全明星综艺退出黄金档，电视综艺面临重大转型，是一蹶不振还是绝地反击？

就在昨天，广电总局又通过了一项重大决定：全明星综艺退出黄金档。这项决定对于如今已经改变观看习惯的观众来讲并没有什么大不了的，对于视频平台来说可能还是个好事。这样看来，这项决定打击最大的就应该是电视台和节目制作方了。

从某种程度来讲，“黄金档”应该是电视台的专属名词。根据业内人的共识，电视剧的黄金档是19:00-21:00，综艺的黄金档还要往后推一个小时，在19:00-22:00。按照如今广电新政，全明星综艺将只能排在卫视22:00以后，这将对全明星综艺造成不小的冲击。首当其冲受波及的就是东方卫视《挑战极限》第三季，节目播出时间已经从前两季的每周日21：00延后到22：00播出。

卫视综艺80%亏钱，艺人成本60%

著名的“二八定律”同样适用于综艺领域。不管是电视台综艺还是网综，真正赚钱的永远是那头部的20%。综艺是每家电视台最能“吸金”的节目，但在各方内容的冲击之下，广告厂商们也都捂紧了钱包，即使花钱也要做到利益最大化，比以前强势了很多。

扎堆投头部综艺带给普通观众最大的感受就是无处不在的广告，躲得过硬植入，躲不过软植入。还有一个很显著的状况是，大众注意力的分散，对于全明星综艺的兴趣已经进入了疲惫期。拥有吴亦凡、赵丽颖作为常驻嘉宾的《七十二层奇楼》一开播就面临“扑街”局面。即便是作为一度收视率第一的《奔跑吧》，相较于前几季也是收视率大跌。

全明星综艺最大的亮点肯定是明星。明星带来流量的同时也很“烧钱”。此前网上有文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而电视台已经开不出工资》尖锐地指出明星在综艺节目中不合理的分成比例。据星驰传媒朱化凯团队对于成本的核算发现，一个传统卫视综艺项目的艺人成本，最多能占到项目投资的60%，而制作成本只占30%，剩下的5%~10%才会用于宣发、广告。

全明星综艺全面转网几率小

“限童令”一出台，以《爸爸去哪儿》为代表的亲子类综艺节目转网；“限真令”出台以后，以《超女》、《快男》等一系列的选秀节目又大批量转网。现在全明星综艺退出电视台黄金档，难道未来全明星综艺入网也会成为趋势吗？但说实话，这种几率很小。

我们来分析一下，此次全明星综艺退出黄金档可能会给各方带来的后果。正如开头所说的，受这个政策影响最大的是电视台（有的时候电视台也是节目制作方）和节目制作方。而黄金档和非黄金当最大的差别就是广告收入的多少。如今视频网站正逐渐从依赖广告收入转为依赖会员收入，有业内人士预测未来头部网综也会进入付费时代。而电视台的广告除了节目中的植入，如果是爆款节目，除了冠名商，中间穿插广告的价格也会跟着水涨船高。在这种情况下，全明星综艺节目虽然广告收入虽然减少，但电视综艺的平均广告收入还是要远远大于网络综艺的。

《奔跑吧》中的植入广告

并且一档好节目带来的品牌效应却是不能忽视的。湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》；浙江卫视的《跑男》系列；东方卫视的《极限挑战》，如果掌握节目，至少还可以卖给视频网站播映权，没有人可以轻易放弃这块肥肉。

文化类素人节目或成风向标

今年上半年《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等一批文化类节目的大火，让各大电视台开始着手布局文化类节目。同时广电总局鼓励有关诗词、读书类的文化节目特批黄金档，可以预见未来文化类节目将扎堆上马，无论是一线卫视还是二线卫视，都已经或者正在推出至少一档文化类综艺。比如湖南卫视有《汉语桥》、《诗词天下星》，东方卫视有《诗书中华》，浙江卫视有《中国读书会》，江苏卫视有《成语中华》…

仔细观察不难发现，近两年来的综艺素人的比率大大增加，除了纯素人的选秀节目之外，大火网综《奇葩说》也可以看做素人综艺（明星在其中是配角）。网综已经大量引入“明星 素人”的组合：《爸爸去哪儿4》的素人萌娃“阿拉蕾”崔雅涵和李亦航；《约吧大明星》每期的素人主人公。全明星综艺退出黄金档政策出台以后，电视综艺估计也会大批沿用“明星 素人”的组合。

素人萌娃“阿拉蕾”

其实，即便是没有全明星综艺退出黄金档的政策，全明星综艺也越来越不是一门赚钱的生意。明星一窝蜂上综艺，节目捧红了明星，明星身价水涨船高，评判明星的的优劣不看自身业务能力而看“人设”，以至于有人说明星最好的演技都贡献给了真人秀。这次全明星综艺退出黄金档的政策虽然来得突然了一点，但如果能让市场冷静下来，那最后受益的也还是观众。

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