百思不得其解：明星片酬过亿然而电视剧越来越不好看

近日，一年一度的中广联合会电视制片委员会年度大会与上海电视剧制播年会如期举行。各路行业人士纷纷把脉影视剧行业。这两个重要会议都提出高片酬问题。围绕高价片酬的争议，一直不断。2016年央视、人民日报都针对明星高价片酬问题进行讨论，各类电视剧交易会、讨论会上，高片酬也是一个经常出现的词。

高价片酬成为行业的突出问题。2016年，中国一二线演员的片酬增长近250%，一部成本3亿元的电视剧，演员要拿走2亿元的片酬。在一些依靠流量明星IP的影视剧中，片酬占比75%。很多人都认为如今演员片酬的增长幅度超过了房价的增长幅度。与国产影视剧的品质发展进程相对比来看，天价片酬并不正常。

演员片酬疯涨，过亿不稀奇

演员片酬疯涨，是近几年影视剧行业突出的问题，难以抑制。周迅参演《如懿传》片酬9500万，《孤芳不自赏》片酬过亿，Angelabdby、鹿晗、吴亦凡等人的报价也已经过亿，堪称天价。一、二线演员，即使是最低片酬，大多也达到千万级别。演员片酬呈爆炸性增长，三十年涨幅超过了5000倍，远远超过科学家、教授以及其他行业的劳动者收入的涨幅。在《中国电视剧2016产业调查报告》中：国内一线明星出演一集电视剧的平均片酬为100万元，比2012年涨了2.5倍，大多数一线明星出演电视剧都在50集左右，因此片酬在5000万左右。

片酬占比过高，压低其他环节制作成本

演员片酬过高最直接的结果国产剧品质难保证。目前在中国演员片酬占比远远超过其他国家。日韩、好莱坞明星片酬通常只占总预算的20%-30%，而我国国内当红演员的片酬占到制作成本的75%。这对电视剧的生产不利。

一部电视剧的成本大体可以分成两部分：一是制作成本，二是人力成本。就制作成本来说，包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等；就人力成本而言，包括编剧、导演、制作人、摄像、全体演员等等。如果几个主演就拿去上亿成本，那么剩下的瓜分一小部分成本，只能不断地压缩了，自然就影响电视剧品质了。

高片酬、低口碑成常态

一般来说，电视剧投入了巨资邀请天价片酬演员，应该卖座又叫好。然而市场偏偏显示出另类景象。很多天价片酬电视剧品质低、口碑低，观众反响普遍不好。

2016年制作成本高的电视剧基本没有改变国产电视剧特效差、演技烂、实拍少、台词雷人等问题。《幻城》、《孤芳不自赏》、《诛仙•青云志》口碑相继败北。由此，观众对这类电视剧会产生抵触心理。据显示，在如何提高国产剧质量的调查中，“限制明星高片酬”的呼声最高。

不过，也有人认为演员天价片酬并不是凭空产生的，电视剧演员高片酬是必然现象，有其合理性，是市场发展的作用。《后宫甄嬛传》、《芈月传》导演郑晓龙在中广联合会电视制片委员会年度大会上认为，“天价片酬”出现的原因是，大量资金涌入，“导演中心制”变成了“资本中心制”，投资方不了解创作，就会去抓演员。剧本不行演员可能不会来，但是钱给够了，演员拒绝不了。于是，不了解创作的情况下，花钱去买演员，成为一种行业常态。郑晓龙给行业创作者的建议是：要抓好剧本、好导演，有了好的创作团队和剧本，好演员自会来。

1.电视剧市场整体上涨，带动片酬上涨

电视剧整体发展都处于上涨时期，演员片酬自然也被推高，与之相对应的是观众对电视剧品质要求的提升。电视剧价格从几十万一集涨到现在几百万一集，甚至出现了上千万一集。在这销售数字节节上升的背后是国产剧市场的快速发展。与十几年前相比，电视剧在投资、明星配置、后期制作等多方面都有了更多的发展，在视频网站、电视台的双向竞争中，价格被不断刷新。演员片酬作为产业中的一环，自然也会有较大幅度的增长空间。

2.好演员奇缺，片酬自然高出行业水准

当然，演员天价片酬的根本原因在于好演员的稀缺性。年后赵又廷凭借《三生三世十里桃花》火了一阵，主要是因为他的演技折服了观众。观众在谈论、观看一部电视剧时，好的演员也成为一种评价的维度，影响电视剧的口碑走向和收视率。好的演员一般演技扎实、形象健康、与粉丝关系良好。这种类型的演员，在中国还不多。在电视剧产量不断增加、片酬不断被炒高的同时，演技反而成为稀缺品。行业普遍对好演员有着巨大的需求，然而供不应求，导致部分演技、形象不错的演员身价暴涨。目前，中国的影视剧市场正处于井喷阶段，对好演员的需求量有增无减。

