我看了个假的电视剧——《欢乐颂2》，原来都是营销老司机捣的鬼

忙了一天的工作，回家该好好放松一下了，看个电视解解闷。

在闲暇的时间找了一个电视剧——《欢乐颂2》，等把55集都看完了，我的脑子也反映过来了!

55集演的是电视剧?还是广告剧?瞬间怀疑自己看了一个假的电视剧。

近日，备受争议的《欢乐颂2》迎来了大结局。

据了解，《欢乐颂2》虽然在网络上的点击率已经突破180亿，但是评分却出现了下滑的趋势。

以前电视剧只要出现关于品牌类的东西，比如，饮料的广告、手机的牌子等等都会打上马赛克，可能这些商品不知名，也可能这些商品厂家没有注入电视剧中等等的原因，让我们只是关注的在看电视，而现在不同了，就好比《欢乐颂2》中，动不动就出现广告，可谓是铺天盖地的广告，让人很容易反感!

有用户反映：和上一季有明显不同，第一季是：情感、职场事件里带广告。第二季则是：广告里带情感和职场事件。

不过这句话好像也不是完全正确，经过第一季的大火，第二季《欢乐颂》的广告植入是多了不少(据说共有51个)。但正是因为第一季的大火，用户也更“用心”的看到这些“广告”。

《欢乐颂2》是继《人民的名义》后，再众多期待的目标下，以各种姿态高调开播的，借着第一部的热劲，除了观众寄予谈资，这一现象级电视剧自一开场就被以各种尴尬的广告植入疯狂入侵，一帧画面恨不得出现十多种商标来证明自己的存在感,难道这就是“尬画面”吗?

例如：

良品铺子：露出率高，但品牌代入感不强

据说在《欢乐颂2》中，良品铺子不但会露出15集以上，而且“五美”平时聊天八卦的零食都是良品铺子的。不过，观众在看“五美”聊天时大多会关注话题、弹幕或更为醒目的服饰、首饰，食品的展示效果有限，代入感并不强。

解决方案：良品铺子在网络上策划相关的互动话题。

唯品会：品牌露出率高，转化可再精致化

还得记剧中，邱莹莹的男朋友带她去逛商场，男朋友说：你喜欢哪件，我买给你。”邱莹莹说：“我还是去唯品会上买吧，又有折扣，还能送货上门呢。”

看到这里，萤连长不禁想说一句：“这句话的确有些跳戏”，如果换成“去年我在唯品会上买了一件同品牌衣服打了五折，今年的大促马上就到了，好高兴!!!”是不是更好?

艾玛!这些广告如此的、、、、、、

《欢乐颂2》虽然在众多观众的期待中开播，但是效果却不明显，热度与口碑并没有第一部高，原因可能就是这些广告植入的太扎眼!

除了人设走偏、剧情拖沓，其中铺天盖地的广告总是让人出戏，让网友大呼，好好的电视剧变成了广告大联欢。

早在《欢乐颂1》，观众追剧就追出一种“大家找广告”的既视感，但至少不太影响剧情，没想到，《欢乐颂2》中出现了更多丧心病狂的广告植入，甚至影响到了剧情。

比如，在邱莹莹身体不舒服的时候，应勤说没有热水，端来了一碗方便面，What?没有热水，但是有热水泡面?肚子不舒服时还要强行吃泡面，岂不是更难受?这广告打的也是醉了……

剧中人物念出来的广告词让人分分钟跳戏，比如邱莹莹说“我可以上唯品会上购买，又便宜又可以退货”;关关妈妈让女儿敷面膜，镜头就是一瓶佰草集的面膜，还是大的特写;安迪回国后给樊胜美的礼物就是SKII套装，此外，剧中人物一般都在全家超市、良品铺子购物，吃的零食、早餐都来自这两处地方……

除了产品的广告，公司也有神奇的植入，邱莹莹的男朋友被设定成了搜狗搜索的员工，还不时被表扬“你们搜狗公司的待遇真好”。

樊胜美所工作的公司得闲投资，并非像其他一般的电视剧中是虚构公司，而是一个真实存在的公司。

有报道表示，《欢乐颂2》的版权销售收入可能超过了4亿元。毫无疑问，这部剧将赚得盆满钵溢。

好的广告植入是“润物细无声”的，不仅不会突兀，还和剧情相得益彰，甚至可以更好地表现人设，或是推动故事情节的发展。这是一项需要走心的技术活儿。去年夏天，《欢乐颂1》霸占各大荧屏，豆瓣评分7.2分，在国产剧中口碑不差。除了红“五美”外，《欢乐颂1》还带火了剧中植入的唯品会、三只松鼠、香飘飘、依云等品牌。

同样是插入广告，《欢乐颂2》却因此口碑遭遇“滑铁卢”。

早在这部续作还未播出时，网上就炒得沸沸扬扬，许多剧迷满怀期待。但播出后，口碑却出人意料地“扑街”。不少剧迷追了几集后，发现不太对劲——好好的“欢乐颂”硬是沦为了“广告颂”。广受诟病的剧情拖沓，可能跟有太多广告需要展现有关。

营销启示

对于这种“里应外合”式的广告营销方式，SMEI 小编还是非常赞赏，一方面品牌有了热点推广契机，可以做借势营销，彩妆、服装线上线下同卖爆款;另一方面，品牌给剧带来了流量。双方合作属共赢。当然，衍生品的合作，也能给双方带来新的盈利。

但是，本来一个好好的电视剧，竟然演出了广告的效果，这简直就是一部假的电视剧，让人不得不投一个反对的票，这样一来可能会降低电视剧的评分，广告虽然介入了，但是如果销售效果并不好的话，那可谓是双双失败了!

假的电视剧不要紧，营销产生了效果才是王道!

文章由SMEI （美国）营销国际协会小编原创，版权归原作者所有，如需转载请标明来源