档案｜纯综艺玩法已经满足不了“火星人”，优酷“头部”打法裂变火星IP

“在地球开会时最痛苦的，在火星开会却是最快乐的。”这档集结了汪涵、薛之谦、钱枫、杨迪、沈梦辰等宇宙梗王，完美诠释何谓“一本正经地胡说八道”的节目，终于要回归了。开不开心，激不激动！

6月27日，由优酷与银河酷娱出品、韩束黑面膜冠名的第三季《火星情报局》在长沙举办开播发布会，宣布节目将于7月1日再度登陆优酷。

熟悉《火星情报局》的观众肯定知道，在前两季节目中，汪涵作为“局长”是节目的灵魂人物，不过在这次发布会上，汪涵的职位却遭遇史上大危机，多年的段子手薛之谦熬成“副局长”了。至于原因，连汪涵都说，“是因为他红~啊。我们有什么办法咯。”

同时，为了让粉丝观众继续保持对节目的新鲜感，重新产生“初恋般”的感觉，《火星情报局》节目组在新一季中，直接把火星搬到了地球，还推出了火星系列衍生节目，意在构建火星IP矩阵。如此一来，在优酷大平台的加持下，“火星”正从一部爆款网综，变成一整个火星生态。真是不得了了！

纯综艺玩法已满足不了“火星人”

其实，对于未播先火，第三季还未上线就拿到2亿融资的银河酷娱来说，这个额度并不算什么。

据了解，优酷与银河酷娱在2016年联合推出第一档网络综艺节目《火星情报局》，节目仅播出两季，在优酷的点播放数以十亿计，并斩获了18个奖项的耀眼成绩。

而区别于前两季以纯综艺的棚内节目形式，本季《火星情报局》进行了3种玩法升级：

一是打造了全景火星，即“实景街道”。据了解，在这条“实景街道”上，大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，还有小行星开采矿务局、星际老乡网吧、套路书店等近百家店铺不仅涵盖衣食住行各个方面，从命名到装饰风格上“火星”味十足。

二是新增“全民任务”环节，进一步凝聚年轻节目受众；据了解，在每期节目中，《火星情报局》将面向所有节目观众发布一项任务，并在下一期对任务完成情况进行复盘。这个环节旨在传播“火星人”正能量，也是优酷基于大平台体现的社会责任。

三则是打通了情景剧跟综艺。这条实景街道在第三季《火星情报局》中将扮演着重要角色，除了节目的演播厅部分外，实景街道将承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄。

按照《火星情报局》总导演胡明的说法就是，第一季《火星情报局》打造的是“火星”概念，努力让观众接受并认可这个设定；第二季夯实概念，让“火星”形象深入人心；而第三季则是想打造一个真实的“火星世界”。

“火星世界”试水行动

正如上文所述，“火星”的目标如果只限于打造一款现象级网综才怪，优酷的野心也不止于此。这可以从优酷与银河酷娱在第三季的合作上得到例证，双方早已不甘于局限在节目当中，他们企图创造一个生态。导演胡明也表达了这样的意愿：“随着内容的扩展，这条街慢慢会形成类似迪士尼这样的主题公园。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，《火星情报局》是优酷超级网综的代表作，优酷不仅调动了包括淘宝、菜鸟驿站、支付宝等诸多阿里旗下的资源为超级网综带了更多的新玩法，也会在阿里生态下，尝试更多的可能，将“火星”打造成更完善的内容品牌。未来优酷也会和银河酷娱这样优秀的长跑型合作伙伴一起为用户呈现更多的优质内容。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

“街边每一个场景都可以做成情景剧，情景剧跟综艺的打通是本季节目的最大看点。”胡明解释道。同时他认为，由于这条街道上的所有店面都与节目内容有着密切关系，所以从节目本身来讲，可以通过拍影视剧、自制提案、参与节目录制、举办夏令营等方式来让观众体验到火星的文化，扩大视觉区域，最后再形成大体量的文化生态。

天津银河酷娱文化传媒有限公司创始人、CEO李炜

“火星一定不是孤立的，情景喜剧可能是未来很重要的一部分。就像《武林外传》里的同福客栈，在我们火星上的场景可以是火星街道，或是火星情报局。”银河酷娱的CEO李炜在采访中补充道。小编认为，这次搭建的火星实景街道可以看做是，优酷与银河酷娱在火星世界概念上的一次正式试水行动。

优酷“明牌”，火星IP版图浮出水面

在成功孵化了《火星情报局》后，银河酷娱的火星世界版图的一角已经浮出水面，优酷已然“明牌”了。

优酷在年初提出的“超级网综”概念，主要有三大要点：头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款，让头部更头部。其中，开计划升级合制综艺的代表作就是第一、二季《火星情报局》。第三季《火星情报局》则将采取“让头部更头部”的打法，围绕《火星情报局》IP，主要运用阿里文娱大生态开发更多领域。

具体来看，接下来银河酷娱不仅有《火星实验室》与《火星学院》两档衍生节目呼之欲出，还要进军网剧。不过，这不由得让人想起此前的《爸爸去哪儿》《无限挑战》《奔跑吧兄弟》等综艺IP影视化，但最终多以票房惨淡收尾的结局。

对此，李炜强调，绝不能以“综艺IP复制成影视剧IP”这样的传统概念去理解，“网剧可能会沿用‘火星’这个名字，走情景喜剧的方向，它的IP、团队以及世界观都是独立的，是我们火星系列产品之一。”

另外，银河酷娱还试图通过优酷与大文娱产业链发生更多联系。火星IP将与淘宝合作一档购物节目《火星造物局》，电影项目则考虑与阿里影业合作。除去电影、网剧等项目外，短视频中心火星小视频，也将在7月初开始上线。

从《火星情报局》到《火星实验室》，再到火星网剧、电影、电商、短视频……从火星学院，到火星APP、火星偶像、火星餐饮……显然，优酷与银河酷娱、和整个阿里生态，三者对彼此而言都属于优质伙伴。

杨伟东表示：“记得两年前，我还在北京和汪涵讨论火星怎么做。今天，火星已经是全网最火爆的综艺节目之一了。第三季的火星将‘走出优酷’，走向整个大阿里。”

一直以来，优酷在网生内容方面先发制人、长期深耕，这从《火星情报局》获得18个奖项可见一斑。同时也印证了优酷搭建开放平台，与优秀内容合作伙伴所创造的价值。未来，优酷将携手银河酷娱、阿里衍生出更多带有火星烙印的文化爆品，呈现在大众面前。

综上所述，视频网站和气生财的局面早已一去不复返，综艺IP的竞争日趋白热化，唯有头部内容方能吸引市场追逐。

如果说《2017快乐男声》是优酷今年重新定义综艺新玩法的“先锋行动”，那么这次的“实景街道”的搭建则可认为是优酷率先筑起生态壁垒的高明手段。而作为将头部IP确定为未来发展重点的优酷和银河酷娱而言，现在每一步对IP内容的有效开发，都将是未来在内容产业营造“免死金牌”的有力基石。

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