四海八荒最会玩广告植入的假仙侠剧

2017开年古装大剧《三生三世十里桃花》自1月30日浙江卫视首播以来收视一路飙红，上线48小时，全网播放量突破十亿。截止2月20日，全网播放量已经突破160亿。微博话题#电视剧三生三世十里桃花#讨论高达26亿，位居电视剧榜第一，多项指标刷新纪录，引发全民追剧热潮。

最近钛铂菌不管是刷微博还是刷朋友圈，哪哪铺天盖地都是《三生三世十里桃花》，就连表情包都有了电视剧专享版.......↓↓↓

当然，本菌也中毒不浅，深深地陷入追剧的漩涡中无法自拔，每天不看姑姑和夜华君就睡不着觉！甚至到了舍不得看完每天更新的地步，每一帧都想放慢了看，思维一慢下来，本菌突然发现不止这部剧的男女主角勾人魂魄，就连广告植入似乎都比以往的电视剧精妙许多。

其实，若干年前，电视剧中是没有广告的，但有两三段广告时间，强行于剧情精彩处掐断，集中播放广告；后来改为正剧播放前集中播放广告，播放过程中不得插入广告。随之也就产生了一批免广告服务，花一丢丢小钱，免去广告的纷扰，大多数人都欣然接受。但是广告主不能接受，只得将魔爪伸向了电视剧本身......

《古剑奇谭》、《青云志》中不加任何掩饰的58同城、三九集团的强行植入，看得本菌肾疼的紧，不仅招牌满天飞，台词中更是强行带入，至今钛铂菌仍记得两年前《古剑奇谭》中的一个男人的台词：“我原本是山中一颗包治百病的板蓝根！”

......颗粒状的板蓝根都成精了！

对比以上同题材的电视剧的广告植入形式，《三生三世十里桃花》简直就是小清新中的小清新。

No.1 百草味

百草味应该是本剧中最露骨最直接的广告植入了，logo 的露出是品牌商进行植入的基本诉求。剧中男女主带小糯米团子下凡游玩的时候，整条街上都挂满了百草味的 logo，以及小贩口中叫喊的“百草味坚果”台词都给观众留下了深刻的印象。而百草味专属零食盒和 logo 更是出现在了各个场景中。

No.2 一叶子

一叶子近年出现在电视剧中的频率在大幅度提升，作为一个新品牌，提升自身知名度以及产品形象是当务之急。

剧中北海公主手中所持团扇、衣物都与一叶子产品相契合，台词又为产品的宣传添了一把火。在不引起观众反感的情况下又加深了印象，一叶子化身人物手中的道具，一点也不尴尬！

No.3 桃花醉

小说原著粉们可能还有印象，书中有一仙酿，名曰“桃花醉”，是十里桃林上神折颜所制，神仙们都好这一口。

剧中主人公经常口中念着“桃花醉”，桃花醉本身也是出现在了各种场景中，只要有喝酒的场面必定少不了桃花醉。而此剧的四大金主之一的“泸州老窖”直接把它变成了现实生活中的“桃花醉”。这种将原著中就存在的产品变现是一种非常巧妙新颖的广告植入方式，极易取得观众的认可。

No.4 蘑菇街

说实话，钛铂菌完全没有看出来有蘑菇街的广告，要不是看到电视剧结尾的合作伙伴中有蘑菇街......这真的算是植入的最隐秘的广告了！

原著中有一集市名曰“蘑菇集”，那么重点来了，有人说古代的“集”就是“街”的意思，好吧，这安利本菌收下了，又涨姿势了。而且青丘的入口处的大石头上也刻着“蘑菇集”三个繁体字，原谅本菌书读的少，第一次看真的没有认出来......良心策划啊！

钛铂菌在网上看到很多小伙伴说根本看不出来打了广告，这样广告商不是吃亏了吗？本菌倒觉得，这正是该剧广告植入的高明之处。众所周知，古装剧中的产品和品牌植入已习空见惯，蜂拥而上的广告必然使部分观众产生了免疫力，如何不遭到观众的反感就特别考验功夫。

新颖的植入形式、保证品牌不出戏，消除违和感，精准触达目标消费人群，是广告主的一致追求。

不管《三生三世十里桃花》的植入广告是否被观众识别，从如今引发的激烈讨论来看，二次传播的预期效果已经达到。最重要的是，观众对剧里的广告植入并没有太多的负面情绪，这才是电视剧 广告的理想境界。

最后呢，钛铂菌就《三生三世十里桃花》这部电视剧总结了两个关于广告植入的要点~

◆电视剧的题材与产品营销的方向是否吻合，广告不是为了的插入而硬插入，需要衡量是否可以达到预期的营销目的，也就是说需要衡量电视剧的受众与产品的受众是否吻合。

◆剧情设计 产品植入是否适合产品属性的购买场景需求。