小众综艺有多难做？据说《中国有嘻哈》为此丢掉了2.5亿广告费

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作者 | 蓝鲸传媒 靳倩倩

继蓝瘦香菇之后，freestyle成为新一代网络热词，也让更多人知道了《中国有嘻哈》这档小众综艺节目。开播至今收获的评价褒贬不一，其中批评声音集中于认为，节目的嘻哈元素还不够纯粹。

但事实上，在套路化同质化严重的网络综艺领域，追求小众和纯粹，其难度之大并非，这不仅需要制片人对节目的清醒定位，更需要拒绝来自商业上的巨大诱惑，而背后平台方的支持也必不可少。

《中国有嘻哈》是由爱奇艺斥资2个亿自制的音乐选秀节目，由浙江卫视《中国好声音》总制片人以及江苏卫视《蒙面唱将》的总导演联手制作，并由吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog) 以明星制作人身份加盟的一款Hip-hop音乐选秀节目。

而这款节目自海选之日起便因尿检，内定等不利消息饱受着来自社会各界的质疑。但事实证明，这款中国首档嘻哈选秀节目并未因此前的种种出师不利而影响到整体的收视率。6月24日，节目首次上线，播出四小时收视率过亿；昨日，节目刚刚播出一小时，点击量就接近1亿，而豆瓣上的评分也已经由此前的4.5分冲破及格线，步步高升，目前评分为6.2，虽然节目目前除了吴亦凡的“freestyle”和“欧阳靖”两个梗，尚未激起更多的热点话题，但是这份成绩单目前尚客观。

究竟这款节目因何成为了爆款？

小切口布局，受众细分化

无论从形式内容还是核心的观念上《中国有嘻哈》都更加契合当下年轻人的想法和需求。

一方面，面对国内其他早已深耕多年的音乐综艺节目，所谓的套路早就难以引起观众的共鸣。因此，该款节目自创立之初，走的便是以小博大的路线。不走故事路，不打煽情牌，避免同质化则是爱奇艺瞄准90后，00后受众娱乐趋势的精准定位。而从另外一方面看，小的切口反而可以使得该档节目在音乐综艺中的区分度更高，正如爱奇艺创始人、CEO龚宇认为：“所有的爆款都产生于从啦没有出现过的创新领域和创新品牌上。”

明星&选手的综艺选秀模式，价值观冲突也是看点

纵观当下选秀综艺节目，无论是明日之子中作为星推官的杨幂、薛之谦和华晨宇，还是老牌选秀节目《快乐男声》中作为明星召唤师的李健、陈粒和罗志祥，明星&选手的综艺选秀模式似乎已经成为一种潮流，而此次《中国有嘻哈》也不例外。此次作为评委的吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗(MC Hotdog)也是自带流量效应，在节目中也是担当者引流的作用。吴亦凡自带的吸粉特质以及怒怼人样子，潘玮柏人帅歌酷自带偶像光环，加之张震岳&热狗(MC Hotdog)一黑一白唱调，这四个制作人的角色设置，本身就存在着价值观冲突的看点。

节目组拒掉了2.5亿广告，只为了做纯粹的嘻哈

无论从形式内容还是核心的观念上《中国有嘻哈》都更加契合当下年轻人的想法和追求。而目前，作为青年亚文化的嘻哈音乐，也深受主流文化的影响。在去年《中国新歌声》的舞台上，那英组的万妮达和周杰伦组的“低调组合”都顺利凭借着嘻哈音乐走红，也使得嘻哈音乐进入大众的视野。当下的年轻人，更愿意去创造，不愿意去跟随。而《中国有嘻哈》敢于做第一个吃螃蟹的人，不落俗套，用真诚的hip-hop态度，用青春的眼光去审视甚至去影响这个时代。

除此之外，爱奇艺的制作团队更是紧追当下的风口开展精准营销，在微博、网易云音乐、唱吧、映客等各种平台上开启网络赛区，选手可以通过上传其原创作品以短视频的方式进行报名。

可见，一款爆款的形成也是有章可循。

其实在大多数人的眼里，“小众”是嘻哈的代名词。据媒体报道，在酝酿节目的初期，也有人对节目的总制片人陈伟提出建议在节目中增加民谣、摇滚等元素，以期成为一个受众更加广泛的音乐集合体，但陈伟却对节目的定位始终深信不疑，在拒绝这些建议的同时，价值2.5个亿的广告订单也不翼而飞。虽然面临着各方的压力，但陈伟说：“中国嘻哈音乐处在即将爆发的前夜，急需临门一脚。如果今年不做，明年可能就晚了。”实践证明，他的选择是正确的。

据三声报道：为了在《中国有嘻哈》拥有更丰富的资源，陈伟整合了爱奇艺的五个工作室，并接手其他工作室，这使得整个团队加起来有将近一千人---对于一档综艺节目而言，这是相当庞大的一个数字。无论如何，这档节目都承载着爱奇艺对于嘻哈音乐产业的企图心。

近日，网易新闻发文称：《中国有嘻哈》是爱奇艺对现有音乐类综艺节目模式的一次反思与突破，在音乐综艺同质化竞争的当下，《中国有嘻哈》精准把握市场脉搏，选择嘻哈这样独特的音乐形式，将它的音乐魅力以及背后蕴藏的文化，在公众面前以率真和真实的态度表现出来。

吴亦凡在接受格莱美采访时说：“我们想以亚洲人的形式向世界展示，亚洲人中国人也能玩转嘻哈音乐。我们在努力地证明这一点。”

然而，质疑声仍在继续。

澎湃新闻近日发文称：如果中国有嘻哈，也一定不在节目里。嘻哈源于自我认同，但国内的很多嘻哈音乐人都止步于自我认同。自我认同最为空虚，若功力不够，很容易沦为简单重复的口号，自我认同和对酷的向往是嘻哈的原动力，凶猛的节奏和文本的机制带来的是感官刺激下身体和头脑的释放。但若没有阅历所带来的智慧，就会失于狭隘。

不得不承认，目前中国在嘻哈音乐的土壤还比较贫瘠，而一种文化的形成必然伴随着时间和阅历的积累，《中国有嘻哈》无疑是网综节目历史上的一次创举，但随之而来的商业和资本介入，还能否让嘻哈成为一方净土仍值得商榷。

最后，freestyle一般指即兴的、随性的随意的发挥，而hip-hop中的freestyle就是指即兴说唱，所以，你有自己的freestyle吗？

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