从鸡毛换糖到国际商贸城，这部电视剧不仅是商业编年史更直击商德

传媒内参导读

来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）

文/康小葵

“永远心里要装一杆秤，否则的话这辈子成不了大商人！”在电视剧《鸡毛飞上天》最新的剧情里，因为假货问题陈江河被既是兄弟又是“导师”的公务人员邱英杰怒斥。一句话鞭挞在因为利益迷了眼的商人心上，更是直击商业秩序建立的核心要素——商业道德。

改革开放以来，社会主义经济体制经历了重大的历史性转型时期，完成了从计划经济到市场经济模式的转变。随着经济建设取得了巨大成就，社会生产力逐渐提高，商品经济日益发达，经济领域的道德缺失现象也日益凸显。在转型期中，新鲜事物、观念的不断涌入，将商人们的传统理念打碎、重组，他们面临的除了价值观重新建立的阵痛和突破，还有对巨大诱惑的抵抗。这一点都被《鸡毛飞上天》真实的反应在剧中。

怒烧假货 拷问现实中的商业道德

张译饰演的陈江河和殷桃饰演的骆玉珠一路走来，两人情感上的苦尽甘来终于让观众不在虐心，二人精明的商业头脑也令人叹服。“百样生意挑两肩，一副糖担十八变；翻山过岭到处走，混过日子好过年。”浙江义乌鸡毛换糖人独特而艰辛的生活处处蕴含着经商的智慧。

陈江河将养父自小的教导牢记，眼光独到、目光精准。不仅开创了自己的品牌，还从零售业迈入批发业，小商品市场被二人经营得风生水起。生意越做越大，市场遭遇经商以来的最大危机：低廉的商品热销让恪守正道的店铺销量下滑。骆玉珠也经不住诱惑，购入假冒商品贴牌卖出。一时间，市场中假货猖獗，邱英杰焦急不已，怒斥陈江河之后，做了一个坚定地抉择，烧掉假货。

邱英杰看着义乌市场的商户们，说到：“我知道这都是你们一分一厘赚出来的，有些人跟我说损失太大了，还有些人求我能不能少烧一点，如果说今天这把火，能烧出一个卖真货的义乌，有口碑的义乌，那烧多少都值，所以为了义乌的明天，老少爷们对不住了。”一席话，让无数电视机前的观众无比感动禁不住留下了眼泪，这就是那个年代真实的写照啊。

“假货”践踏的是商业道德，“明天”，是在商战中，被利益迷惑了双眼的人们忽略的一个词。邱英杰一把火唤起的不止是剧中人物对“商业道德”的反省，也由当代商场中对“明天”可持续发展的尊重。中国古代就有经商要合义取利、价实量足等要求。在社会主义条件下，为人民服务，对人民负责；文明经商，礼貌待客；遵纪守法，货真价实；买卖公平，诚实无欺等都是商业道德的表现。

商业道德作为一种意识形态，不仅为一定的社会经济和文化所决定，而且也反作用于一定的社会经济，对商业活动具有重要的指导意义。在全世界各国，商业道德都是商业活动中的核心要素之一。

1898年，全世界第一个消费者组织在美国成立，1936年，建立了全美的消费者联盟。1960年，国际消费者联盟组织宣告成立。1962年3月15日，肯尼迪在美国国会发表了有关保护消费者利益的总统特别咨寻文，首次提出了著名的消费者的4项权利，即安全消费的权利、消费时被告知基本事实的权利、选择的权利和呼吁的权利。1983年，国际消费者协会把每年的3月15日定为国际消费者权益日。

3.15是消费者对不良商家的投诉，对自我权益的保护，而商家则应该从自身出发，维护商业秩序，建立商业道德。《鸡毛飞上天》中的一把火，是借文艺作品拷问现实问题，诚信作为几千年来中国传统伦理的重要内容,既是传统商业道德的基本准则,更是现代市场经济中商业运作的重要规范。现代商业运作中诚信的缺失冲击着社会生活的各个方面,商业诚信的重建也是这个时代的重要课题。

时代视野里的家国变迁

真实具有最动人的力量

《鸡毛飞上天》和近几年所谓的都市商战剧最大的不同在于，该剧跳出都市的灯红酒绿、上层社会、商业间谍等这些离普通吃瓜群众很遥远的场景设计，也避免了主角的无敌光环，以创业时所遇到的真实问题自然而然的形成剧情的推动，不仅剧情真实可信有代入感，同时还原商场最原本的模样，解析了商战中真实存在的问题。

剧中假货猖獗期间，陈江河就面临了“三角债”的问题。“三角债”是企业之间拖欠货款所形成的连锁债务关系。一把火烧掉的假货导致了资金无所回笼，陈江河和合作人之间，形成了甲企业欠乙企业的债，乙企业欠丙企业的债，丙企业又欠甲企业的债的这样一种无秩的开放的债务链。因为资金拖欠波及面广，规模大，严重影响了陈江河企业生产经营的正常进行，讨要债务就成了他在假货风波后的一个主要工作。

陈江河遇到的问题是每一个商人都有可能遇到的问题，真实案例对于现实有着指导作用。也无怪乎两会期间，代表称赞该剧“用能够引起共鸣的艺术方式讲好中国故事”。来自农村的创业者，全国人大代表、浙江华联集团有限公司董事长徐爱华说，在电视剧《鸡毛飞上天》里，她看到了当年的自己，也再次重温创业、开放、包容、思变和诚信的“浙商精神”。

《鸡毛飞上天》从现实主义创作观出发，以其视听综合的传播优势和感性直观的艺术形象，鲜明、生动地反映了当代中国经济、文化的冲突和嬗变。陈江河与养父陈金水之间就曾有过意见上的分歧，在之后的剧情中，陈江河与从国外回来的儿子也将产生观念上的差异。

陈江河是被陈金水捡回来的，小名叫鸡毛，《鸡毛飞上天》一语双关，即隐喻了人物的命运，也说明着浙商精神的建立。邱英杰曾跟陈江河说：“只有见到太平洋、大西洋的风，鸡毛才能真正飞上天。”陈江河深刻记得此话，下一步他也将走出国门，与外国人合作。某种意义上，陈江河更像是义乌的缩影。上个世纪，在义乌，无数务实、勤奋、敢拼生意人来此创业，商业智慧聚沙成塔，形成完整的商业体系。二十世纪，义乌更加开放了，全世界的人都聚集在此，而义乌商人敏感的商业触角也遍及世界各地，浩瀚的小商品海洋在全球自由流动，“全球买、全球卖”的义乌市场成为世界级的小商品集散地。

从陈金水的“鸡毛换糖”时代，到陈江河的义乌批发城的建立，再到陈江河之子二代们的跨国际贸易和以网站为平台建造B2C商业模式的打造，一部脉络清晰的商业编年史逐渐显现。《鸡毛飞上天》故事脉络横跨50年，直击改革开放、代际传承、“互联网 ”、转型升级等宏大命题，是对国家市场经济改革发展之路的回顾。