“跑男”的掘金大冒险，综艺IP能否助力游戏突围？

作者|张家欣

“跑男”的热播不止让浙江卫视大获成功，也让明星们重塑人设，占领头条。随之而来，一整条“跑男”IP产业链规模初现。

6月9日的《奔跑吧》上，不少观众发现，本期节目强力植入官方手游《奔跑吧-扑倒大作战》。据悉，这款由游族网络研发，百度IP授权，双方联合发行的创新休闲轻竞技游戏，目前安卓版已经正式上线。

近几年，各大卫视、视频平台纷纷推出各种类型的综艺节目，引发了一波“综艺热”。综艺节目往往拥有丰富多样的节目形式和内容，并且覆盖用户层次广，具有极大的市场潜力，因此也成为手游CP趋之若鹜的黄金IP。此前《爸爸去哪儿》同名手游就曾大获成功。而《奔跑吧》的优势也相当明显：

1、具有强大的粉丝基础，易于获得初始流量；

2、每期节目邀请的嘉宾更是国内一线明星，能够发挥“明星效应”；

3、“撕名牌”等游戏形式已经深入人心，广受大众喜爱。

在影游互动之外，综游互动也逐渐形成趋势。但是“一波流”还是“常青树”，还需市场检验。

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随着《奔跑吧》热播，人们渐渐习惯了“陆地夫妇”，不管唯饭再怎么抵制，B站的粉丝剪辑视频、微博的CP粉还是越来越多。憋屈的唯饭急需从节目组手里夺回“配对”的主动权。

《奔跑吧-扑倒大作战》是一款休闲竞技类手游，以节目中最受人们欢迎的“撕名牌“游戏为核心，打造全新“扑倒”玩法。《奔跑吧》中的各位嘉宾被设计成了Q版造型，而且每个人都拥有多套服饰，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。

玩家可以通过互相追逐撕取或保护名牌，过程中还可以进行角色互换，通过独特的逆转机制，玩家在一局当中能扮演不同的身份。

而游戏最大的亮点在于多人竞技，创新加入5V5在线竞技模式，玩家可以以组队的形式，相互配合从而赢取最终的胜利。因此，这款游戏不仅考验个人实力，对于团队协作也具有一定的挑战性。

《奔跑吧-扑倒大作战》创新5V5模式

《奔跑吧-扑倒大作战》问世后，成功引起了资深玩家的关注，先是被优酷视频红人籽岷翻牌，又获B站起小点团队推荐，后者的测评视频在b站上的点击量已达13.5万，弹幕也超1400条。

究其原因，是它的三大创意玩法：“金名牌争夺战”、“5V5模式”和“感染模式”。

“金名牌争夺战”，就是手游版撕名牌，通过抢夺并持续携带金色名牌获得积分，并可收集星星和道具触发各种状态；“5V5模式”体现休闲竞技特色，考验团队合作，还可以角色互换；“感染模式”听起来有点可怕，感染者与幸存者如何斗智斗勇是一大看点，也是技术流们秀操作的绝佳舞台。

谈及创新游戏模式，游族COO陈礼标表示：“从大的思路上来讲，休闲游戏品类特别多，但如果说从玩法上来说，很难有一个大规模的创新。然而你又会发现在过去几十年，那种传统的打法到现在还是有非常好的生命力——我们是希望在这个品类上，有我们自己的一条路，能有一些创新的点，所以我们是希望在制作上，用一些非常好的创新，让它能够达到一个非常高的高度。”

单身狗的春天？

据电子娱乐设计研究中心最新调查研究显示，60%的移动平台游戏用户为女性，其中休闲游戏是首选，因为这类游戏不需要进行激烈的对抗、枯燥漫长的打怪升级，以及查看精研游戏攻略。女性用户玩游戏需要更多的反应和思考时间，要求简单直接，颜值要高。

且看综艺《奔跑吧》的男女观众占比，女性占54.4%，从综艺向休闲手游导流具有天然优势。

再回到这款正版IP授权的游戏上，它的玩法设定与节目模式高度贴合。撕名牌谁不会，看需要看规则吗？

《奔跑吧-扑倒大作战》将跑男团设计成Q版造型，每个人都拥有多套服饰，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。小到服装搭配，大到CP配对，都可以由自己选择。

青春无限的足球小子、壕气侧漏的大富翁、明艳动人的小狐仙……“小鹿”和“热巴小姐姐”在游戏中仍是人气不减，属于“钻石级别”。心疼成为低级代名词的其他成员：“我现在还是陈赫，心累”。

《奔跑吧-扑倒大作战》休闲轻竞技游戏的定位，契合综艺《奔跑吧》女性为主的收视群，加上满足拆散陆地CP需求的“附加功能”，想必将聚集一大票女性用户，单身狗可速速下载勾搭妹子。

以IP切入休闲游戏，游族的下一步棋

曾以3000万年会单项奖金“一奖成名”的游族网络，产品也如奖励一样重量级，以中重度游戏起家，包括《十年一剑》、《大侠传》、《女神联盟》、《少年三国志》等，单款游戏月流水可破亿，卡牌手游能够保持国民级长生命周期。

游族在去年9月成立了星火工作室，专门做休闲游戏。《奔跑吧-扑倒大作战》是星火工作室继《僵尸别动队3D》、《light!》、《Yesterday》等产品之后，在休闲游戏领域的全新尝试，也是游族第一款休闲竞技类游戏。

拿下《奔跑吧》级别的大综艺IP，可以看出游族进军休闲游戏领域的野心。《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》显示，女性手机游戏用户单次游戏时长在30分钟以上的用户占比累计达29.8%，男性则只占比22.1%。“女性用户决定着全球移动游戏行业的走势”成为共识。而《奔跑吧》直接与女性用户挂钩。

游族COO陈礼标谈到布局休闲游戏的战略：“游族考虑整个游戏市场，是一个更完整的布局，我们前两年讨论的《孙子兵法》里面的一句话叫‘善阵者不战’，就是布局做好了，就可以尽量避免做大面积的血腥PK了。”

以IP产品切入，无疑是一个便捷高效的途径。《奔跑吧-扑倒大作战》获《奔跑吧》官方力荐，有利于导流综艺观众，而联合发行方百度则有助于抢占市场赢得先机。市场和渠道的态度是评判一款游戏的重要标准。在整合业内顶级资源方面的尝试，也能为游族自身影游联动发展积累经验。

陈礼标指出：“IP整合产业链，形成IP产业能力是游族的其中一个核心。”话题、知名度充分的《奔跑吧》IP，无疑是游族切入新领域的有力先锋。