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观众"天天向上"倒逼国产剧成长 国产剧需大浪淘沙

观众"天天向上"倒逼国产剧成长 国产剧需大浪淘沙
《三生三世十里桃花》 电视剧《琅琊榜》剧照

原标题:国产剧,何时拍出中国范儿?

电视圈流传一种说法,如今拍电视剧,需要抓住“九千岁”即90后、00后群体的胃口。原因很多,现实的一条是,日益高涨的电视剧制作成本加上政策限定,大量电视剧需要依赖视频网站的购买获取经济回报。而视频网站的主要受众,是新一代年轻人。

不过,在美剧频频口碑炸裂、日韩剧陪伴一代年轻人青春成长的背景下,年轻一代谈起国产剧时,嘲笑多于肯定。当然,大家也承认,尽管国产剧有这样那样的问题,大浪淘沙后,还是留下了为数不少的艺术精品,如早期的《红楼梦》《围城》《康熙王朝》,近年来的《潜伏》《甄嬛传》《士兵突击》等。

不志得意满,也不妄自菲薄。在6月13日举行的第23届上海电视节白玉兰电视论坛现场,一众嘉宾以“中国电视剧如何体现文化自信”为题,就电视剧创作如何践行文化自信理念等话题展开讨论。嘉宾们指出,当下中国电视剧创作走出各类误区的关键,是要抓住问题的牛鼻子——拍出自己的中国范儿!

国产剧,需要大浪淘沙

从上世纪80年代轰动荧屏的国产剧《西游记》《红楼梦》开始,每年,总有那么几部经得住考验的好剧流传下来。以上海电视节为例,每年入围电视节“白玉兰奖”评奖行列的电视剧,都可圈可点。今年,获得“白玉兰奖”各大奖项角逐资格的12部剧中,有《欢乐颂》《人民的名义》《中国式关系》《小别离》《鸡毛飞上天》等。去年的“白玉兰奖”,则是《芈月传》《琅琊榜》等。

客观来看,国产剧的确存在这样或那样的问题,与国外一季只有十几集的剧集相比,国产剧动辄三四十集甚至六七十集,也更难打磨出品相精致、适合反复回味的精品。但即便如此,不少精品电视剧还是经受住了时间的考验,无论观众还是业界,口碑均在。

“我们理所应当有自己的文化自信。”慈文传媒董事长马中骏在论坛现场介绍,慈文出品的《花千骨》即将在英国主流媒体中播出,“这些年,我们走出去不少好的作品,比如《媳妇的美好时代》《欢乐颂》《琅琊榜》等。过去,我们是看美剧、英剧的盗版碟,现在老外字幕组翻译国产剧翻得不亦乐乎。我们正在播出的《楚乔传》,才播了几集就被盗译了。我上次查了一下也有上千万的流量。”

目前,国产剧最缺的,还是大浪淘沙。

尽管我们有金字塔尖的精品剧,但不可否认,大批国产剧仍居于品质区的底端,甚至出现了整部剧为保证有明星加盟,大量依靠“抠像”呈现画面的个例。有编剧甚至形容,“原来拍戏是拍戏,现在是游戏。”细究种种乱象背后的深层原因,还是在电视剧行业各种制作层面、生产链条、回报机制等方面深埋。

现在太多剧目,拟个大纲、造个概念就要开发,这样就很有可能生产出一个没有养分的快餐式产品。我们认为,这样的‘快餐’没有生命力,而且浪费资源、浪费时间、浪费财力,没有必要。”腾讯视频总编辑王娟介绍,腾讯视频对外提出的价值主张“不负好时光”,其实就是要注重有着时代温度和审美的精品内容。“腾讯视频每天能够触达两亿以上的用户量,我们需要考虑的,是给这些用户提供良好的体验,感受到‘好时光’。”

完美世界影视有限责任公司董事长廉洁也非常重视“精品化”战略,“互联网平台持续崛起,用户内容消费水准、意愿的提升,都助推着影视及泛娱乐行业持续增长。不同领域、不同元素之间相互作用,呈现出一种全新的产业融合、互动发展的新趋势。这种新趋势表现在内容精品化、用户年轻化、渠道多元化、生态泛娱乐化、国际合作纵深化等五个方面。”

