自带网感的“轻综艺”

网综节目正在实现垂直化与精品化，受众细分导致节目创作想法和尺度的进一步拓宽。而除去节目气质的大胆突破，《妈妈是超人》的成功还将为其平台方芒果TV带来更多可能性。

作者 | 黄云腾

对于如何制作一档亲子真人秀，制作人袁白丽有自己的看法。“比起‘爸爸’在亲子关系中的角色定义而言，‘妈妈’在亲子关系中拥有更丰富的情感意义。”袁白丽告诉《三声》（ID：tosansheng），“我们更希望侧重于还原母亲是如何练就‘超人’的过程。以最全方位的视角，最贴近育儿家庭生活的真实内容，来展现妈妈们的不平凡。”

袁白丽的身份是网综《妈妈是超人2》的节目制作人。后者从去年开始在芒果TV上播出，截至目前已经制作到两季。作为一档聚焦明星、萌娃和亲子关系的明星育儿真人秀，《妈妈是超人2》总点击量超过12亿，微博话题阅读量超过19亿，并与《爸爸去哪儿》一同成为芒果TV旗下亲子综艺品类中的头部内容。

而到成为品牌综艺与众多头部内容并列，《妈妈是超人2》也走过了一条曲折的演进道路。在第二季节目收官的前一周，袁白丽也与《三声》（ID：tosansheng）聊了聊节目的产出过程与未来走向，“我们只是顺其自然，把这些最真实的东西敞开给大家，希望大家在这里和我们的超人家庭一起成长。”

自带网感的“轻综艺”

《妈妈是超人》到目前已经播出至第二季。两季实际有一定区别。根据袁白丽介绍，第二季节目相较第一季确立了“暖综艺强剧情”的全新形式设计，并且加入“超人特工队”作为全新元素。除此以外，明星嘉宾和萌娃仍旧是《妈妈是超人2》的重要看点。

而得益于第一季的势能累积，《妈妈是超人2》播放量直线上升。节目到目前为止播放量超过10亿，在亲子类网综中仅次于《爸爸去哪儿》。此外，《妈妈是超人》系列还被评选为2016-2017年度中国内地综艺优秀节目。

事实上，能够从网综市场中突围得益于《妈妈是超人》节目团队的最初设计。2013年播出的《爸爸去哪儿》成为明星亲子真人秀的里程碑。多元化的亲子类节目开始占据综艺市场。节目团队在此时意识到母亲这一角色定位在亲子类节目中的重要性。“其实比起‘爸爸’在亲子关系中的角色定义而言，‘妈妈’在亲子关系中拥有更丰富的情感意义。她们可以为了孩子不顾一切，把自己变的无所不能。”袁白丽告诉《三声》（ID：tosansheng），“所以相比其他亲子类节目中父亲‘手忙脚乱’的展示，我们更希望侧重于还原母亲是如何练就‘超人’的过程。以最全方位的视角，最贴近育儿家庭生活的真实内容来展现妈妈们的‘不平凡’。”

《妈妈是超人》因此被定位为“24小时 无死角观察 绝对真实的育儿常态”的真人秀节目。节目第一季在去年播出。在节目360度无死角观察作为前提的作用下，多位明星母亲与子女在镜头下实现了角色转换与身份蜕变。如在第一季结束后，梅婷从新手妈妈转变为淡定妈妈，几位明星萌娃也在节目录制过程中迅速成长。

而网络综艺的性质，还原明星生活的本质，也令节目引起更多观众共鸣。无论是育儿、还是明星母亲所引发的社会讨论，都使节目本身更具真实性，同时引发更多社会意义上的价值思考。

而清晰的定位也为节目获得了更多受众。袁白丽将这一定位归结于节目的气质本身。“《妈妈是超人》从本质而言是一档很感性的节目，首先它和游戏类体验类的节目不同，它有比较强大的纪录式基因，其次比起拥有强烈笑点的综艺感，它更侧重于的是大家最习以为常的场景内的喜怒哀乐。”袁白丽告诉《三声》（ID：tosansheng），“这种自带网感、又兼具育儿日常的轻综艺节目，不仅能够中和快节奏的现代社会下人们心中埋藏的浮躁与疲惫，相对一般的常规网综也更加具有差异化与辨识度。”

“超人”大家庭

而作为芒果TV平台上播出的综艺节目，《妈妈是超人2》在设计上也更具网感特色。根据袁白丽介绍，节目在第二季时进行了受众的垂直细分化分析、受众的购买力及日常购买行为分析和受众关于平台使用和偏好内容的取样调查，并在嘉宾人选上进行了调试。“我们本季的包文婧，如果在电视平台的话，我们可能会更保守的选择一些知名度和粉丝已初成规模的超人妈妈来保证收视率，但是正因为我们是网综，我们才敢施力去挖掘和尝试。”袁白丽告诉《三声》（ID：tosansheng），“最后就是在节目呈现上，我们可以运用更网络的一些手法来包装和制作我们的节目，例如我们本季加入二次元动画的后期效果，妈妈和孩子们时刻完成角色变身，为我们节目增色了不少。”

关键在于网综节目正在实现垂直化与精品化，受众细分导致节目创作想法和尺度的进一步拓宽。袁白丽也暗示《妈妈是超人》在未来可能实现与受众的近距离接触，“利用我们的节目品牌和艺人资源，再结合一些育儿品牌以及育儿大V去做一些关于育儿方面的线下路演或者说是分享会。”

而除去节目气质的大胆突破，《妈妈是超人2》的成功还将为其平台方芒果TV带来更多可能性。

被视为改革产物的芒果TV已经在近年来被提升至与湖南卫视同等的重要地位。芒果TV已在去年获得15亿融资，估值超过135亿，除去继续冲刺上市实现资本梦，也先后涉足自制与互联网硬件，试图形成以芒果TV为中心的闭环生态。

而优质内容仍然是视频网站讲好故事的重要前提。根据袁白丽介绍，在芒果TV主导下，《妈妈是超人2》采取了数据库的形式进行分析，拓宽节目形式与内容的丰富性，“像了解朋友一样去了解我们的观众，知道他们喜欢什么，我们就投其所好把内容做更深入，知道他们还想要什么，我们就跟随指向把内容和形式做的更有广度。”这意味着未来芒果TV针对内容的改革步伐将进一步加大，头部内容的延伸将成为一个重点方向。

《妈妈是超人2》则将成为其中的一个重要突破口。袁白丽也在节目正式收官前表达了自己对节目的期许。“我们只是顺其自然，把这些最真实的东西敞开给大家，希望大家在这里和我们的超人家庭一起成长。”袁白丽告诉《三声》（ID：tosansheng），“世界上每个妈妈都是超人，我们一定要找到她们，然后聚合成为超人大家庭。”