第二十届北京电视节目交易会开幕式暨16电视剧京榜发布仪式召开

3月20日，第二十届北京电视节目交易会开幕式暨2016电视剧京榜发布仪式在北京会议中心召开。本次活动由北京市新闻出版广电局、北京怀柔区人民政府主办，首都广播电视节目制作业协会、北京电视台承办，北京怀柔国家影视产业示范区管理办公室协办。

作为国内最为高效、最具活力、最有影响的电视节目交易平台，北京电视节目交易会迎来了第十个年头。十年之中，借助这个平台，制播双方实现了无缝对接，两千多部电视剧达成了签约意向，孵化催生了《北平无战事》、《平凡的世界》、《三八线》、《琅琊榜》等一批思想性、艺术性、鉴赏性相统一的社会效益和经济效益双赢的精品力作。今年，北京电视台“电视剧京榜”发布活动与2017春季北京电视节目交易会开幕式合二为一，同时举行，共同助力电视剧行业发展。

北京市市委宣传部常务副部长傅华、北京市新闻出版广电局局长杨烁、国家新闻出版广电总局电视剧管理司副司长杨铮、北京市新闻出版广电局副局长戴维、怀柔区人民政府副区长焦宝军、北京电视台总编辑王珏、首都广播电视节目制作业协会代会长刘燕铭等领导出席了本次活动。北京市新闻出版广电局局长杨烁为活动致开幕词。北京电视塔台总编王珏总结了一年来北京电视台在剧播领域取得的成绩以及作为优质剧播平台的坚守与创新。此外，多位影视精英进行了主题发言，探讨行业话题，共谋发展之路。

北京市新闻出版广电局局长杨烁致开幕词

发言中，北京市新闻出版广电局局长杨烁简要介绍了北京电视节目交易会多年来的发展成就，指出交易会已经成为国内最为高效、最具活力、最有影响的电视节目交易平台。同时，他指出北京电视节目交易会在引导精品创作、提升品牌效益等方面进行的四点探索：即举办影视京榜发布会；举办“确立工匠精神，讲好中国故事”的主题论坛；举办影视金融专项推进活动；联合发起成立北京影视著作权专家鉴定委员会。最后，他希望全行业继续努力，将北京打造成为全国电视剧的制作中心、交易中心、人才中心、研究中心、版权建立中心。

北京电视塔台总编王珏：感恩与感谢 坚守与创新

北京电视台总编辑王珏代表北京电视台发言。她用“感恩”和“感谢”来表达对时代社会、艺术创作者和广大观众的敬意，同时用“坚守”和“创新”来总结北京电视台影视剧播方面的主要课题。

发言中，她表示：“正因我们所处的伟大时代和火热生活，正因为孜孜不倦的艺术创作者深入生活、扎根人民，用现实主义精神和浪漫主义情怀来抒写和记录人民的伟大实践，北京电视台才能播出关照生活、关照现实的现实主义虔心之作，也才能播出借鉴历史、回味过往的历史大戏。”

2016年，北京卫视黄金档时段的红星剧场在省级卫视排名第三，稳居省级卫视前列。北京卫视黄金档17部作品中，6部收视“破1”。在国家新闻出版广电总局发布的2016年度中国电视剧选集中（20部），北京电视台首播电视剧中有4部上榜，也成为播出剧目上榜最多的省级卫视平台。

王珏总编剧指出，北京电视台始终坚守这样的选剧品位：即具有家国情怀和大历史观，格局宽广，厚重深沉，符合强调理想、信仰、道德的时代精神和社会主义核心价值观的作品。同时，面对互联网的飞速发展，面对影视剧行业的洗牌与重构，北京电视台锐意革新、积极进取，尝试新编排，优化新版面，开掘新内容，寻找新亮点，表明了北京电视台提升创新能力、吸纳年轻观众的热情和努力。

最后，王珏总编辑指出，北京电视台将一如既往做优质内容的追随者、严肃创作的倡导者、精品内容的助推者，诚邀所有影视界同仁并肩携手、砥砺前行、锻造精品，用优秀的作品鼓舞人心，用崇高的精神振奋时代。

影视精英、业内同行齐聚一堂共叙发展

活动中，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司副总经理郑维东，从数据角度阐释了2016年电视剧行业的发展趋势。著名制片人、新丽传媒副总、新丽电视总裁黄澜，著名导演刘江，北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏，新浪微博电视合作总监郭宏依次上台进行了主题发言，就2016年电视剧行业的新形势、新现象、新作品展开陈述，探讨行业话题，共谋发展之路。

◆中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司副总经理郑维东 行业盘点：

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司副总经理郑维东从市场层面出发，结合多种数据，分析与总结了2016年整个电视剧行业的市场状况。

