播放量破13亿占领亲子综艺高地，《妈妈是超人2》如何炼成行业爆款？

亲子类节目一直备受观众、投资方和冠名商的青睐，“爸爸妈妈”出现在综艺里的频率也越来越高，这厮刚刚上演新手奶爸带娃记，那厮就高唱母子（女）情深。有网友调侃道：“爸爸去哪儿了不打紧，反正妈妈都是超人。”除去“爸 娃”的模式，“妈 宝”类综艺大受欢迎，其中胡可就凭《妈妈是超人2》这档节目奠定了“国民婆婆”的地位，让许多女性观众路转粉。

在互联网平台抢夺综艺话语权的当下，年轻化受众已然成为网综市场上主要的消费群体，下沉并垂直化细分受众从而达到辐射全年龄受众，成为网络平台亟待且正在进行的事情，《妈妈是超人2》以“自造女性题材综艺IP”为主线，扎根“真实”与“现实”再造综艺IP现象级，成为亲子综艺市场里的话题之王。

爸妈轮番上阵，亲子综艺的内地发展历程

打开内地综艺市场户外亲子真人秀大门的，是湖南卫视2013年首播的《爸爸去哪儿》。节目全程以父亲单独带孩子旅行的形式展开。离开了妈妈们的照顾，又当爹又当妈的爸爸们经常手忙脚乱，打破了传统印象中父亲的“高冷”形象。这档节目让父子关系引起大范围的关注和讨论，并捧红了王诗龄、Kimi、森碟等一众萌娃。

其后，则是浙江卫视推出的《爸爸回来了》。该节目将拍摄场地设置在家中，因为参与嘉宾的精彩表现收获一众粉丝。贾乃亮和李小璐的女儿贾云馨（甜馨），甚至被网友称为“综艺一姐”。

通过亲子节目，有亮眼表现的父子、父女收获了大量粉丝，有的更因此迎来事业高峰：模特张亮的走秀出场费从5000一场涨到80万；贾乃亮“父凭女贵”，与女儿一唱一和的逗趣表演也让他的人气飙升。孩子们也收获了诸多粉丝，成为诸多商家的追逐对象，不过最终面临电视出镜限制。

因“限娃令”而转网的《爸爸去哪儿4》，开启实习爸爸和专业爸爸的带娃模式，董力、阿拉蕾这对“实习父女”一度被推上风口浪尖。

相比于爸爸们的惊慌失措和缺乏经验，妈妈们在照顾孩子方面虽然相对有优势，却也有自己的为难之处。这既是该节目的看点，也是其引人深思并获得持续关注的原因。

以“女性”共鸣，占领网综用户新高地

作为一档亲子综艺，与《爸爸去哪儿》一样，《妈妈是超人》中萌娃们自然天成的喜感和明星妈妈们之间的互动成为了节目的焦点所在。四位妈妈的性格特征、育儿方式的展现，引发了社会对于关于育儿主题的讨论。

与《爸爸去哪儿》中爸爸们在新鲜的体验场景内，以欢乐带娃的调性，呈现父子关系变化的视角不同；《妈妈是超人》的场景更为日常单一，整体风格更趋于真实质朴，也更贴近普通人的家庭面貌。

除此之外，《妈妈是超人2》领先于其他亲子综艺的地方在于，将女性角色置于更广阔的社会空间。在《妈超》中，家庭成为女性活动的最重要场所，但与此同时，节目也不忘加入女性作为妈妈之外的身份角色。

《妈妈是超人2》通过伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位性格迥异的妈妈来为观众展现出了四组不同的家庭。《爸爸去哪儿》引发全民对爸爸这一家庭角色的关注，而《妈妈是超人》则定位于母亲，通过展现妈妈与孩子的相处过程，展现出母亲的不易。节目全天候多方位记录妈妈与萌娃的日常生活，关注“家的故事”，不管是欢乐还是泪水，这些亲子之间的有爱细节让很多人为之动容，这既是孩子的成长史，也是妈妈的成长史。例如包文婧和婆婆就教育饺子产生分歧，呈现普通家庭必须面对的婆媳关系；再比如，“超人特工”的上线，让胡可和沙溢享受了一段难得的二人时光。这种设计不仅是让妈妈从带娃的空间中解放出来，也在默默地提醒着电视机前的观众，除了母亲，女性还有媳妇，妻子以及自我的身份。

不论是“敏感妈妈”马雅舒、“菜鸟逆袭”包文婧，还是“高龄产女、全能又感性”的伊能静，以及“技能满点”的胡可，每一个妈妈其实都是我们生活中经常见到的母亲形象，她们不因全能而被铭记，更因将母爱注入平常和琐碎而伟大。

无论是值得点赞的育娃方式，还是有待商议的争议点，亲子综艺无形中成为了镜子般的存在——自己带娃的时候不一定能意识到亲子关系的问题出在哪里，但在节目里看不同的明星带娃，就能从旁观者角度反思自己。

