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借道价值200亿的大IP，游族网络欲做同质化题材中的「清流」

2017-03-18 13:47:16 百科文章 5

随着南派三叔「盗墓笔记」的大热，「盗墓」题材仿佛一股新鲜血液注入了题材同质化越来越严重的IP市场，一时间受到市场热捧。

除了电影、网剧等影视作品，由游族网络开发的「盗墓笔记」同名页游也在这股「盗墓」热潮中与大家见面。而且，这款「盗墓笔记」页游获得了IP原著作者南派三叔的正版授权。

游族落地大IP战略

作为国内领先的互动游戏供应商，游族此前开发过多款页游及手游，并取得了不俗的成绩。而熟悉游族产品的人会发现，游族产品常与中国文化息息相关。比如游族的首款游戏「三十六计」以及后来的「大将军」、「少年三国志」、「少年西游记」等。

同时，游族网络不仅有「女神联盟」这类原创IP在开发，也有「三体」、「盗墓笔记」具有强大市场号召力的大IP。

游族计划在今后两年推出多款重磅作品，游戏类型布局广泛，包括影游联动项目「军师联盟」、二次元游戏「妖精的尾巴」、端游IP改编「奇迹世界」、原创IP续作「战神三十六计」，以及顶级IP游戏「权力的游戏」、「三体」等。围绕IP泛娱乐生态构建，与相应系列产品开发、运营依然是游族大IP战略落地的载体与方向。

游族选择「盗墓笔记」的IP作为游戏开发的基础，也是看重了这个IP的市场潜力。据了解，「盗墓笔记」同名游戏自去年8月公测以来，总激活用户破亿，10月流水超过1亿元人民币，上线三个月来稳居页游市场开服前三。游族网络希望借顶级IP打造有影响力的产品，保持在页游领域的领先地位。另一方面，在IP同质化越来越明显的今天，游族也希望能够以「盗墓笔记」IP为契机，借助正版授权的优势，丰富IP改编游戏的品类。

根据游族网络近日披露的2016年业绩快报，报告期内公司营业总收入25.3亿元，同比上年度增长64.86%；归属于上市公司股东净利润5.85亿元，同比增长13.49%。

游族方面表示，营收高增长主要得益于海外市场拓展、题材品类扩充、游戏品质及运营能力提升。2016年在海外市场，旗下魔幻页游「女神联盟2」及3D动作手游「狂暴之翼」、三国题材手游「少年三国志」表现突出，大多获得海外权威平台认可。在移动游戏方面，自研卡牌手游「少年三国志」连续24个月零运营事故，月流水维持在1亿元以上，市场表现长期保持稳定，2017年春节期间仍在刷新日流水峰值纪录。

什么样的IP值200亿？

毫无疑问，「盗墓笔记」称得上是国内「盗墓题材」的「开山鼻祖」。「盗墓笔记」的异常火爆将南派三叔推向了聚光灯下，这样一个穿着白T恤，牛仔裤的写手如今已经是南派投资公司的董事长了。

在百度百科输入盗墓笔记词条，我们会得到14个同义项，除了南派三叔的原著小说，还有广播剧、网剧、网页游戏、手游、动画、话剧等。南派三叔一处水源供全球，围绕盗墓笔记这个核心IP，开发出了全品类产品。说这是近年来最好的IP产品开发矩阵也不为过。

让我们先来梳理一下十年来盗墓笔记IP是如何开发的。起点是唯一拥有正版「盗墓笔记」小说的网络电子信息传播权的文学网站。「盗墓笔记」首先在小说网上起家，引起读者注意并成功圈粉，据资料统计「盗墓笔记」电子小说总点击量已超过两亿次。

在小说完结之后，南派三叔以「盗墓笔记」的世界观接连又创作了「沙海」、「藏海花」两部长篇后续作品及「盗墓笔记」的前传「老九门」。

不得不说，南派三叔是将「盗墓笔记」当做一个品牌来经营的，在这个品牌当中，「盗墓笔记」是中心，「老九门」也好，「沙海」也罢都是这个中心衍生出来的下线品牌，它们汇聚成一个系列，为「盗墓笔记」扩展更多粉丝及知名度。发表这样多的系列作品，若是没人记住岂不是很失败？于是，南派三叔第三个大招发招了。他要进行更多的泛娱乐合作，来让大家知道并且记住「盗墓笔记」究竟是个什么IP。

2013年由锦辉戏剧出品的大型魔幻惊悚话剧「盗墓笔记1」在上海人民舞台做了首场演出；2015年「盗墓笔记」由欢瑞世纪改编成为网络剧；2016年8月电影版「盗墓笔记」上映。其他还有影游联动、舞台剧、VR、动漫以及广播剧等。据估计，「盗墓笔记」相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

对于「盗墓笔记」IP的状况，南派三叔曾表示「 10年、20年内应该不会死。「盗墓笔记」写了10年，还是有新的年轻读者在入坑。我希望「盗墓笔记」会像金庸的武侠小说一样，成为年轻人对悬疑小说感兴趣时横亘在眼前的必看作品。

两年内三破天花板

无论是影视、网剧或者是游戏，IP改编热潮近年来十分盛行，尤其是古装、玄幻以及仙侠等超现实题材成为了近几年备受追捧的题材。今年初「三生三世十里桃花」横空出世，更让仙侠玄幻题材的市场预期骤然升温。

可以预见未来一段时间里，观众将看到古装仙侠玄幻剧大量涌入荧屏。据国家新闻出版广电总局发布的信息显示，今年1月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共103部，其中古代题材剧共21部，多以传奇、神话题材为主。

值得注意的是，今年那些即将播出或正在筹备中的古装大剧均呈现一个共同特点：制作成本不下3亿，甚至部分大剧高达5亿。

自2015年起，「芈月传」、「武媚娘传奇」、「花千骨」三部古装剧诞生后，古装剧市场就已进入「亿」元俱乐部。观众尚未来得及感叹，「幻城」就凭借着3亿大制作将电视剧市场彻底颠覆。仅过一年，3亿投资的天花板再次打破。取而代之的是「赢天下」的5亿制作成本冲击「亚洲电视剧单体剧目最高纪录」。是什么助长了资本对这类题材剧目的热爱程度？

从影视市场的受众上来说，影视市场观众的青春化早已毋庸置疑。有相关调查显示，我国的电视剧主流观众正在从中老年群体向青年群体过度。而相比于坐在沙发上看电视，80后、90后、00后更愿意用平板电脑、手机等电子设备在视频网站上随时随地「追剧」。由此一来，为考虑到年轻一代的受众需求，偏偶像化、奇幻风格化的「IP剧」、传奇题材剧也就愈加吃香。

同时，因为古装题材本身的自由程度，有些元素如神仙鬼怪、轮回穿越既不会被追究不符逻辑，也更能与年轻观众有共鸣，讨好程度可见一斑。

另外，虽然现在电视剧市场品类越来越多样化，电视剧产量也达到产能高峰，但也正是在这样的竞争激烈的市场现状下，越来越难以出现现象级的爆款剧目。纵观近年来火爆的几部电视剧，我们也不难发现，几乎被「甄嬛传」、「花千骨」、「琅琊榜」等一系列古装剧包揽。或许正是这些一部接一部火爆市场的古装电视剧，才引领了越来越多的制作人将巨额的投资押宝在古装剧上吧！

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