郑维东指出：“电视剧市场这几年的趋势，从制作、播出、收视之间对比关系来看，趋向于更加稳定摊薄的市场格局。这种情况下，电视剧资源效率得到进一步发挥，而市场集中度得到提升。”从影视剧行业整体制作的角度分析，他认为：“受总局政策调控，整体的电视剧制作量，特别是新剧产量受到压缩。新剧发行更多走向了央视和省卫视。央视和省级卫视2016年拿到40%的新剧首播，这是非常重要的一个趋势。”从播出平台来看，他认为：“中央电视台收视份额分流了省级卫视的电视剧竞争优势，省级卫视两极分化逐步彰显，头部卫视收视份额上升，二线、三线卫视电视剧方面竞争力有下降趋势。同时地面频道对电视剧市场把控能力也在变弱。总体来讲份额是稳定的，但是电视剧采购和播出方面竞争力在下降。” 因此，越来越多的公司产量被摊薄，具有较强资源整合能力的大型制作公司提升了产量，而小公司面临的风险越来越大，市场集中度得到提升。其次，郑维东先生将互联网纳入到受众市场分析中，他认为：“很多剧一定要有不同的人群区隔和选择，考虑到互联网新媒体的竞争和分流，买电视剧的参考系数越来越多，控制变量越来越大，加大了市场风险和竞争取得优势的难度。”因此，“就目前两个卫视加网络的播出模式，如果卫视选择对，网络平台选的好的话，这部剧就会形成所谓的网台共振效应，如果电视频道选择有问题，网络上很难形成短期的共振效应。如何利用好频道平台，是我们电视剧公司和卫视之间好好协商和沟通的重要基点。”最后，郑维东先生的演讲落脚到北京市场，他认为：北京市场上，所有的北京地区观众能看到的电视频道、电视剧类型节目的表现上，北京卫视平均收视率在2016年达到4.7，2017年1-3月份，到3月4日，达到了4.6，和去年平均水平基本持平。第二位北京影视频道，平均收视率超过2.5。所以在北京，如果想争取主要电视剧市场，北京卫视和北京影视频道是必然选择。北京电视台以北京卫视为主，加上影视频道，加上文艺频道、科教频道等等，形成了一个影视剧、特别是电视剧的播出组合矩阵，这个组合矩阵有一个非常好的特点——错位编排，错列有秩，为北京台电视剧主流剧播平台位置奠定了基础。

◆著名制片人、新丽传媒副总、新丽电视总裁黄澜：

当我们谈论现实主义时，我们在谈论什么

她表示现实主义，其实就是现实 主义。现实就是创作者的题材选择，主义则是主题，是创作者面对现实的一种生活态度。她指出，现实题材的内容选择其实没有绝对限制，其实创作中并没有那么多条条框框。第二，所有创作者一定要做自己生活最最有感触的显示内容，要把最真挚的想法和感受拿出来和观众交流，这才是现实主义创作的第二个原则。第三，要有创作者的自我表达。没有自我表达的东西就是单纯的迎合观众，没有太大意思。有自我表达，不去考虑观众的反馈和需求，则是独角戏。再平衡自我表达和观众需求的时候，也有一些方式方法。“主义”则是对提炼了一种对现实的表达之上形成一套审美体系，所谓艺术来源于生活又高于生活，现实主义创作的原则就是创作者把生活当中的问题的方案跟大家分享。现实主义，我们要描摹生活，也要表达我们的生活态度。不论是古装剧，还是战争剧，都可以把现实主义的创作精神融入进去。

◆著名导演刘江：

影视剧创作的团队合作与敬业精神

曾执导《黎明决战》，之前《黎明之前》、《媳妇的美好时代》、《咱们结婚吧》、《誓言今生》等影片的著名导演刘江以影视剧创作的团队合作与敬业精神为主题发表了主题演讲。刘江人认为敬业作为对从业者最起码的要求，如今却成了话题，可见影视行业确实出现了一些问题，这主要是因为急功近利的想法过度地消耗了大家的创造力，这是不符合规律的。另外，刘江认为影视是一个集体活，不是一个作家在家里一个人写完作品就成了，需要各个门类、各个工种的一种合作。比如编剧完成后需要视听的二度创作，一个大IP更需要有好的敬业的团队来实现出来。刘江导演感慨道，拍摄的时候，创作氛围越好的过程，最后这个剧收获的也越大，“一个好的作品我觉得是养出来的，它是有一口气，大家现场的氛围，尽心尽力的每个人，包括演员，甚至灯光、道具等等，通过镜头传递给观众，所以以我的经验说起来，我觉得就是大家要拍好戏，一定首先要把现场的气养好，要找好的合作伙伴，要营造一个好的合作氛围，才有可能最后出现一个好的结果。”

◆北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏：

资本逐利时代，如何深耕内容、坚守品质

曾一手打造过《汉武大帝》《苍穹之昴》《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》《嘿，老头！》的北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏进行了关于“在资本逐利时代，如何深耕内容坚守品质”的主题发言。

