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收视太低,111集《大唐荣耀》日播转周播,变相“腰斩”?

收视太低,111集《大唐荣耀》日播转周播,变相“腰斩”?

导语:景甜终于要火了,但《大唐荣耀》据传将被撤出黄金档,改为晚间周播剧场播出。是因为收视太低,变相“腰斩”?还是剧集太长以致于档期不足?《大唐荣耀》的尴尬,是电视剧行业弊病的一个缩影。网剧即将开启“黄金时代”,而电视剧还沉浸在“裹脚布时代”中无法自拔,未来已可预见。

文 |宝剑

电视剧《大唐荣耀》一开播就疑惑重重,让人不解的程度甚至超过了国内娱乐圈八大未解之谜”之一的“景甜为什么红不了”。

疑惑1:《大唐荣耀》在北京和安徽卫视收视表现均偏低,在安徽卫视的收视率甚至低于年前曾掀起一场“打击收视率造假”风暴的《美人私房菜》,但为什么迟迟没有遭遇“停播”?

疑惑2:有微博网友爆料,《大唐荣耀》将于3月1日起由日播转为周播,晚间22:00时段播出。这种奇葩的编排方式是遭遇变相的“腰斩”吗?还是剧集太长,频道档期不足?

疑惑3:日播60集 周播51集,《大唐荣耀》总长度达到了111集,是什么支撑该剧能够拍这么长?

疑惑4:《大唐荣耀》豆瓣评分高达7.0,甚至超过了神剧《芈月传》的5.2分。不可否认,《大唐荣耀》服化道非常精致,景甜、任嘉伦表现也可圈可点,但为什么却有评论认为“有一种好剧是全靠同行衬托”,《大唐荣耀》的高分是因为同期的“抠像剧”没法看?

诸多疑惑的背后,有播出频道的尴尬和无奈,也有电视剧行业的积重难返。爱奇艺龚宇认为,网剧即将开启“黄金时代”;新剧君看来,电视剧正沉浸于“裹脚布时代”中无法自拔。“黄金时代”VS“裹脚布时代”,胜负已然分明。

现状:电视剧越来越长,100集以上的剧成为常态

《大唐荣耀》分为上、下两部,日播部分集数为60集,周播部分备案集数为30集,但据爆料将延长至51集。总共111集的长度,《大唐荣耀》刷新了电视剧(不含季播)集数纪录。

近两年,电视剧变得越来越长。还记得2009年,央视影视部一度制定新规,“不再购买、播出30集以上篇幅电视剧”,理由是“观众反映,电视剧注水现象比较严重,长剧不太好看”。到了2016年1季度,广电总局公布的数据显示,全国各类电视剧制作机构获准发行国产电视剧59部2653集,每部剧的平均长度已经达到了45集

另据网友爆料,近期古装电视剧备案集数多有变更,几乎所有的剧都增加了集数,其中,《楚乔传》由45集,变为68集,竟然足足增加了23集;《龙珠传奇》也增加了20集。

即使是翻拍剧也一样,韩剧原版《她很漂亮》只有16集,《漂亮的李慧珍》却有46集。对于这个问题,导演赵晨阳也很无奈,“这不是我能决定的,现在的(内地)电视剧好像已经没有少于35集的了。毕竟把演员搞定之后,剧的长度越长,经济效益就越好”。

的确,从制片方的角度来看,电视剧按照集数卖钱,集数越多卖得越高。在电视剧投资额越来越大的当下,制片方需要考虑电视剧多少集才能够消化掉这个投资。一般情况下,大投资戏都需要40集以上的电视剧才能够回本。

就播出方而言,日播情况下,剧集达到一定数量才能给收视提升和广告投放留出空间。只要故事好,剧集越长,收视冲高越明显。

但前提是故事有吸引力。《大唐荣耀》大到整体框架、中到人设配置、小到桥段设计,套路满满,欠缺新意。正如网友评论:“痴情的男主,玛丽苏女主,永远为爱痴狂的炮灰男二,和注定得不到男主爱的女配。不同的古装剧,永远相同的人物。男主广平王或高阳王,还是孟祈佑。女配李长乐和崔彩屏,马湘云。女主李未央和沈珍珠,马馥雅,只要换个名字,人物、剧情不会有任何违和感。”

后果:日播转周播,遭遇变相“腰斩”

在收视结果上,长达111集的《大唐荣耀》没能如愿以偿。截至2月20日,《大唐荣耀》(1-41集)在北京卫视CSM52城收视率均值为0.55%,安徽卫视收视率均值为0.43%,表现均偏低,是两个频道2016年以来黄金剧场收视率排名后五位的剧目。

尤其是安徽卫视,《大唐荣耀》的收视率甚至低于年前曾经掀起一场“打击收视率造假”大风暴的电视剧《美人私房菜之玉蝶传奇》0.46%的收视率均值。而《美人私房菜之玉蝶传奇》的遭遇是在浙江卫视被“腰斩”,转为24:30以后的深夜剧场播出;安徽卫视继续在黄金时段播出。

收视低,但如果剧集短一点,频道估计也能忍受,可《大唐荣耀》的剧集长度是111集,一天两集的话,预计需要将近两个月的时间才能播完,恐怕频道是忍无可忍。

另外,北京卫视将于3月3日起与上海东方卫视拼播《黎明决战》(刘诗诗、王千源)。《大唐荣耀》撤出黄金档,也有可能是为该剧让路。剧集太长,导致频道档期难以安排,这也是导致《大唐荣耀》奇葩播出方式的重要原因之一。

无论是基于以上何种原因,《大唐荣耀》的尴尬都是显而易见的。转为周播剧后,能不能拉动两个频道周播剧场的收视效果,还有待观察。

未来:网剧开启“黄金时代”,电视剧沉浸于“裹脚布时代”

近日,爱奇艺创始人、CEO龚宇明确指出,网络剧与电视剧的分化逐步完成,目前网络剧产业所经历的,与此前电影、电视产业初期并无不同——技术的变革推动资本和人才涌入,随即将迎来大量新人崭露头角、优质内容集中爆发的行业黄金时期。如今,正是网络剧的“黄金时代”的起点。

在龚宇看来,“季播+周播”的播出模式将成为网络剧主流。以12集为一个季的标准,每集的时长按照现在行业的惯例为45分钟甚至更长的美剧式“季播”模式将随即应运而生。

这一模式迎合了用户享受娱乐的大趋势外,其好处有二,一是容易形成连锁品牌效应,拉新成本低,降低风险,扩大收益。二是盈利方式上,一季就播完的剧并不存在太大的品牌效应和开发空间,季播剧可以更加具备时间窗口来进行产业链各方面的开发。这个变化也许就在一两年内发生。

对比网络剧减少集数、提高品质、季播品牌运营的变化趋势,电视剧依然沉浸在“裹脚布式”长剧时代,无法自拔。两者的较量,从一开始,胜负就已然分明了。

电视剧行业各种弊端的根源一定程度上在于,目前的制播模式不是以电视台为投入产出一体化链条的核心,而是以分散制作、集中采购为基础,中间环节必然会出现各种“不匹配、不合适”的问题。而视频网站对上游制作资源的掌控力要显著大于电视台,制播模式更灵活,网络剧也会更符合视频网站的需求。

可以预见,如果电视剧还是继续目前集数超长、注水严重的路线,还会有更多的剧目在播出中途撤出黄金档,进入深夜或周播剧场。到时,受损失的绝对不只是播出频道。

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