亲子综艺热度不减，市场潜力可观

芒果TV全网独播的《妈妈是超人2》近日收官，截至目前，#妈妈是超人#微博话题阅读量超19亿，全网播放量破13亿并且连续多日蝉联网播量排行榜第一。《妈妈是超人2》的耀眼成绩，在亲子网综“十亿级”爆款这一块，目前只有芒果TV自制《爸爸去哪儿4》独占鳌头了。在综艺市场“萌娃当道”的大势下，“超人妈妈”也站在了“爸爸”身旁。手握两张亲子综艺王牌的芒果TV，已然成为亲子综艺领域的“一哥”。

2016年“限娃令”的出台，虽然影响了亲子综艺上星播出，但各式萌娃的翻红，以及网综和一些卫视的逐渐试水，跟萌娃有关的综艺似乎有了“回暖”的迹象。这类节目至今仍对观众保有高度吸引力。

目前来说，育儿类综艺节目无非就是亲子和非亲子两种类型。只不过，非亲子类型更加注重萌娃与明星之间的互动，更加依赖于明星与萌娃本身的魅力发散。而类似《妈妈是超人2》这类本身具有的情感基础的亲子综艺，因为是真实亲子关系的缘故，对受众来说，更具有育儿指导性以及情感共鸣性。

换句话说，这类亲子综艺的现实性与教育性是非亲子综艺所无法比拟的。未来这两种类型还会持续发力，亲子综艺沃土开发潜力还是很客观的。

几年前，《爸爸去哪儿》的横空出世为全国观众提供了不同的花式育儿方法，扩展了父式教育的讨论空间。《妈妈是超人》的出现，又把“妈妈”拉回到观众视线，集结不同类型、个性和背景的明星妈妈，在节目中展示最原汁原味的家庭生活和育儿经历。

不管是星爸、星妈还是如今流行的“实习爸爸”“超人特工”，明星们都在用自己的方式跟孩子们相处，这种亲子关系的流露不仅满足了观众的窥私欲，无形之中也将普通家庭应有的亲子关系展露无遗。

亲子类综艺，综艺市场的一剂强心针

相较于其他类型的节目而言，泛亲子类节目在招商和市场表现方面都很不错，它们能否为综艺市场注入一剂强心针？

从大方向来看，广电总局要求综艺节目去过度化娱乐，而节目制作方为了过审也积极为节目寻找各种社会意义和教育意义。从亲子类节目的发展来看，各个主打亲子类节目的平台，都尽力寻找到吻合平台调性的节目方向。

纪实观察真人秀类依然有其固定受众，如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《妈妈是超人》还是主打明星资源，虽然采用“星素结合”的方式，但拉动眼球和广告商的还是明星。“星素结合”还存在着一种隐患，例如《爸爸去哪儿4》在宣传上就犯了乱组CP的错误，引起了观众的反感。

纪实观察类真人秀，除了目前的“星素”搭配，北京卫视即将推出一档全素人的观察类纪实真人秀《厉害了，奶爸》，针对目前国内的“丧偶式”教育，以“爸爸”为育儿主力，一周连续拍摄家里的生活状况，妈妈和嘉宾团在演播室现场，吐槽爸爸在照顾孩子过程中出现的种种问题。以 “演播室观察 户外纪实”模式，通过展现不同职业、不同年龄、不同性格的“新手”爸爸的窘境，揭露“中国式家庭”的真实面貌。

《放开我北鼻》之类的“少年”带小孩的节目，虽然披着探讨孩童教育的外衣，但其本质还是靠鲜肉吸引目光，并满足年轻女网友的臆想。当然节目制作方一直在寻求新的突破口，希望把《放开我北鼻》做成满足育儿价值和综艺娱乐双标准的节目，但就像鱼和熊掌不可兼得一般，什么都想要的节目就最难做。

面对越来越紧张的市场环境，小成本的亲子类节目目的更明确——传递正确的育儿理念。例如腾讯视频新推出的《耐撕爸妈》，虽然依然有明星吸引眼球，但其与之前的明星类亲子秀相比，内容的重点放在了教导父母如何正确教育孩子，在观点和实用性上更加直接。

除了《耐撕爸妈》之外，《厉害了，奶爸》、《育儿大作战》以及《崔神驾到》都属于亲子类节目中的育儿类，通过室内脱口秀的方式，提出育儿问题、解决育儿问题，成为年轻父母育儿的参考书。同类中心思想的节目电视相较于网络，还添加了父母的蜕变和子女共同成长这类的社会话题，而网络的育儿类节目信息点则给的更直接。

写在最后

现如今，亲子综艺的发展趋势见涨，育儿话题不仅关系到父母和孩子，它同时还是节目传递的一种信号，一种影射，让社会上一些多元的家庭都能看到，从而引发重视，这估计也是亲子类综艺吸引人的地方。然而，亲子类综艺千好万好，也不是所有明星都愿意把自己的“亲子关系”搬到台面上，毕竟在当父母的这件事上，没人演得了戏，偷得了懒。

以传递育儿理念为目的的垂直类亲子节目，如今正逐渐成为新手父母的刚需。不管是网络还是电视，走专而精的垂直道路，不失为一个好选择。泛娱乐化的亲子类节目靠明星和孩子成为“吸睛利器”似乎为市场表现提供了双重保险，但在大环境下，也有在边界跳舞的危险。

作者 | 文创资讯记者 单琳