出品人沈东军与时尚监制苏芒强强联合注入偶像剧顶级时尚基因，高颜值实力偶像担纲主演，精心构建超视炫的全明星演员阵容。值得关注的是，《归还世界给你》顺应国际化趋势，在中法两国全程采用4K拍摄，将法兰西的时尚浪漫和东方的典雅温婉相结合，俊男美女穿梭其间，每一帧画面都将给观众带去极致的视觉美感。同时，在故事设计上戏剧冲突强、节奏快、多反转，在服装、化妆、道具上更加考究、更有品质、更紧跟尖端潮流。《归还世界给你》用“悬疑＋时尚”重新定义了新时代偶像剧，以高颜值、高品质、高关注度极力扩大了剧目的受众人群和传播力，势必引领国内偶像剧攀升新高峰。

《南方有乔木》:一场创业极客间的炙热爱情

出品公司：柠萌影业

导演：林妍

演员阵容：白百何、陈伟霆

核心情报：这是一场城市丛林的爱情冒险，也是一个无关物欲的宏大理想。浑身散发着科学禁欲系光芒的科技女总裁南乔，人生的终极梦想就是搭建一个以飞行器为载体的科技新世界。当她误打误撞与高大冷峻的酒吧老板时樾相识，一段扑朔迷离的往事与他们热烈的爱情一同启封。《南方有乔木》一扫青春偶像剧流行的花前月下、你侬我侬桥段，展现成熟男女势均力敌的爱情观。剧情上，该剧加入悬疑色彩，并首度聚焦“无人机创业”的创新题材，紧贴当下全民创业的时代风潮，时尚酷炫。人设上，一个高傲冷峻、一个独立聪颖，他强，她亦不弱，在屡次对决中迸发爱情火花，激情四射，看点十足。

《醉玲珑》: 根植东方传统文化土壤，奇幻与现实共舞

出品公司：新派系（上海）文化传媒有限公司、江苏稻草熊影业有限公司

导演：林玉芬

演员阵容：刘诗诗、陈伟霆、徐海乔、高一清、黄梦莹、韩栋、刘奕君、毛方圆、韩雪、汤晶媚、龚俊、汤晶媚、张赫、徐嘉苇

核心情报：本剧改编自同名小说，讲述了明君元凌与冥衣楼圣巫女凤卿尘出生入死相爱相伴的故事。剧本在根植于文化土壤基础上，对人物塑造、剧情铺垫上赋予了许多奇思妙想的设定，花费两年时间数易其稿，完善人物与情节的同时，也将“家国大义”融入了故事的思想内涵中。此外，本剧还尝试了全新的双时空平行的世界观架构，将爱情、权谋、战争、冒险、奇幻多维交错，悬念层层推进，烈恋惊心动魄，这也是本剧希望传递的一个道理：哪怕时空可以缔造，生活可以重启，但最珍贵的东西是恒定不变的，希望社会能回归现实，人们活在当下，珍惜现在所拥有的，走好眼前的每一步。这种精神号召非常符合当下社会的价值观念。

《逆袭之星途璀璨》:打破次元壁的素人逆袭之旅

出品公司：兴格传媒、企鹅影视

导演：杨磊、韩青、陆贝珂

演员阵容：普提查·克瑟辛(Push)、宋轶、彦希、种丹妮、韩雪、胡兵、赵健、SNH48黄婷婷、SNH48李艺彤等

核心情报：本剧改编自橙光游戏平台的娱乐圈冒险恋爱文字游戏《逆袭之星途闪耀》，讲述主角从素人到明星的逆袭故事。在拍摄方面，剧集摒弃了廉价、粗糙的“速食”电视剧质感，以电影般的高质量画面取而代之。导演杨磊准备了大量的分镜图和概念设计稿，用来强化镜头语言和拍摄质量等，都展现了对该剧拍摄的高标准和严要求。剧本方面，《逆袭之星途璀璨》将笔墨着重投注在人物关系的复杂性和情节发展的现实性，既有“偶像剧”式的高颜值精致画风，更以强冲突和高代入感的情节吸引观众。此外，本剧还运用了许多新鲜大胆的“玩法”，如戏中戏、全明星阵容客串、UGC概念等，在观感上赋予观众全新的体验。而在一部剧中，依靠戏中戏来囊括古装、战争、仙侠、谍战等多种元素，这样的设置也会带来前所未有的观剧体验。值得一提的是，因《指环王》系列、《加勒比海盗》系列而为国人熟知的奥兰多·布鲁姆也将本色客串，和女主角上演神秘梦幻的对手戏，令人期待。

结语

2016年的电视剧市场变化让业内不得不面对“内容时代”的到来，并予以重视。如今，观众审美眼光提高，播出平台也抬高了选剧标准，内外因素推动下，行业的整体水平得到持续上升，优胜劣汰成为市场的唯一法则，未来的竞争将更加激烈。2017年，大剧已经整装待发，谁能搅动市场，掀起风云聚变，让我们拭目以待。

版权声明：微信公众号“电视剧鹰眼”所有原创文字，版权均属“电视剧鹰眼”及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，但如有其他媒体复制转载，需征得我们同意并注明出处。

微信号：电视剧鹰眼（TV-insight）

商业合作：①Nancy-n18 ②heweiyizhenfeng-zq ③18701886537 ④timmy920113 ⑤18502798600

视扬传媒：定位于影视内容产业综合服务提供商，助力中国电视产业化进程，提升中国电视竞争力水平。