全国电视制片业评选表彰 君和传播12部推广剧获大奖

2017年2月18日—20日，中广联合会电视制片委员会2016年度大会暨第十一届全国电视制片业十佳评选大会在北京会议中心举行，全国影视制作公司、影视拍摄基地、各大电视台、视频网站等影视精英齐聚北京，共襄这一行业盛会。大会表彰了“十佳电视剧制片人”等十佳精英，同时也揭晓了优秀电视剧评选结果。其中，中国影视营销国家队——君和传播推广的《二十四道拐》、《小镇大法官》、《铁血红安》、《四十九日·祭》、《克拉恋人》、《解密》等12部大剧脱颖而出，荣获优秀电视剧大奖，再次彰显了君和在中国影视营销界的亮眼成绩与实力。

君和12部推广剧获评优秀电视剧

为推动我国电视节目制片业的健康有序发展，提高行业整体水平和制作人综合素质，鼓励多出人才、多出精品，树立行业标杆。自1993年起，电视制片委员会每两年举办一届全国电视制片业十佳评选活动，表彰十佳行业精英，迄今已成功举办十届。

作为中国电视节目制片业最具权威性和广泛影响力的盛会，本届（第十一届）“全国电视制片业十佳评选表彰活动”云集了影视制作公司、影视拍摄基地、电视台、视频网站等全国影视机构的行业精英。“十佳电视剧出品人、制片人、编剧、导演、演员”等行业杰出人物获得了表彰。而品质一流，具有行业标杆意义的优秀电视剧也在大会上评选出来，君和传播宣传推广的《二十四道拐》、《小镇大法官》、《铁血红安》、《四十九日·祭》、《克拉恋人》、《解密》等12部大剧脱颖而出，荣获优秀电视剧大奖。

继去年《解密》、《大嫁风尚》等多部大剧摘得好莱坞中美电影节7项金天使奖；君和传播出品的《陆军一号》荣获第28届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”；《彝海结盟》、《小镇大法官》、《陆军一号》入选国家新闻出版广电总局评选的《2016年度中国电视剧选集》之后，此次12部推广剧再次夺得行业权威大奖，君和传播可谓捷报频传、获奖连连。值得一提的是，《解密》及导演安建除了获得中美电影节金天使奖“优秀中国电视剧”、 “最佳导演”外，此次又荣誉加身，分别摘得了“优秀电视剧”、“十佳导演”大奖，充分显示了一部优秀电视剧创作与营销的非凡成果。君和传播CEO李军表示，树立大剧品牌，传播电视精品一直是君和传播的营销使命。“此次12部推广剧获得行业权威大奖，既是全国电视制片业对君和传播营销成绩的肯定，更是对中国电视剧精品化创作、品牌化传播的支持与肯定。”

传播文化精品 树立行业营销标杆

通观此次获奖的12部君和推广剧，从题材到内容，再到剧集影响力均是近年来中国优秀电视剧的典范之作。比如《二十四道拐》展现了人类奇观——中国西南抗战交通生命线上的英勇抗争；《小镇大法官》反映了基层人民法官“全心全意为人民”的基层法治故事；《克拉恋人》向世界展现了中国时尚偶像剧之光；《解密》则围绕青春与奉献，表现了无名英雄的智慧与担当，让国家主旋律真正走进了年轻人的心。

优秀电视剧需要多多创作，更需要大力传播。在这一点上，君和传播一直以品牌化营销为理念，在崇尚娱乐、人心浮躁的当下，积极推广国家主流文化。以《四十九日·祭》为例，在君和传播的营销推广下，通过紧密契合中国首个国家公祭日和“南京大屠杀”这一国家记忆，深度解析导演张黎大师级的艺术表现，有高度、有深度、有力度地传播该剧人文情怀和“清算历史，维护和平”的现实意义。该剧播出后，社会反响热烈，受到了《人民日报》、《光明日报》在内的国家级媒体的高度评价，被誉为“首个中国国家公祭日纪念力作”、“最具国际水准的良心剧”。同时，广大年轻观众也深刻感受到了这部剧的历史分量，发人深省。

