随着碎片化的注意力经济崛起，小众垂直的社群经济兴起，大导演大制片人下海造成的资源失散，电视线型传播发挥爆款的优势示下：爆款综艺越来越成为奢侈品。

近日，芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人2》临近收官，《妈妈是超人2》记录了伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四个明星妈妈的育儿生活，播放量已成功破13亿次，在亲子类网综中仅次于《爸爸去哪儿》。《妈妈是超人》系列还被评选为2016-2017年度中国内地综艺优秀节目。

作为Q2季度的爆款网综，《妈妈是超人2》成功的背后是芒果TV强大的自制能力的加持和芒果TV不断创新能力的蜕变，同时《妈妈是超人2》也拓宽了芒果TV的品类，提升了芒果TV的格调，《妈妈是超人2》与芒果TV相辅相成，实现内容和平台双重的共振效应和反哺效应。

调性匹配：芒果TV强大的制作能力为《妈妈是超人2》品质护航

无论是20年屹立不倒的《快乐大本营》还是超现象级的超女快男，或是引领了亲子综艺的《爸爸去哪儿》，芒果台的综艺动作总能创造国民热度。

在网综领域，蕴含着湖南广电基因的芒果TV独树一帜的电视综艺制作标准内容过硬，无论是《爸爸去哪儿4》破36亿 ，还是《明星大侦探2》冲突10亿大关，我们都可窥见一斑，看出其强大的制作实力和水准。

一档爆款综艺的诞生应该是“内容 平台 宣发 广告主 营销”综合因素所致，想要打造爆款综艺，平台、内容和营销每个环节都应该重视。爆款综艺需要一个王牌的组合，也强调节目的调性和产品的调性匹配。

无论是《妈妈是超人2》的“扎心”文案，还是延续《爸爸去哪儿》亲子综艺热度，《妈妈是超人2》本身就蕴涵了芒果TV强大的基因，芒果TV过硬的制作实力和水准为《妈妈是超人2》品质保障提供了背书，同时独播策略也为《妈妈是超人2》打上了品牌烙印，《妈妈是超人2》成为爆款网综是内容和平台方调性一致的共赢。

接地气正能量：《妈妈是超人2》唤醒母爱主题提升芒果TV综艺格调和社会责任感

任何现象级的节目传达着某种大众认可的价值观，价值观的判断是核心纲领。综艺节目不能单纯地纯娱乐，理应尽力而为去做有营养的创新类节目，网综应展现日常生活的横切面“，讲故事、塑造人物、传递价值观，鼓励观众从不同的角度去感受和重新认知情感。

在综艺市场“萌娃当道”的大势下，同样作为亲子综艺，《妈妈是超人2》集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈，无论是四个超人妈妈变身服务员，还是包文婧对带孩子不再抗拒，马雅舒不再宠溺式带娃，《妈妈是超人2》都挖掘生活中的平凡瞬间展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。

《妈妈是超人2》采取与《爸爸去哪儿了》不同的视角，将主观视角放在“妈妈”身上，更注重‘妈妈’在亲子关系的情感意义，采取更加柔软的方式，唤起全社会对母亲这一角色的认同感，将综艺的娱乐性与社会教育意义结合在一起，无形提升了芒果TV的格调，唤醒大众对于母爱这一永恒主题的呼唤。

小而美精而准：芒果TV综艺布局再下一城《妈超》与 芒果TV实现双重反哺共振

《妈妈是超人》与《爸爸去哪儿》同为芒果TV亲子综艺的扛鼎之作，《妈妈是超人》在广度上将亲子综艺从爸爸们的陪伴教育转向为以妈妈们为主的育儿经历，体现出芒果TV自我迭代的创新力度，无形中拓宽了芒果TV亲子垂直领域面，也延长了亲子综艺的纵深度，释放出芒果TV强大自制能力。

《妈妈是超人》充分发挥了优质内容的共振效应，好的内容的协同效应反过来继续反哺芒果TV，提升了芒果TV的格调和品牌影响力，《妈妈是超人》与芒果TV相互加持、相辅相成，实现节目与内容的双重反哺共振。

芒果TVQ2季度即将收官，芒果TV也超额完成任务，除了常规的湖南卫视综艺《快乐大本营》、《天天向上》和《我想和你唱》等持续领跑，沉寂了一年之后在芒果TV重新播出的《变形计》也广泛关注。

在即将到来的Q3，最值得期待便是《2017快乐男声》，作为拥有多年的超级IP，《2017快乐男声》在整体赛制上玩法创新不断，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念继续传递青春、梦想、向上的价值观，《2017快乐男声》同样有望接棒《妈妈是超人2》成Q3爆款。