都说万年不倒卖人设，综艺节目里人设到底有多重要？

纳兰惊梦/文

近几年来，卖人设俨然成为了明星艺人塑造个人特色，打造形象标签的常规手段。各种只有你想不到，没有卖不了的人设，譬如情商高的卖高情商人设，情商低的卖耿直无心机人设，智商高的卖学霸精英人设，智商低的可以卖蠢萌人设……可以理解的是，人设只要包装的好，的确对于艺人有很大的帮助。尤其是在能够全方位展示个人性格的真人秀节目中，各种人设更是卖的溜到飞起。

其实卖人设并不是现在才流行起来的，早年间唱片公司包装艺人便常见这种手段。譬如张信哲的“情歌王子”，范晓萱的“小魔女”，范玮琪的“氧气天后”等等都是如此，所以更加能够明白，不管是经纪人团队也好，还是综艺节目编剧的需要也好，为艺人寻找合适的人设是件双赢的事。而随着网络文化的深入人心，各种富含轻松娱乐成分的人设层出不穷，大有一副万年不倒卖人设的趋势。只不过时间久了，看过了太多雷同的人设以后，总是难免视觉疲劳，譬如以下几个俨然已经成为了“高危雷区”。

女汉子代表人物：Angela baby、张蓝心等

户外真人秀最为盛行的时候，几乎每家卫视都有那么几档在棚外狂飙的节目，原本这种高强度的内容的确更适合于男艺人，只不过出于多方面考量或多或少会加入部分的女艺人。而女艺人们通常也需要打破“娇滴滴”的惯性形象，打造成玩的开放的开的“女汉子”形象通常会更有亲民感。像Angela baby在跑男中的表现，的确很给她加分，也使得她一举奠定了一线当红小花的地位。但需要指出的是，当越来越多女艺人朝着这个方向发展时，也就意味着这个人设已经进入到红海阶段。

吃货代表人物：赵丽颖、迪丽热巴

狂吃不胖，这是眼下女艺人们最爱卖的一个人设，说起曾经或明或暗卖过“吃货”人设的女艺人，怕是能够排上十里地去。通常在综艺节目中，类似“吃货”的人设也相当受欢迎，很重要的一个原因便是大量的广告植入需要“吃货”来完成：渴了喝口牛奶，饿了冲杯米稀，“吃货”俨然成为了广告植入的最佳代言人。不可否认，吃货人设人畜无害，门槛低易塑造。但问题是，如果一个不得当这些人设全都反噬，很容易被落下虚伪做作的口实。像迪丽热巴最近就因为吃货的人设被推上风口浪尖，可谓是个反面例子。

耿直傻甜代表人物——王嘉尔、刘宪华

傻白甜通常出现在电视剧的女主角身上，但到了综艺节目中，这样的人设却出现在两枚小鲜肉身上，他们的共同之处是受异文化的影响，无论是语言还是文化背景有着不小的迥异之处，这种迥异往往形成了“反差萌”。像王嘉尔作为一个萌蠢的耿直boy，常常在《拜托了冰箱》、《明星大侦探》里面经常被何老师和嘉宾套路。而刘宪华在《向往的生活》中的表现同样也是如此，俨然一副地主家傻儿子的形象，有些逗逼有些萌蠢的举动确实让人看了会心一笑。

需要指出的是，在综艺节目中卖人设的目的其实就是塑造形象，并通过形象展示来吸引影视作品。所以，能够塑造出有特色、有个性、正能量且能够迎合市场需求的人设才是关键。如果一个没控制住自己崩了人设，或者跳了一个比较坑的人设，那结果可能就是适合得其反了。