《黎明决战》破22亿 主旋律影视剧如何实现逆袭？

光明网讯3月21日，由首都广播电视节目制作协会主办的2017年北京电视节目交易会营销分论坛举行。来自首都广播电视节目制作协会、出品方、媒体人、数据咨询、营销公司等代表分别围绕碎片化媒体下的娱乐营销进行了讨论和分享。

随着中国影视产业链的不断成熟，在投资、制作、宣传、发行等环节越来越重视营销所发挥的作用。碎片化的传播趋势下，大量影视剧开始尝试前置营销和全流程营销，使影视营销实效化。主旋律题材的影视作品如何在营销中赢得市场引人关注。

首都电视节目制作协会代常务副会长、大唐辉煌传媒有限公司董事长王辉在接受光明网记者专访时表示，优质原创是主旋律影视作品获得成功的首要因素。

王辉在谈到去年热播的公安题材电视剧《警花与警犬》时说，优质原创本身就是一个好的IP。由大唐辉煌出品的另一部作品《警犬来了》目前已经开机拍摄，并且获得了多家电视台的关注。

百思传媒CEO岳云飞在接受光明网记者专访时表示，虽然当前IP市场异常火爆，但是主旋律题材的影视作品永远不会过时。在信息高度发达的时代，如何把代表社会主流价值观、传递社会正能量的影视作品传播好，更加需要借助营销实现。

东方卫视、北京卫视刚刚热播的公安剧《黎明决战》是百思传媒成功营销的案例。在收视率整体低迷的情况下，该剧收视却一路高涨，稳居日播剧收视率排行榜前三名。截至目前，网播量已突破22亿大关。

同时，岳云飞还表示，主旋律影视作品被习惯性创作成 “高大上”的典型，人物被塑造成“英雄”，并不符合现实情形，也不符合观众尤其年轻观众的心理需求。“主旋律题材创作要转变固有的创作思维，以更加接地气的方式讲好故事。”