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网络综艺大战:市场很热闹 但大部分不挣钱

网络综艺大战:市场很热闹 但大部分不挣钱

时代周报特约记者 吴晓娴 发自广州

作为视频行业的大佬,爱奇艺的一举一动牵动着业界神经。

6月中,爱奇艺世界·大会举办了一场 “网络综艺高峰论坛”,发布了2017年全新的网络综艺战略和多个重磅内容。

2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值,按照25%左右的增速,三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺,将保持30%的增长速度,综艺内容的市场相当大。在整个视频付费的大环境拉动下,国内网生内容迎来最好的发展契机。

互联网综艺在短短三年内呈现了井喷式的发展。数据统计显示,2017年全球网综共计264档,中国网综占到98档。在激烈的竞争中,行业也显得喧嚣,大潮退去,大部分人都在裸奔。爆款网综难觅,商业化艰难,进入瓶颈期的网综正在进行着破局之路。

硝烟弥漫的网综大战

延续对头部内容一贯的重视,爱奇艺今年揽下了两个卫视综艺的大IP《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季。

此外,爱奇艺将推出“明星向网综”系列,其中蔡康永、何炅两大“奇葩”自立门户备受关注。蔡康永的首档明星经营体验式网综《男子甜点俱乐部》主打美食和经营体验。何炅主持的科学实验秀《好奇的盒子》则搜集全世界好奇问题,探寻答案。其他爱奇艺自制综艺包括《奇葩说》第五季、《奇葩大会》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《爱上超模》第四季、《大学生来了》第二季也蓄势待发。

最受关注的莫过于即将在6月24日上线的中国地区首档Hip-hop音乐选秀《中国有嘻哈》,作为爱奇艺2017年唯一的一档S 级重点自制综艺,这档节目号称投资金额过两亿元,成为爱奇艺网综头部节目,这在全网也是史无前例的。该节目由吴亦凡、张震岳&热狗(MC Hotdog)、潘玮柏担任明星制作人,并集结了金牌制作人陈伟、《跨界歌王》总导演宫鹏、《蒙面歌王》系列总导演车澈以及《跑男》三季总编剧岑俊义等业界知名人士,旨在寻找属于中国年轻人的Hip-hop偶像。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨介绍称,节目用100台高清摄像机,2000: 1的素材正片比,为观众带来极致视觉的体验,“《中国有嘻哈》的工作人员只做了一件事—一头扎进内容,因为做好的内容,没有任何捷径”。

北大文化产业研究院副院长陈少峰对时代周报记者表示,《中国有嘻哈》作为音乐选秀节目,这种形式是比较成熟的,能不能有吸引人的点还需要继续观察。

这样的投资体量在三年前简直不可想象。相比较2015年的三五档节目,如今,纯网综定义者的爱奇艺面临的环境已是大杀四方的战场,2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档,截至目前,各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳,今年的暑期档注定硝烟弥漫。

易观新媒体研究中心分析师马世超向时代周报记者分析,太多综艺节目扎堆,用户难以捉摸,视频平台势必要通过这种大制作的超级网综来吸引用户和广告主。这些超级网综的话题度、节目类型和明星参与度都可以得到保障,也有丰富的广告资源可以开发,收回成本应该没有问题。

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