冠名综艺，重心转到线下，魅族开始向OV靠拢？

经历了去年的轰炸式发布会洗礼，今年的魅族让人感觉异常低调，不仅没有发布新机来迎接电商618大促，而且网络上也一改以往颇具话题性的“撕逼”营销行为，让人一下有些摸不清它的套路了，不过就在刚刚，魅族宣布将冠名湖北卫视《非正式会谈》这档综艺，再结合魅族今年将销售重心逐渐向线下转移，莫非魅族开始了向OPPO和VIVO学习的节奏？

这两年随着OPPO的强势崛起，让众多的消费者和手机厂商了解到了线下渠道的威力，而广告加强大的线下渠道是它成功的基础，于是我们看到越来越多曾经的互联网厂商开始了相似的套路。这次的冠名虽不是魅族第一次冠名综艺，不过在之前它大多选择冠名互联网综艺，可以是这算是魅族第一次冠名线下电视综艺节目了。

除了冠名，魅族今年的线下广告业逐渐也变得更加大手笔，比如前段时间在邯郸地标性建筑上打出大幅广告的行为，虽然没有OPPO那样“土豪”到九城联动来为R11预热，不过这也算是魅族难得的大手笔了。除了广告和冠名，魅族其实还有一项线下优势，那就是早已建成的线下门店。其实魅族一开始做手机时，黄章就非常注重线下渠道，只是在发展的途中魅族被小米拉上了互联网这架马车之上，现如今线上销售遭遇瓶颈，魅族将视线再次转向线下多少也算是一种回归吧。

魅族的线下门店

尽管魅族重新开始发力线下有一定的优势，但它也面临的不少的问题。首先就是线下渠道仍然需要向更深的市场挖掘。如今的魅族只是将线下门店扩展到县一级，而反观OV,乡村一级都遍布着他们的广告和门店，而魅族距离他们显然还有很大的差距。其次，如何进一步提高产品利润，虽然去年的魅族的产品被人诟病为“P10永流传”，但魅族去年的销售情况恰恰说明魅族产品具备类似OV那样的产品精神，只是它的利润可能远没有OV的高罢了。如果魅族可以进一步提高利润，并将这部分利润反哺到线下，那么魅族的线下渠道建设或许就简单的多了。

综合素质一流，却败给了处理器的魅族PRO6

这两年魅族的发展着实不易，好产品却苦于无好“芯”可用的境地让人遗憾。如今魅族将视线重聚线下并调整构架，将魅蓝独立运作，前华为终端CMO杨柘也加盟了魅族，在加上广为传播的双屏PRO7，看来今年的魅族依然看点十足！