除此之外，部分演员能够带来巨大的粉丝经济效应，备受资本喜爱，身价也暴涨。对于资本来说，只要把握好粉丝经济这个维度即可，不管剧本、故事、演技如何。这自然会催生一下烂片、烂剧。

既然天价片酬有其合理之处，那么为何成为电视剧行业发展的拦路虎呢？在中国，高片酬已经带来了一系列的负面影响，涉及制作生产、交易、播放、评价等多个环节。

对于电视台、视频网站来说，天价剧导致平台发展陷入瓶颈。每部电视剧动辄上亿的片酬成本，还是需要电视台、视频网站买单。电视台、视频网站购买电视剧，依靠平台广告收入增加营收。如今演员片酬上涨，每集单价也会随之上涨，一般都是百万一集，如果广告增长停滞，各大卫视就是赔本买剧。目前各大卫视广告收入进入瓶颈时期，视频网站也在力推分成模式，也将逐渐减少电视剧购买力度，因此未来一两年内，电视台、视频网站都不会有太大的发展空间。

此外，在高片酬、高成本的压力之下，为了提高收视率，增加关注度，提升口碑，有些电视剧选择买假收视率、请水军炒作，严重影响了行业的健康、有序发展。

对于电视剧行业本身来说，片酬占比高，行业发展的其他问题难以解决。对于国产剧来说，行业发展存在的显著问题有很多，都亟需解决。例如特效制作水平跟不上国外、服饰道化有待优化、缺少优秀编剧、缺少配音人才……这些问题的改善与解决同样也需要投入大量资金、人力。然而在高片酬的压力之下，制作团队大多忽略了这些问题。当这些问题累积到一定程度，就会影响剧作品质。

对于观众来说，高片酬、低口碑电视剧影响观剧体验。电视剧是供大家消费、娱乐的产品，因此观众的观剧体验非常重要。如果部分电视剧只注重明星阵容，只考虑快速赚热钱，不管故事内容、演技到底如何，用天价片酬打造一部质量难以恭维的电视剧，那么势必影响观众的看剧体验。而且这种电视剧制作模式，也是对观众的不尊重。2016年多部大IP电视剧，口碑、收视纷纷扑街，也是观众对这类电视剧的最直观的反映。

面对天价片酬，很多人都认为应该强制限制，或者应该建立“编剧中心制”。但是从投资人的角度来看，这也许并不是一个很好的解决办法。如果剧本在电视剧行业的中的地位上升，那么将会削弱演员的效应。但是目前来看，剧本的市场风险明显高于粉丝基础强大而稳定的明星IP。因此现阶段投资人会重明星轻剧本。随着电视剧市场、观众欣赏水平的发展，剧本的价值也会逐渐凸显，会超过明星的效应，一定程度上会自动实现调节片酬。

总得来说，在文创资讯看来，目前针对天价片酬问题，可以从以下方面入手：

1.培养优秀演员，增加市场好演员供应量

高片酬凸显出整个行业人才供给不足，存在结构性矛盾和问题。根据市场的供求原理，从源头上解决演员高片酬，可以从大量培养优秀演员开始。只有市场上好演员数量不断增加了，那么就会打破现阶段供需失衡状态，让部分演员的片酬逐渐趋于合理化。

2.限制烂剧生产

针对那些品质不好、问题集中的电视剧数量，应该加以限制。当一部只注重明星粉丝效应不注重电视剧品质的作品成功播放并且收视很高的时候，就会吸引更多人仿照此类电视剧，催生出更多的明星空心剧。如果对这类电视剧从制作层面加以限制，则会减少投机取巧的机会。

3.建立多样、健康的电视剧评价体系

电视剧唯收视率是首，也适度推进了高片酬高居不下。为了保证有高收视率，电视剧会倾向于用高人气、高流量的明星。往往这类明星的身价都很高，自然推高了演员片酬。如果电视剧建立多元化评价体系，不再以收视率为重要指标，那么流量明星的粉丝效应也会降低。当明星带来的收益减少时，电视剧故事的价值也会增加。

目前，在大量热钱涌入影视行业之际，部分影视作品失去文化娱乐价值，沦为投资炒作产品，制定片酬管理制度，合理控制人力成本，保证作品质量，成为业界普遍的呼声。

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