网综市场的2017年，头部内容依然是市场上不变的热点和话题，而打造综艺IP现象级，依旧是网综产出的策略和目标，用户需求则是网综市场内容逻辑的整体核心。在互联网平台抢夺综艺话语权的当下，年轻化受众已然成为网综市场上主要的消费群体，下沉并垂直化细分受众从而达到辐射全年龄受众，成为网络平台亟待且正在进行的事情，《妈妈是超人2》以“自造女性题材综艺IP”为主线，扎根“真实”与“现实”再造综艺IP现象级，成为网综市场里当之无愧的话题之王。基于此，芒果TV运用网综平台用户付费的商业模式，以“周四会员周五全网”的用户付费模式，在过半的2017年抢占网综黄金时间段，也为其卫冕综艺话题之王助了一臂之力。

看完了整季的《妈妈是超人2》，回过头来看，可以很自信的说，没有任何一档综艺能像《妈妈是超人2》那样的“真实”和“现实”：伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位明星超妈卸下光环，回归最原始的柴米油盐，呈现最“真实”的家长里短。与此同时，以胡可为代表的育儿教育经验直击社会“现实”话题：“二胎家庭的忧与愁！”“女人生了孩子就该回归家庭？”引发全民共鸣。这是一档聚焦明星、萌娃和亲子关系，以真实撬动社会现实的明星育儿真人秀。就目前总播放量超13亿、微博#妈妈是超人#话题量超19亿的整体趋势来看，《妈妈是超人2》用现象造就口碑，俨然已经成为2017话题综艺之王。

无剧本 无死角 24小时无休拍摄

4位明星超妈用真实“原创”综艺本根

“我们更希望侧重于还原母亲是如何练就‘超人’的过程，以最全方位的视角，最贴近育儿家庭生活的真实内容，来展现妈妈们的不平凡。”《妈妈是超人2》的制作人袁白丽说，真实还原，是节目制作的初衷。在拍摄过程中，《妈妈是超人2》大多采用的是纪实性拍摄的手法，长时间的记录和观察，无剧本、无死角，超200个监控机位24小时无休拍摄。平时光鲜亮丽的明星妈妈们，在镜头下完全展示了最真实的一面：身材臃肿素面朝天的伊能静，呈现的是每个妈妈在家中带孩子的常态；周旋在安吉和小鱼儿两个孩子之间的二胎妈妈胡可，有过的眼泪、愤怒、无奈表达的则是每个女人在家庭中的不易；而沉浸在老公罗伯特宠溺下的马雅舒，对孩子“过度保护”的疯子行为以及自己还是个孩子的包文婧……等等这些，都毫不掩饰的呈现在了“妈妈”这个角色在家庭中的“真实”。除此之外，吃瓜群众对于《妈妈是超人2》的节目相关外线——伊能静秦昊的爱情和婚姻、胡可沙溢用爱情教会孩子去爱、马雅舒罗伯特“二婚”家庭的喜与忧等话题自发展开了讨论，新浪外围kol覆盖粉丝超过202,178,261人，互动量达到262432次，知乎上问题阅读量244565次。

与此同时，孩子们的“真实”也以一个由远及近的递进过程，将父母们对孩子的“误解”一一解除，呈现的是一个孩子的真实成长过程。在镜头下，观众最初看到的马雅舒的女儿米雅，是一个倔强，不爱吃饭，且时常和妈妈抬杠的的孩子，但是，在没有妈妈时的米雅，却像是变了一个人：照顾弟弟，帮饺子打扫其弄翻的牛奶，为了让饺子吃饭以身作则……《妈妈是超人2》以真实的呈现将家长对孩子的“误解”解除，为孩子的成长提供了更多的参考和思考。在《妈妈是超人2》里，孩子们的“真实”也被一步步的挖掘出来。

二胎 过度保护 再婚

#妈妈是超人#话题壕破19亿直击家庭“现实”

社会情感的快销化使得孩子的“叛逆”情绪呈现了加剧的趋势，家庭教育成为社会越来越需要重视的现实话题。近几年来，关于育儿方式和观念的话题、影视剧、综艺总能成为众人的焦点，国内外的教育专家对家庭传统的育儿观念以及做法提出了许多变革性的挑战：穷养还是富养？白脸还是黑脸？保护天性还是呵呵护护？《妈妈是超人2》上线芒果TV以后，两季以来，其引发的关于家庭教育的“现实”话题形成了一种现象：在孩子的成长过程中如何做到保护有度？妈妈该不该为了孩子放弃自我？怎样的妈妈才算是一个称职的妈妈？可以看出，相比于其它亲子综艺，妈妈在亲子关系中拥有更加丰富的情感意义和社会现实意义。

从《妈妈是超人2》的收官数据来看，微博话题创造了多个制热点和制高点：#妈妈是超人#主话题阅读量超19亿，由节目内容发散出的子话题：#相爱相杀的鲫鱼兄弟#、#哄妈能手包饺子#、#沙家鱼三瞬#、#颜艺女帝包饺子#、#别人家老公#等都轮番霸占微博话题热榜，有超过160个微博大号对节目内容以及内核产生兴趣，自发传播引发舆论热潮，提升节目品牌影响力。不仅如此，网友自发热议话题数量就超20个，节目相关话题人物共登上微博热搜榜85次，其中8次实时热搜第一，27次热搜前三。《妈妈是超人2》凭借“顶级平台 花式营销 亲子话题”的三重组合，已经成为Q2季话题性与用户关注持续度最高的网络综艺。微博热门话题榜、综艺榜、首页右侧话题榜、疯狂综艺季共计145次，右侧话题榜7次，总话题榜一位10 次，第一及前三占比80%。

输出大众化价值观才是目的

用“真实 现实”的品牌权威解码万千家庭

面对“二胎”问题，大众最直观的感受是“哥哥心里会不会有落差？”“两兄弟会不会不和？”“爸妈该如何平衡兄弟间的爱？”等等这些让观众疑惑的问题，在《妈妈是超人2》里面都得到了解决。胡可的“二胎”经验俨然已经成为了《妈妈是超人2》里的育儿标杆。没有养不好的孩子，也没有做不好的妈。这是受众对于《妈妈是超人2》社会化内核最直观的敏感触达，这一社会化内核的品牌延展在微信公众平台上表现的尤为显著。节目播出期间，有超过20家权威微信公众平台针对《妈妈是超人2》节目现象以及育儿话题而自发展开讨论：“爱情回归柴米油盐，伊能静和秦昊的姐弟恋也遭遇了赤裸裸的现实！”“安吉和小鱼儿的兄弟情百看不厌，胡可的幸福哲学更值得参考。”“还在同情伊能静？没想到她请来的闺蜜救兵才是超人妈妈！”“不会带娃被骂惨的包文婧，到底凭啥这么任性？”截至目前，超过30篇10W 微信热文不断扩散，覆盖粉丝超11，755，763人，互动量1367706次。

《妈妈是超人2》采用精细化制作，整体把握社会风向和舆论导向，垂直细分亲子关系这一话题，用明星亲子“真实”的家庭育儿故事为标杆，折射当下社会现实，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论，输出社会大众化价值观。这也是《妈妈是超人2》在内容制作上的核心所在——通过节目给公众带来思考和启发，使节目更加的具有普世价值和教育意义，以此形成品牌效应，解码万千家庭的育儿难题。