凭借新颖的营销理念和亮眼的营销成绩，君和传播被行业及媒体誉为“中国影视营销国家队”、被国家广电总局评为“中国最具影响力电视剧宣发公司”，迄今已荣获国内外180余项大奖。

响应广电总局精神 创作推广优秀电视剧

本届中广联电视制片委员会年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽发表了主题演讲。

他回溯了2016年电视剧管理的相关举措和效果，重提导演年会上提炼的8个字：价值、文化、品质、创新，批评了以颜值、IP、天价片酬取代专业精神的错误倾向，再次以IP剧为例，强调了电视剧的创作导向，“IP剧能否赢得观众，不在于炒作是否吸引眼球，不在于对赌催生进度，不在于明星颜值是否靓丽，片酬是否天价，关键在于是否按照电视剧规律进行文字到影像的转换，在于价值观是否符合大众主流，故事是否引人入胜，人物演绎是否脚踩大地、出神入化。”

毛司长在讲话中提到，优秀的电视剧，对于一个国家来说代表着风范和价值；对于一个电视剧制作企业来说，那是我们的立身之本，是企业发展的龙头，是企业基业长青的关键。而对于观众来说，那些能够温润心灵，启迪心智的电视剧永远是他们的最爱。

对于电视剧内容品质的提高，他认为这离不开企业家、创作者对生活、对人性的把握，离不开悲天悯人的情怀。“我们希望看到有更多根植现实生活，映照当下，反映百姓关切，抒发百姓喜怒哀乐，抚慰百姓情感心灵，表现百姓追逐梦想、追求幸福美好生活的电视剧诞生。”同时，电视剧内容品质的提高，也离不开对电视剧规律的再认识。“任何重形式轻内容的发展理念只能导致企业在竞争中居于下风。IP再好，转换成电视剧，也要有符合大众需求的核心价值观，要有吸引人的故事，个性鲜明的人物，人物的情感深度的开掘，高潮迭起的矛盾和悬念。”毛司长说。

2016年8月，电视剧司下发了《关于切实做好2016-2020年百部重点电视剧选题规划的通知》，要求各省电视剧主管部门和相关部门，认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话尤其是文艺工作座谈会重要讲话精神，促进电视剧整体品质提升，努力推出“高峰“之作。

此次讲话中，毛司长也表示国家会继续加大对优秀电视剧的引导扶持力度、扩大“好剧选介”宣传范围，“在电视剧剧本原创、现实题材、公益题材、中青年编剧培养等方面进行重点鼓励，以期创作出更多具有中国精神、中国特色、中国风格和中国气派的精品佳作，发挥电视剧引领风尚、服务社会、推动发展、抚慰心灵、鼓舞信心的作用。”

2016年是建党95周年、红军长征胜利80周年，毛司长在讲话中点名表彰了一批优秀电视剧。其中，君和传播推广的《解密》、《彝海结盟》、《东方战场》、《千里雷声万里闪》等剧赫然在列，在30余表彰剧中独占10余部。另外，2017年被确定为内容品质提高年。毛司长强调拍优质电视剧要突出重点。今年的重点，就是抓好香港回归20周年、建军90周年尤其是今年秋天召开的十九大电视剧的拍摄和播出工作。而在已汇报至总局的40余部电视剧中，君和传播2017年重点推广的《建军大业》、《维和步兵营》、《林海雪原》、《西京故事》等精品剧已经启动，率先响应总局精神，吹响了“2017内容品质提高年”的战斗号角。

李军表示：“讲好中国故事，弘扬社会正能量与主流价值观是我们影视人的使命。树立中国文化品牌，传播优秀文化是我们的追求。这么多年，君和推广剧获得如此多的荣誉是对君和传播营销力的肯定，荣誉背后其实是中国国家文化品牌战略的胜利。在全球文化传播格局中，我们有实力，也应该有文化自信。而在营销领域，我们君和传播的责任和目标就是要让中国优秀文化作品立得住、叫得响、走得出去、传得更久。”