首先，在思想层面，刘德宏认为，制作者们首先要做到自己真心愿意去做。因为一部精品剧有其独到的自身创作规律，在遵循这个规律的时候就要不得不放弃一些市场热点或噱头。这样就可能会造成一些剧目在销售阶段跟现行市场的评估标准产生差异遭遇卖片尴尬。如果坚持做精品剧，会使全行业和观众受益，但可能损失的就是当期收益。面对这样的市场现状，是否愿意去坚持，就是非常重要的一个问题。

第二是对制片公司、制片人的理解与定位问题，这一点对于坚持做品质、持续做品质至关重要。制片公司要承担起一部作品的很多责任和工作，但首先对自己来说最重要的是，要把制作公司或制作人当成一个创作者。制片公司或制片人应该有自己的创作内容，承担的内容应与导演、编剧不同。把握方向、产品定位，就是一个制片公司应该创作的内容。作为制片人，先要有这样的意识，才会具有这样的能力，才能在导演或编剧不能完成相应责任的时候帮助他们去改变和建立正确的导向。

第三，一个好的制片公司应该有自己的标准。华录百纳从始至终都在建立自己的标准：产品标准、管理标准、风险控制的标准等等。在建立标准的过程中去培养一支优秀的能够娴熟执行这些标准的团队，这样才能保证跟更多的优秀的创作者合作，从而更好地完成制片公司所承担的任务，而不是只做投资型或公关型的公司。举例而言，如何定位产品标准？有一条就是把关注点放在播出之后的效果，而不是放在卖片的效果。关注点不同，操作方式和操作理念就完全不同。

◆新浪微博电视合作总监郭宏：

强内容需要结合强传播

活动中，新浪微博电视合作总监郭宏在主题发言中表示，当前新浪微博已经与电视台形成了非常深入的合作和发展模式。当前，新浪微博扶持了大量的优质电视剧项目，拉动优质电视剧的互动效果与收视口碑；通过微博和电视台的双向互动，把电视端用户导入微博，把微博用户往电视端做收视倒流，形成高收视好口碑双赢；通过一系列的用户产生大数据，深耕服务于电视剧行业制作和营销；在今天传统媒体产业受到冲击的情况下，更多电视台开始在微博领域，争夺更多的创新合作模式和更多的话语权。她同时指出，当前大部分大作品，80%的营销比例在微博上，20%在传统媒体上。

以2017年上半年热播的《大唐荣耀》为例，是强内容跟强传播结合非常好的例子。北京卫视剧集地、安徽卫视，电视剧《大唐荣耀》官博组成短视频账号矩阵，通过各种各样的短视频内容体系，让用户每天互动和传达精彩亮点、内容、剧情，全网覆盖，图文、直播、短视频相结合，达到非常好的传播效果。

其中，北京卫视剧集地的微博是整个微博平台里影视娱乐类账号里的第一名：内容第一、规模化第一、数据第一，为账号带来的粉丝增量明显，影响力显著。

2016电视剧京榜——展大剧品相 显国剧品质

在今年的“电视剧京榜”上，北京电视台影视剧中心盘点了2016年在北京电视台播出的优秀剧目，以“五大榜单”的形式，对去年在北京卫视和北京影视频道获得口碑和市场双丰收的优秀剧目进行了表彰。其中《少帅》、《小别离》、《中国式关系》3部电视剧凭借超高收视率和良好口碑获得了2016电视剧京榜年度金奖；《三八线》、《好家伙》、《金水桥边》3部电视剧获得了2016电视剧京榜年度品质奖；《锦绣未央》获得2016电视剧京榜年度人气奖；《天伦》、《猎人》、《姐妹兄弟》等6部电视剧获得了2016电视剧京榜年度贡献奖；《新萧十一郎》、《无名者》、《殊死七日》等12部电视剧获得了2016电视剧京榜年度优秀奖。

整体看来，这些精彩的影视剧作品，以多样的题材、丰富的内容、鲜活的人物、考究的光影兼具思想高度、艺术深度和情感温度，以历史为鉴、据时代放歌、为人民抒怀，坚持社会主义核心价值观，传递正能量，不仅助力北京电视台继续在影视剧领域发挥引领作用，不断提升品牌价值和影响力，更丰富了电视荧屏、文艺创作和百姓生活，为中国梦的实现鼓与呼。

现场签约话合作 新剧推介引期待

北京电视台为新浪微博提供相关影视剧推广的优质视频内容，新浪微博则提供多渠道、多平台的推广资源，双方秉持强强联合、资源共享、优势互补、互利共赢的精神，依托优质的产品和服务，提升双方的品牌价值和影响力，共同打造全媒体合作平台。

此项合作将北京电视台优质影视剧资源和新浪微博的媒体影响力强强联合，意在为双方吸引更多的新媒体用户，实现“互联网 ”时代的升级合作。

同时，北京电视台还对2017 年的重点剧目进行了推介，《剃刀边缘》、《外科风云》、《职场是个技术活》、《深夜食堂》、《急诊科医生》、《我的前半生》等多部重点剧目也在活动中曝出精彩片花，彰显了2017年北京电视台“大戏看北京”“热剧再扩容”的精品剧播理念。