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“后明星综艺时代”的七大行业猜想

“后明星综艺时代”的七大行业猜想

近日坊间一直有传言,今年下半年总局将对娱乐节目进一步限制,全明星综艺或将被彻底清除出黄金档。

这则消息一旦被证实,对于卫视、视频网站、广告金主、制作团队、明星等,都将产生巨大影响,或许综艺市场的整体格局和未来走向都将因此“改道”。从目前整体舆论监管的市场大环境来看,这则消息很可能不是空穴来风。那么,如果消息属实,行业将会发生哪些变化,不妨让《娱评》脑洞大开的来进行一下模拟猜想。

猜想一:通过编播方式平稳过渡

事实证明,人的想象力和创造力总是无穷的。回想当年“920节目带”新政推出时,媒体也着实跟着“操心”并喧嚣了一阵。而卫视平台则以创新性的“730 双剧场”模式应对,效果也很不错。最终,“920节目带”对文化类节目起到的助推作用持续时间很短。文化类节目真正火起来,是最近一两年市场具备了这种需求土壤后,人们对过度娱乐化、内涵贫乏的综艺节目观赏情绪的抵触反弹,才导致了文化节目市场的真正繁荣。靠一纸禁令的调节作用其实有限。

因此,“全明星综艺”退出黄金档后,能否通过编播方式的改变来躲避政策规定,其实想实现也很容易。如果说黄金档是从19:30-22:00,那么其实22:00以后的次黄档时间,现在很多观众也都是可以接受的。

目前,各大卫视平台周一至周四黄金档依然是以剧场为主打,只有周五、周六、周日三天的时段,才是大型季播综艺进行激烈争夺的主战场。但如果大家都处在同一起跑线上,你家黄金档不能播全明星综艺,我家也一样,那么对于各大卫视平台来说,竞争的差别也不大。通过改变编排时间,或黄金档以剧填充,将全明星综艺挪至次黄档;或是以星素结合节目代替,这些方式都是可以用来躲避政策的方法。

猜想二:“全明星综艺”过时早有预兆

这次坊间流传的消息,剑指的还是“全明星综艺”。但其实“星素结合”节目会成为下一波热点,早已成为行业共识。即使没有总局即将出台的这个限制令,市场的发展趋势也会逐渐从全明星真人秀类,慢慢往星素结合、纯素人方向过渡。《娱评》跟行业里较为知名的两位制片人聊过后,他们都表达了这种淡定的观点。毕竟,艺人高昂的价格早已成了行业之痛,市场的自然调节是早晚的事情,只不过总局出手后,会加速这种变化而已。

盘点现在已有的大型综艺,真正纯明星节目其实已不多,大多还是星素结合为主。受影响比较大的可能就是“某跑”节目,某知名歌手比赛唱歌节目,或明星跨界才艺比拼节目等。不过这些节目要想“改头换面”,加入素人元素,并非难事。

猜想三:优质“素人”成行业稀缺资源

真正让行业头疼的,其实是优秀素人选手的需求缺口巨大。素人,要么凭借自身独具的魅力、才艺、知识,通过竞技脱颖而出,一下子擭住观众的心,比如《最强大脑》《中国新歌声》(和以前的《中国好声音》)《中国诗词大会》《笑傲江湖》等;要么通过陪伴和成长,做成偶像养成类节目,培养固定的粉丝群,比如《加油,美少女》《夏日甜心》等。

这两种路径,哪一条都离不开优质素人选手的加盟。但是,在经历了综艺市场近两年的火爆,以及对素人选手的大量挖掘后,好的素人选手早已成为稀缺资源。不做纯明星节目,剩下的选择就是星素结合、纯素人节目。但没有大量优秀选手做支撑的星素结合综艺/素人综艺,很难想象可以打造出行业爆款。当素人成为综艺节目标配后,相信对素人的市场需求将更加旺盛。

猜想四:网综或成最大受益者

真正的受益者,很可能是网综。好处显而易见:首先,视频网站没有所谓时间线(黄金档)的限制,这类政策不对其播出构成任何影响。其次,如果这类政策真的可以“抑制”明星价格,那么网综的成本支出也将受益。最后,这或许也会对广告主的投放产生一定影响,如果黄金档没有吸精指数特别高的纯明星头部综艺,不排除广告主会将资金进一步向网综头部内容做倾斜投放的可能。

这样的政策会对网络综艺产生良性推动。本来,互联网就不是明星文化,其本质更偏向草根文化。但现在由于客户的需求、对现象级内容的饥渴、版权内容的压力、对市场滞后的认知等,导致现在各方都在疯狂追逐明星效应。这样的限制令,会对现在盲目扩大明星效应的状况进行遏制,提升网络综艺真正的互联网基因。

猜想五:文化类节目可能进一步兴起

2017年,可以说是文化类节目“井喷”的一年,多档文化节目终于开始叫好又叫座,得到了观众和市场的认可。一旦纯明星综艺不得进入黄金档的限制令推出,相信会有更多的文化类节目涌现出来,这对综艺节目的正本清源会起到良好作用。

猜想六:综艺市场的“黄金时代”终结

其实,这一猜想跟明星限制令有一定关系,但也不是必然关系。综艺市场“黄金时代”的终结,不会在一夜之间发生,而是渐进式的,现在来看苗头已露。

从内容层面来看,现在大型季播综艺竞争激烈,市场数量过多,分散了观众、广告主的注意力,所以爆款难出。

从经济层面分析,广告主更加精明。几年前,各大平台凭借广告招商会上的综艺PPT圈钱时代已经过去,那时广告主看见有哪些明星、看见创意就可以决定大量投钱的时代一去不复返了。现在广告主们不仅更加理性,而且往往是“不见兔子不撒鹰”,会全面评估综艺节目价值。综艺整体市场的盘面虽然在扩大,但是个体项目的圈钱难度在增加,天价冠名费的现象也已经难觅踪迹。

未来,这种趋势还会加剧,无论是制作方、平台方、广告主,对待综艺节目的态度,可能会进一步理性。所以市场“黄金时代”可能会终结,但或将步入更加有序的“理性时代”。

猜想七:明星价格依然难以抑制

明星限制令一旦出台,是否能对明星的价格进行真正抑制,这个判断还很难下。《娱评》认为,虽然明星价格现在是扭曲不合理的,但寄希望于一纸限令起作用,可能过于理想化。未来,更多还是要借助市场这只无形的“手”进行调节,如果是依靠政策,则需要更加全面、到位的限令进行统一有效的管控。单靠黄金档限制纯明星节目这一条,能起到的作用会很有限。

总之,无论这条政策是否落实成真,舆论管控的大方向一定是向“过度追求娱乐化、大肆追捧明星化”收紧这一趋势发展。各方是否做好了足够的应对准备,能否尽快调节心态适应潮流,关乎着在下一步竞争中能否抢占先机的问题。

一叶落而知天下秋。从这则坊间传闻的消息中,我们应该嗅到一丝行业未来发展的变化和趋势。

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