都说看了假的古装剧，可我根本停不下来

作者：美瑾

不知何时起，品牌对电视植入深情不移，尤其是近来呈霸屏之势的、由网络小说改编的IP大剧。IP剧大多背靠千万狂热粉丝，剧情跌宕起伏却不落俗套，且未播先热的体质更使其成为众多品牌植入的香饽饽。

但令人费解的是，除《何以笙箫默》、《欢乐颂》、《亲爱的翻译官》等现代剧外，为何《古剑奇谭》、《诛仙青云志》、《三生三世十里桃花》等古装剧也被人盯上了?

先上几个刷屏案例：

《古剑奇谭》里修炼成精的板蓝根洛云平

《青云志》里赠送胃泰的医仙三九真人

《女医明妃传》里负责引路的尼姑圆通

咳咳，这些超硬part的植入神迹让人一秒出戏穿回现代，品牌们难道就不怕被观众的唾沫星子淹死?不过，花钱做营销最怕的就是雁过无痕、叶落无声，有争议总比没响声强。

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如何才能愉快地收看植入?业内金主来敲黑板

“你看《三生三世十里桃花》没，里面竟然有一叶子的广告，就那个绿油油的绿袖公主又是拿一叶扇又是拿产品的!”“握草你也看到啦，弹幕一大片都被一叶子攻陷了!”“哎呦，就连小哇和baby演的《孤芳不自赏》里也出现了，一叶子真TM有钱!”“我猜我一定看了假的古装剧，现代品牌怎么都穿越了?”……

一叶子，这位广告圈异常活跃的金主，最近尤为钟爱古装剧植入，若说广告的到达率如何，单从植入剧话题度的居高不下便可见一斑。纵使两部剧的评论口碑两极分化，但人们看剧的节奏却根本停不下来，基于此，对于品牌植入的热议也从未间断过。

然而，在古装剧中植入现代化妆品极为不易，既要做到品牌有效露出又不能过分商业化，这其中对商业尺度的拿捏、消费者接受度的把握，都极大地考验着团队的创意和执行力。如何在不破坏电视剧氛围和剧情延续的情况下，将植入品牌有效露出?

“上美主要从时机、人物、情节、道具这几大方面重点考量。”上美媒介方面表示。首先，确保在剧方筹备阶段提早介入，为品牌定制高品质剧情;其次，优选品牌代言人出演的剧目，便于产品与演员发生自然互动;第三，在了解剧本或原著小说基础上，发掘重点或天然契合的桥段搭载植入;第四，选取对情节有推进作用的重点道具植入，提升品牌曝光率及观众记忆度。

以《孤芳不自赏》为例，由于战争戏份多，护肤品植入空间有限，于是一叶子LOGO造型被定义为“白兰国”图腾，并从寝宫摆件到叶形饰品等细节一一体现，而“耀天公主”人设则被绑定为产品重度使用者，形成产品植入营销闭环。又如《三生三世十里桃花》中，以绿袖公主的绿衣及所持法器的“一叶扇”均可强化品牌烙印，以至小C在一看到绿袖人物出场时便条件反射地联想到一叶子。

的确，这样既能与剧情融合又可充分展示品牌，一叶子的古装植入可谓心思缜密、用心至极。

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捕捉年轻一代的新利器 IP大剧已被承包了

从当前热播IP剧的受众群体看来，大多以85、90后年轻一代为主，尤其是付费视频软件上的用户特征尤为明显。追IP剧俨然成为年轻一代的某种特定标签，试问一个不看剧的你如何融入一群集体吐槽的小伙伴?若是集体意识已觉醒，欢迎加入追剧行列!

虽然这样的吐槽过于片面，但植入IP剧委实成为了链接年轻一代的新利器。凭借着与原生内容极高的融合度、与消费者更紧密的沟通，影视剧植入式娱乐营销日渐成为各家品牌营销战中的一张好牌。

孤芳不自赏定制版鲜补水保湿礼盒

2016年，上美影视剧植入式娱乐营销投入约占年度总投放量的2%，2017年该数字将上升至约6%。事实上，上美自2015年起便布局影视剧植入版块，不仅使品牌知名度得以提升，更通过搭载IP剧定制产品有效提升了销量，比如此前一叶子与《大鱼海棠》联合定制的面膜，又如此次与《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》联合定制的礼盒。

三生三世定制版桃花亮采鲜颜面膜礼盒

当然，植入影视剧仅是品牌传播中“播种”的一环，其后的可持续传播仍需聚合多方资源多样化扩大传播，才能达到引爆信息的效应。

在这一点上，上美会根据剧集播出周期，配比电视端广告、视频端广告、终端店铺形象、自媒体等媒介资源，投放剧情定制版广告，以便与剧方展开联合推广，如举办联合地推活动或自媒体互动活动，提升IP剧与品牌的的关注度及关联性。

除一叶子品牌外，另一部由韩束代言人古力娜扎参演的古装大戏《择天记》、青春大IP剧《夏至未至》、暖心热剧《深夜食堂》、都市剧《漂洋过海来看你》及《你那么爱我我可要当真了》也将在2017年陆续登陆荧屏。上美旗下品牌看来是要霸屏的节奏!

以一个看客角度而言，无论是哪种娱乐营销方式，能够将品牌价值全方位融入内容并形成传播绑定，产生强烈的记忆与共鸣，甚至让受众从被动的广告接受者成为二次创造者和传播者，可见上美的娱乐营销确实是成功且具代表性的经典案例。

有彩蛋!

A(女)：给你们大家说个笑话!《三生三世十里桃花》剧透，素素跳下诛仙台以后……天族和翼族和好了，一起创办了天翼，三殿下和司命创立了三星，夜华为素素造了手机，取名为华为，而狐族天生妩媚，素素创立了魅族，东华帝君则创立了iPhone 9，因为他爱凤九~

B(男)：啊哈哈哈，太有才了!

A(女)：你竟然听懂了?你也看剧?

C(男)：靠，他追的那个妹子也追这剧，他怕没共同语言也就跟着追了!我也得去补了，谁叫我单身!