网传全明星综艺将被清除出黄金档，《极限挑战》等节目商业价值要折损上亿？

广电总局对于文娱行业的监管越来越严，现在已经成为一个不争的事实。继点名腾讯责令其整改视听节目，要求新浪微博、凤凰网、A站等关闭视听节目服务之后，近期网络上的一些业内人士又爆出关于综艺节目的一个大料：从2017下半年开始，凡是全明星参与的综艺节目要被清出黄金档。

对于综艺行业的从业者和观察者来说，这则消息还是相当具有爆炸性的。要知道，目前占据荧屏主流的综艺节目基本上都是全明星综艺。如果播出时间被调出黄金档，那么综艺节目本身的商业价值势必会受到不小的冲击，这对于广告主和投资商的影响也不言而喻。

若是传闻坐实，受到冲击的不乏一些准现象级节目，如东方卫视的《极限挑战》、湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《挑战者联盟》等，这些热门综艺果真会成为第一批“中枪”的吗？

花团锦簇的市场，为何“遭殃”的是全明星综艺？

近几年，综艺市场获得了空前的发展，各个类型的综艺近乎全面开花。不仅有真人秀、音乐、偶像养成、亲子、喜剧、脱口秀等传统的大的门类，美食、生活、偶像定制等较为细分化的领域也涌现出越来越多的节目。不过在这些让人有些眼花缭乱的综艺节目中，却有个共同点：由明星参与的居多，主打素人或者星素搭配的较少。

这种情况的出现跟综艺的娱乐属性、观众的好奇心理等因素密切相关。明星一般具有较大的社会影响力，有些还自带话题效应，跟综艺的节目形式能够较好地契合在一起，产生吸引观众观看的亮点。

但这种市场化的供求关系也产生了一些弊端：综艺过度依赖明星，明星片酬被推高，节目内容雷同，缺乏创新等。

所以针对这种情况，早在2015年，广电总局就下发过《关于加强真人秀节目管理的通知》。其中明确提出，“坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。要依据节目内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀节目的人数比例。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。”

从两年前的“限真令”可以看出，如果禁止全明星综艺在黄金档播出成真，也算是对过往政策的自然延续。

只是据【话娱】记者求证，对于综艺节目来说，黄金档一般为晚上7点到10点之间。这段时间一般是大部分观众较为空闲选择观看节目的时候，如果禁止在此时间内播出，对节目收视率会造成不小的影响，也可能会促进台转网的步伐。

一纸禁令若成真，冲击了全明星综艺，又会成就谁呢？

传言若是坐实，不少王牌综艺都会受到冲击。不过今年4月开播的《奔跑吧》倒是可以暂时高枕无忧，最后一期6月30日播出，完美地避开了这次可能到来的监管。比之，《极限挑战》、《挑战者联盟》、《快乐大本营》等就没这么幸运了。

这个市场一定是几家欢喜几家愁的境况。从政府的相关动作和讲话中可以看出，限制明星、鼓励素人参与，大力提倡文化类节目的制作是其明显想要引导成为的趋势。

《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等节目的走红似乎也证明文化类综艺也能“闯”出自己的一番天地。据了解，广电总局对关于诗词、读书类的文化节目进入黄金档给予政策红利，所以2018年文化类节目将扎堆上马，比如，浙江卫视的《中国读书会》、湖南卫视的《诗词天下星》、东方卫视的《诗书中华》、江苏卫视的《成语中华》等。

同时，《最强大脑》、《一站到底》、《非诚勿扰》等纯素人综艺的市场价值看涨，星素搭配的节目也会增多。

所有的这些预测都是建立在传闻成真的情况下，不过从监管不断趋严的背景下，这一消息被印证会是大概率事件。政府借此希望能够遏制住综艺明星天价片酬、节目过度明星化、对于传统文化的价值回归等，话娱君表示乐见其成。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