漫改真人影视剧缘何受热捧

作者：中国传媒大学研究生 孙巍

据统计，截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，预计2017年上线漫改真人剧3部，大致相当于网文改编剧在2009~2010年间的起步阶段。此外，目前各家视频网站的二次元IP比例约占IP总储备量的10%，影视化正逐渐变成漫画IP最大变现出口。

真人剧《秦时明月》海报

漫改真人影视剧异军突起

在网文IP经历了三年的高强度开发之后，由于网文大IP被各大公司瓜分殆尽，其热度渐冷。动漫IP依靠性价比高、可塑性强、粉丝粘度强等先天优势，迅速成为各大风投商的新目标。巨头密集布局漫画IP，漫改真人剧热潮受到一些公司瞩目。

首先，动漫IP版权费用低且用户粘度高。在网文IP行天下的今天，对于知名网络作家而言，即使尚未完成的连载作品，其影视版权早已被悉数高价买下。由于动漫IP发展较网文IP发展速度晚，且两者之间存在明显的价格差，动漫IP相较于网文IP仍是价格洼地。

其次，动漫IP粉丝群大且粉丝粘度性强。2017年，中国二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。Analysys易观千帆监测数据显示，2016年第3季度移动动漫领域的人均单日启动次数均值为4.09次，人均单日使用时长均值为37.68分钟。由此可见，动漫的粉丝量在不断增加，这些漫画粉丝大多数曾经为漫画的更新而付费，其黏性已经过市场验证。由此推断，动漫IP改编影视剧的过程中，粉丝对票房贡献率也会比较可观。这一点在口碑收视双丰收的漫改真人网剧《画江湖之不良人》中得以验证。

漫改真人影视剧有多难

首先，原作粉与新观众的冲突。网文IP作为一次元作品，其在改编影视剧的过程中对人设有较强的自主性，而作为二次元作品动漫IP，漫画中的人物和布景等在粉丝的脑中都已成型，因此在改编过程中不易发挥主观能动性。漫画原著粉丝希望改编后的作品可以高度还原漫画场景，但由于动漫人物和情节极具幻想和夸张色彩，真人影视剧中的演员要表现这种夸张时，表演难免会显得浮夸，这对于一些看惯了常规电影的观众来说可能比较难以接受。

其次，还原难度高。尽管漫改真人剧的数量在不断增加，影视作品的本质和质量却很难获得观众认可。比如电视剧《秦时明月》有很多明星加盟，但仍被网友吐槽“五毛特技”“演员演技浮夸”“剧情颠覆”等弹幕的吐槽，最终《秦时明月》电视剧在CSM50城的收视率还不到0.5%。

漫改真人影视剧如何打通次元壁

盲目迎合原作粉丝与盲目迎合新晋粉丝都不是打破动漫次元壁的最佳办法，单纯修改剧本或单纯还原剧本都不能真正打破动漫的次元壁。三次元与二次元的转换最重要的就是要把握好原著世界观与二次创作的平衡点。

互联网时代下，对于动漫IP的真人化改编，应该放眼于整个变化的生态系统中去。利用大数据对用户的分析能够精准地把握用户、细分用户属性，及时制定对应评估策略，这可以让漫改真人影视剧的改编策略与营销策略能够在很大程度上减少盲目性。只有真正迎合了市场的客观需求，漫改真人化的影视作品才能获得票房与口碑的双丰收。

内容为王，良心剧作才能真正赢得观众。快消费时代中影视作品的改编创作速度也越来越快，导致漫改真人化的影视剧作品在某种程度上也是急于求成。如果只是拿到IP就大肆求量不求质，顶多能够收到原作粉丝关注之后而销声匿迹。只有经历了时间沉淀之后的良心改编剧目才能真正深入人心。漫改真人影视剧如果想拓展受众群，就需要在二次创作和影片制作的过程中精雕细琢。总体来说，从剧本到成片，漫改真人剧仍有很长一段路要走。（孙 巍）