10年20季？《火星情报局3》的“创意经”分享

自2016年4月上线以来，《火星情报局》以新奇有趣的内容和富有想象力的呈现形式，获得受众欢迎，前两季分别以7.8亿次和11亿次的点击量收官，跻身现象级网综之列。

6月29日，《火星情报局》举行开播发布会，宣布节目第三季7月1日起在优酷全网独播。自2016年4月上线以来，《火星情报局》以新奇有趣的内容和富有想象力的呈现形式，获得受众欢迎，前两季分别以7.8亿次和11亿次的点击量收官，跻身现象级网综之列。据称，《火星情报局》前两季合计招商近4亿元，刚开播的第三季突破3亿元。

在竞争激烈的网综市场，受众对综N代节目创新提出更高要求。《火星情报局》“10年20季”的发展目标，让突破和颠覆成为每一季必须面对的挑战。

“剧情 综艺脱口秀”模式

中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇接受《综艺报》采访时表示，《火星情报局》成为现象级节目与其创新性密不可分。在他看来，“类似英国议会的辩论场场景”是该节目的重要创新之处。在此基础上，《火星情报局》第三季（以下简称“火星3”）主打“剧情 综艺脱口秀”模式，在会议场景外融入剧情化设置。

剧情化融入在《火星情报局》前两季已有体现。例如，第一季结束时，“面具狂徒”在会议现场扔下炸弹，“局长”消失，“高级特工”失联；第二季收官时，嘉宾郭雪芙“密会”钱枫却意外“被害”，除薛之谦外，所有“特工”“惨遭毒手”。

《火星情报局》总导演胡明表示，相较前两季，“火星3”在剧情化方面将实现升级。节目将引入更多“火星场景”，节目团队为此专门打造了与会议现场相连的实景街道，将“火星视野”进一步拓宽。“本季，观众除了能看到‘特工’在会议现场开会，还能感知他们在开会之外的生活。剧情化内容将在“火星3”中得到更多呈现。”

实景街道的打造，为“剧情 综艺脱口秀”的新模式提供了更多创新可能。同时，剧情和脱口秀部分在“火星3”中的融合性得到加强。胡明介绍，剧情和脱口秀两部分将会被打通，让“剧情 综艺脱口秀”的模式更加自然。

就前两季广受好评的综艺脱口秀部分，节目团队也做了相应调整。胡明告诉《综艺报》，《火星情报局》讨论的话题多集中于身边生活趣事，并对其进行综艺化处理。在第三季中，在围绕某一话题展开的讨论中，将会呈现更多纬度的观点补充。“话题进行综艺化处理后很难再去‘熬鸡汤’，或是制造对立观念，所以，本季节目会在话题讨论方面更凸显多元化。”此外，节目还将继续延续前两季的“强互动”形式，在微博、微信、App上广泛征求网友提案。第3季的互动有所升级，只要网友在微信端报名就有可能来到“火星情报局”会议现场进行提案，并可当场质询“局长”“副局长”。

将“正能量”进行到底

前两季，节目传递的正能量令受众印象深刻。这与节目制作团队此前的电视节目制作经验不无关系。银河酷娱创始人、CEO李炜曾是湖南电视台台办副主任、芒果传媒行政总监。尽管离开体制独立创业，但他对节目“价值”的把控一直未变。李炜坦言，卫视播出版的标准就是《火星情报局》的录制标准，“我们的节目鼓励年轻人去发现身边的趣事，同时传递正能量。”

结合当代“宅文化”及其衍生问题，“火星3”融入“全次元码头”和“12次任务”板块。在胡明看来，当代社会科技高度发达，人类自身空间却被挤压得越来越小。宅文化盛行导致“圈层”出现，且细分化趋势明显。“比如，可能有一拨人非常喜欢戴口罩，他们每天会研究怎么戴口罩、戴什么样的口罩，最后这群人逐渐形成特定群组。我们希望把这一现象投射到节目中去，打造各式各样的‘星际来客’，让他们参与‘火星’的任务和会议。”

胡明对“全次元码头”概念做出解释，即由各式各样的兴趣小组组成的“特工”群体。“有因高压锅爆炸结成友谊的，有喜欢打扮成洛丽塔的，不一而足。节目组希望借‘全次元码头’把这些多维次元展现给大家。”

宅文化除衍生出各式各样的兴趣小组外，也让人与人之间的物理距离越来越远。“人类面对面建立的安全感在逐渐丧失，由于网络的影响，个人开始减少对旁人的关注。从另一个角度而言，每个人的内心都充满焦虑和恐慌。面对面建立的联系以及由此产生的快乐、满足、信心需要重拾。”因此在“火星3”每一期的最后，“局长”都会向“火星成员”布置任务并敦促大家共同完成，“这些任务的初衷是为社会传递温暖，告别孤独。”胡明说。

胡明还表示，这12项任务涉及与父母、邻居、朋友之间的关系，“我们希望这种互动是有价值的。完成任务的网友可以晒出图片并@我们，借此希望‘火星’IP能融入每个人的生活中。”

明确受众  00后渐成主力

胡明对《火星情报局》的受众有明确定位——18－25岁，“不过00后也很喜欢我们的节目。”发布会当日，由隔壁团乐队创作的“火星3”主题曲《再见18岁》上线。在胡明看来，2017年可称之为“00后元年”。“从明年开始，00后就要18岁了，他们开始进入大学，成为所有媒体的重点研究对象。90后即将成为过去。‘火星3’的上线时间刚好是7－9月的暑假期间，主题曲也借此向青春致敬。”

尽管节目团队有着丰富的电视节目制作经验，但在谈及网络综艺制作时，李炜坦言，难度不小。在他看来，如果节目不够新颖，或是内容不够吸引人，就会失去观众。

在谈及对观众是应该“迎合”还是“引领”的问题时，胡明表示，不存在所谓的“迎合”。“节目本身是传播方式，做节目的目的是把我们觉得好的东西传播给受众。了解受众是一群什么样的人，再用他们能够接受的方式传达信息，这是正常的节目逻辑。尽管节目团队需要研究受众，但最终目的还是更好地展示自己，因此并非‘迎合’。‘引领’本身就是没有敬畏心的体现，是站在道德或智慧制高点。事实是，当我们了解的东西越多，就越会发现自己的无知。”

凭借曾经的电视节目到如今的网络综艺节目制作经验，《火星情报局》制作团队深知研究受众画像的重要性。“我们从自己身边的亲人朋友开始研究，结果发现他们的状态、他们思考问题的方式跟我们有很多不同。通过研究受众喜欢什么，平时在做什么、想什么以及看什么网络节目，我们对他们有了全新认知。《火星情报局》每一期选题并非导演个人臆想，而是在庞大的选题库中甄选，并通过符合受众年龄段的几千个天使用户集体打分，才做出最终决定。”胡明说。“火星3”依然延续此前先让年轻群体给样片打分的传统机制，接受来自这一群体最直接的意见反馈。