“明星向”网络综艺纷纷亮相

据了解，网络综艺的细分和垂直化越来越重要，在多家视频网站最新公布的自制网络综艺布局战略中，“明星向”网络综艺也成为一个重要的发展方向。孟非、何炅两位颇具网络气质的综艺主持分别“自立门户”加入网络综艺大军。孟非、昆凌“非凌组合”搭档主持的《了不起的孩子》第一季总播放量破3亿后，第二季也将于7月上线，谢依霖取代昆凌组成新的“非霖组合”。

何炅主持的首档高知科学实验秀《好奇的盒子》则锁定网上所有的“好奇宝宝”，“好奇侠”何炅率领他的“好奇侠”伙伴，搜集全世界好奇问题，用最严谨、最较真、最刁钻的方式探寻答案。

演员郑恺也将在新网络综艺《了不起的兽人族》中首次担任制作人，与王祖蓝等一众好友仿真模拟动物生活，唤起人们对于动物的保护意识。

有业内人士表示，“明星向”网络综艺利用明星的网络人气吸引观众，并在节目模式和类型上进行垂直细分。无论是何炅的科学探索，抑或是郑恺的模仿“动物秀”，都能更准确地抓住潜在收视人群。

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，网络综艺未来有三大趋势：第一，电影化、电竞化、奇观化。“这里面的投入非常大，一集投入赶上一部电影”；第二，言论化、烧脑化；第三，视频综艺节目开始广播化、审美化、怀旧化。“这里面我们发现有些节目是可以听的，比如《诗词大会》《朗读者》《见字如面》。今年，文化类综艺节目受到热捧，从年初的《诗词大会》到近期热播的《朗读者》《见字如面》等都获得了不错的收视表现和口碑。文化类综艺从‘冷’到‘热’，也经历了一段潜伏期和无声的发展期。”冷淞表示，视频网站制作文化类综艺内容时要敢于试错，“希望网络综艺领域有样片研发机制，我们现在判断一个项目要不是零，要不然就投入一个亿，在零和一个亿当中应该有试错，我为什么不能用一个亿利息一年500万元做十个样片呢，每个样片只要50万元，我做十个样片一定可以尝试出两到三种可以研发的产品，因为我们试错成本本来就比电视低。”

此外，冷淞也提到视频网站制作网络综艺需要注意的一些问题：第一，视频网站不要成为升级版本的电视机；第二，网络综艺不要成为观众产生选择焦虑的遥控器；第三，内容付费不要成为消磨观众耐性的宝贵时间的门槛；第四，点击率不要成为判断节目优劣的天平。