透视上半年电视剧六大关键词：爆款、现实、造假、泄密、植入、使命

来源｜传媒头条（ID：cmtt6636）

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2017年已过半，在硝烟弥漫、动荡变幻的传媒圈，历史的潮水迂回行退，在传媒领域泛化的当下，我们摘选出上半年涉电视剧领域的大事件。

虽不能保证很详实，但也希望可以在变与不变中窥见未来，把握时代命脉：

影视剧滥用替身

从有圈内人爆料“小鲜肉”制作人皮面具给替身使用，到热播剧《孤芳不自赏》 主演钟汉良、Angelababy被指大量使用替身和棚内抠像。由于明星片酬飞涨、档期紧张，很多剧组大量使用替身的现象被曝光。

107部网剧集中下架

今年2月，微信大咖秀在公号上发布107部网剧下架的重要通知，其下架的原因是：因未在片头添加网络试听节目信息备案编号，不满足网络试听节目上线条件而被集中下架。

网络试听节目信息备案编号是指电视剧标配的片头，位于片名下方的编号，此编号表面该片已经过审，具有公开传播的合法权利。

除此之外，该公号同时也公布了这107部恢复上架的方法： “下架片方在2月10日（本周五）前将“剧名 广播电视制作经营许可证扫描件”回复至公众号“微影大咖秀”后台，工作人员会在2月14日前完成核查及备案编号回复工作，收到备案编号后，合作方需要在2月17日下午16：00前提交全集合格介质，将尽快安排恢复上架事宜。”

开年重播10年前神剧

就在国产历史剧差强人意的表现，古装偶像剧、古装仙侠剧泛滥的情况下，一部10年前神剧《大明王朝1566》，却放到视频网站付费观看。2月25日，重庆卫视也将在黄金档重播该部电视剧。

《大明王朝1566》是导演张黎与编剧刘和平，自1997年《雍正王朝》后的第二次合作，也是至今的最后一次合作。该剧由陈宝国、黄志忠、王庆祥、倪大红等主演。

该剧讲述的是嘉靖与海瑞的故事。嘉靖三十九年，贪墨横行、民不聊生。奸臣严嵩党羽密布、权倾朝野，清官海瑞不惧强权，敢于向腐朽封建的皇权发起挑战。皇帝朱厚熜刚愎自用、练道修玄二十载，以一己之私始终把控着大明朝的军政、经济大权。

收视数据造假

收视率作假乱象已存在多年，这些潜规则既是行业之殇，也是行业之耻：

随着“两会” 正式启帷，文艺界代表也纷纷发声献言讨论，代表透露，现在数据造假越来越严重，已经成为一个严重的社会问题，导致文化上很多不良因素形成恶性循环，电视剧在卫视上价格高，网络剧价格也高，为了保证成功就必须用大明星，但可能会影响其他部分的投入导致质量达不到，最终就要买数据。

表演正被毁掉

我们有表演艺术家，还有表脸艺术家。我们有小鲜肉，还有小花和笑话。

编剧宋方金“卧底”横店带回一线实录中太多影视行业特别是表演领域的乱象——演员“对着空气演戏”，一场30多人的戏全部是替身在演、年轻演员大多不背台词、演戏就是在演一些“表情包、剧组“小鲜肉中心制”、导演基本不说戏……

“一剧四星”有望恢复

电视剧春推会今天在北京会展中心举行，来自全国的影视公司汇聚一堂，为2017年开年大戏摇旗呐喊。

在下午进行的“中国广播电影电视社会联合会电视剧编剧委员会换届大会“传来的最新消息， “一剧四星”有望恢复，但必须是原创电视剧本以及主流价值观题材。

《人民的名义》破8

4月28日，反腐剧王《人民的名义》大结局，根据央视-索福瑞（CSM）公布的数据，单集收视率破8，创下近10年来国产电视剧的收视最高记录。

不难看出，《人民的名义》从破4到破5仅用数天，从破6到破7仅用一天，创下近十年国内电视剧史最高纪录，成为21世纪收视率最高的电视剧，已经与春晚比肩。

古装大IP剧抄袭

从《锦绣未央》到《三生三世十里桃花》 再到最近 《楚乔传》，古装大IP剧抄袭事件在这一两年内集中曝光。

网友自发制作调色板式的文字对比，力证这些热播剧背后的原著，有不少篇幅都是七拼八凑偷来的，抄袭面之广令人瞠目。

送审样片遭泄密

《欢乐颂2》被曝出全集提前泄露，散布于社交媒体、网络平台、云空间等地，而且标有送审样片字样，与之前《人民的名义》的遭遇如出一辙。

《欢乐颂2》绝非盗版泄密的第一受害剧作，早前的热播剧《花千骨》《芈月传》《锦绣未央》和《欢乐颂1》都遭受过这般的非人待遇，最让人惊讶今年盗版的势头似乎更加猖獗了。

电视剧广告植入

植入式广告已经成为当下电视剧制作的标配，植入式广告本意是减少观众对硬广的排斥性。

多家媒体报道，热播剧《欢乐颂2》里植入式广告超50条。细数了一下片尾的鸣谢名单，发现了《深夜食堂》有多达19家的植入品牌，大多数都为快消品。

先网后台

一线黄金大剧《外科风云》先网后台，即在北京卫视、浙江卫视黄金剧场播出的顶级大剧将会在腾讯视频采用“会员抢先看”的先网后台编播模式。

优酷数次高调宣布先网后台编播策略，但提前一线卫视黄金档一周的时间上线《军师联盟》“夭折”。该剧似乎依旧是优酷视频和江苏、安徽两大卫视同时播出。

微总结

梳理今年上半年电视剧十大事件，我们可以看出，不同于老牌综艺呈现疲态，超级网剧时代的来临，在视频网站和电视台拉锯战的“先网后台”模式继续深化的背景下，电视台播出的电视剧依旧爆发着惊人的辐射力。

《人民的名义》收视率破8，创下近10年来国产电视剧的收视最高记录就是最好的例证。

《三生三世十里桃花》、《人民的名义》的火爆打破了2016无爆款电视剧的魔咒，爆款电视剧已经提前出现。

《三生三世十里桃花》、玄幻题材电视剧播出热依然“高烧不退”，但历史正剧和现实主义题材也纷至沓来：

如《人民的名义》、《白鹿原》、《欢乐颂》、《大秦帝国之崛起》、《大明王朝1566》等电视剧的热播。

电视剧植入广告成为诟病，植入广告所引发的观众排斥性反应，值得中国影视剧制作者的反省。

无论是滥用替身、还是浮夸的表演、大IP剧抄袭或是数据造价，注水依然是电视剧行的业毒瘤。

在优酷春集会上，杨伟东认为在大内容时代，将只有“超级剧集”的概念， 电视剧网剧完成历史使命，内容成本越来越高，电影级品质的剧集会越来越多，未来甚至有可能将剧集拿到院线播出。

一年一度的上海电视节刚刚落幕，本届电视节传递了一个清晰的信息，那就是电视剧行业已经到了一个拐点。

在“先网后台”已成超级剧集标配的情况下，电视剧行业已经到了一个拐点，这或许意外着2017年有可能会成为视频网站在剧集领域超越传统电视台的分水岭。

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【头条】方别《白鹿原》，又见《军师联盟》

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