评论：收视太浮夸 荧屏要“打假”

天津网讯 每日新报评论员于穆铭 大数据时代，几个简单的数字就能决定一部剧的命运，于是收视率、点击率造假便成了“潜规则”。之前郭敬明的《幻城》于凌晨首播，到早上10点前两集点击量便破6.5亿，相当于3.25亿人不睡觉看剧，数据成了任人打扮的小姑娘。近日，著名主持人曹可凡表示：虚假的数据不能成为衡量文化项目成功的标尺，文艺创作更不能误入假数据营造的“假潮流”之中，应该建立公正客观的文艺评价体系。

影视界最伟大的发明莫过于收视率了，以其为核心的优胜劣汰机制，曾经激发了整个行业的活力，但随着时间的推移，它的另一面也浮出水面——既然是数据，难免有水分。如今随便打开一部剧或者综艺节目，播放量动辄几十亿次，有的甚至一天播放量就高达五六亿次，可仔细观察看，身边却见不到什么人追看，实际上贡献点击率的全是“电脑”。如今很多网店专门提供“刷视频点击量”服务：1元便刷1万点击量。这种刷出来的点击量，到底还有多少可信度？

诚然，比起虚无缥缈的“好看”“感动”，用冷冰冰的数字来评判显然更为靠谱，但事实上，对于业内人士来说，很难把点击量当做唯一的评价标准。毕竟比起那些数字，用户的反馈和话题讨论度，更有助于制作人了解节目的好坏。至于那些天文数字一样的点击量，无非是用来忽悠观众和炒热市场的。

当节目质量被异化为数字游戏，自然会产生劣币驱逐良币，不过市场收益差的不一定都是“劣币”，收益好的也难言都是“良币”。就拿最近火爆荧屏的文化类节目来说，《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》……虽然没有爆款的点击量，但档档节目都斩获好口碑。反观《hello，女神》《姐姐好饿》《黑白星球》，虽然靠“刷量”赢得一时喧闹，但当“皇帝的新衣”被撕去，观众自然会选择用脚投票。

点击量只是一个中性词，难言好与坏，真正需要矫正的，是依附于点击量这一单一评价体系的利益链条，当制作方不再为几个数字坐立不安，当广告商不再死盯着点击量投资，一场涉及整个产业链的自省与改革便开始了。一部不怕被时间折旧的作品，靠的是真材实料，而非一地鸡毛。想知道一个剧好不好，与其参照电脑前的几行数据，不如问问身边的亲戚朋友。