暑期档综艺节目如何吸引观众

作者：杨 媚

随着暑期的到来，综艺节目照例进入了每年战况最为激烈的第三季度，各大卫视的老牌综N代、来势汹汹的网络综艺节目，再加上一大波新品牌，30多档综艺节目在荧屏和网络正面交锋。整体来看，这个暑期档，新面孔不断涌现，明星味淡了，文化味浓了，综N代也各出奇招，以稳住收视人群。

综N代：明星味淡了，生活体验多了

七月一到，音乐真人秀几乎就成了荧屏“标配”。下周五，《中国新歌声2》就将接棒《奔跑吧》在浙江卫视开播，“史上最强导师阵容”包括刘欢、陈奕迅、那英和周杰伦。这样全新的组合不禁让人好奇会擦出怎样的火花：棋逢对手的周杰伦和陈奕迅之间，将产生天王之战的局势；那英和陈奕迅都在情歌上卓有建树，二者交锋估计也是电光火石；而在具有中国韵味的歌曲创作上，年轻一代的周杰伦和资深前辈刘欢的碰撞也值得期待。

“全明星阵容”的综艺，这个暑期也纷纷从黄金档挪到了10点档，并尽量减淡“星味”，着重于体验普通人的生活、传递温暖正能量。比如《极限挑战3》仍然以黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴原班人马出演，“极限男人帮”将深入群众实践各种职业，展示普通人的平凡生活——在宣传片中，黄磊当上出租车司机、张艺兴到火锅店体验服务员角色。范冰冰、陈学冬、马苏、欧弟等加盟的浙江卫视《挑战者联盟3》，也从过去的明星生活体验转变为对特色城市文化的关注。

网综：拼脑洞拼大咖也拼创意

瞄准90后、00后观众群的网络综艺节目，今年暑期也呈现爆发之势，从偶像养成、星素互动到比拼脑力……类型之丰富、竞争之激烈不输电视综艺节目，拼脑洞、拼大咖也拼创意，大张伟、薛之谦等年轻人喜欢的明星纷纷坐镇，影响力和播放量都在步步紧逼卫视王牌综艺。

即将在7月开播的《开心相对论》，号称首档以网络直播录播双开形式开展的网综。李咏主持的《吐丝联盟》，则邀请一众“吐丝”用改编歌词的歌唱方式进行吐槽。

不只是卫视综艺，网综的“综N代”也在力求创新。刚开播的《火星情报局3》“实景街道”亮相，“银河电影院”、“特工特供餐”早点铺从店名到外型都让整体视觉更加年轻时尚，“火星”味儿十足，内容也有很多变化，增强了互动性。《大学生来了2》舞美全面升级，主持人由陶晶莹换成了大张伟，话题更贴近大学生、贴近暑期档。马东、蔡康永主持的访谈类《饭局的诱惑2》，创新将平票PK的方式由原游戏中的逻辑PK设定为才艺过招，包括明星嘉宾在内的所有社员一言不合就会被推上PK台一决高下，要么上演真心话大表演要么即兴比拼才艺。

新面孔：文化味浓了，关注青少年成长

激烈的竞争中，综艺新面孔也纷纷涌现。不少新品牌，选择在文化类节目开辟新“战场”，让暑期档综艺荧屏文化味浓了。

目前，国学文化益智类节目《少年国学派》刚刚在安徽卫视播出，力求通过成语故事演绎、自由演讲、导师学员辩论等环节，传播国学精神，让青少年在学习中成长。东方卫视在《诗书中华》之后，计划推出以戏曲为核心的大型季播节目《喝彩中华》，让观众感受戏曲文化的传承与现代表达。曾打造《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》的北京实力文化也联手浙江卫视，于7月13日推出新节目《汉字风云会》，让小学五年级的学生集体参与汉字的竞技比拼。

此外，号称“全新锻造式综艺”的《来吧，兄弟》也即将在江苏卫视播出，陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚等组成了“来吧兄弟团”。不同于传统的明星挑战类综艺，《来吧，兄弟》主打“轻娱乐”概念，融入各类独家研发的游戏环节，打造“合家欢”类型综艺。（杨 媚）

注：原标题为《30多档综艺节目激战暑期档》