当然,也有一种说法,电视剧自诞生之初,就是一种客厅文化。在电视机主要摆放在客厅的中国式家庭里,电视剧常常是背景音的存在,国产剧的剧情拖沓、人设狗血等缺陷,在观众时不时溜一眼电视机的环境背景下,变得并不是那么难以接受。或许,这也能从文化角度来解释中国电视剧发展过程存在的种种特征。

观众“天天向上”,倒逼国产剧成长

不过,时代发展到今天,我们真的可以在电视剧行业树立起精品意识了。

“我们制作投入的预算,我觉得跟海外剧已经可以有一个较量了。但现在90后、00后观众是在全球化背景下成长起来的,影视剧必须给他们最好的东西,在制作上有非常高的要求。”制作人周丹说。

我也发现,我们平台上的用户非常反感追风的作品。其实不要小瞧这些年轻的用户,他们有非常好的审美,对于粗制滥造的产品,他们自己就会淘汰。所以在这个过程中,我们也会用用户的淘汰标准来提高筛剧的能力。”王娟表示,腾讯下一步将发力算法推荐,也就是说,要对视频内容进行精细的标签梳理,实现个性化推荐,让视频内容与用户之间能有深度的接触。

近些年,电视行业投资体量、主创片酬都呈现飞涨之势,但展现文化厚度的精品之作仍旧寥寥,不成正比。资本究竟能给电视剧品质带来正向作用吗?到底该如何相得益彰?

“现在的观众,个个都有火眼金睛。”上海广播电视台影视剧中心王磊卿感慨,如今的观众,被部分粗制滥造的电视剧逼出一身本领,知道什么是抄袭,什么是似抄非抄的“融梗”;学会了分析“抠像式后期”,也能分辨出镜头另一边的明星是真人还是替身。“观众‘天天向上’,我们的部分制作却依旧是快餐制作:模块式剧本、挂名导演、轧戏主演、‘急就章’后期制作……”

快餐制作,走缩短项目周期的捷径,输的是长远口碑。在王磊卿看来,随着中国观众的审美能力和审美水平的提高,必将倒逼中国电视剧制作水平迈上新台阶。“今后,中国电视剧学习海外优秀电视剧,不能停留在翻拍剧情,而是对标海外优秀制作公司,建立符合我们国情的电视剧制作全流程技术标准,要崇尚专业,全面提升制作技术。”

“90后、00后和我们本质上没有什么区别,最主要的是接受的外部信息和传统的信息不一样。”作家马伯庸感慨,“他们从小看着全球最顶尖的艺术家的电影、电视剧长大。对我们制作人来说,是在和全球最顶尖的智力做竞争。这种情况下,一定要做得最好,才能满足90后、00后们的审美需求。”

而在经历过电视剧《欢乐颂》的剧本创作之后,编剧袁子弹对于“九千岁”们的欣赏品味有了更直观的感受,她认为好的作品可以穿越年代,无论是传统电视观众还是年轻人,对于好的作品都会不吝好评。“与其考虑年轻人是怎么想的”,不如“坚守在自己的土地上”,发挥自身的特长。

  好剧的背后是熟悉的文化因素

“我们是一直看着美剧、日剧长大,但拍得好的国产剧,我们也一样喜欢看。而且说实话,美剧日剧离我们的生活还真是有些远,好的国产剧,感觉还更贴近我们自己的情感。”一位年轻的电视观众坦率地说。

细究起来,成功的国产剧背后,都有人们熟悉的文化因素在起作用。

如《欢乐颂》一片,直面大都市新移民在职场和婚恋夹缝中的困境;《琅琊榜》一片,在虚构的庙堂之争中彰显了传统智慧和品格;即便是观众追看的古装仙侠剧《三生三世十里桃花》,都有来自于中国式的古典意境与传承自楚辞、山海经的中国式想象力。

脱离优秀文化根基的电视剧创作,如同无源之水,难出精品。

编剧王丽萍创作的《媳妇的美好时代》是首部进入非洲的国产剧。她说,优秀文艺作品反映了一个国家一个民族的文化创造能力和水平,“我们还是坚持原创,坚持现实主义题材,坚持在作品里面反映真善美。我想这也是我们表现文化自信的一个方面。”

论坛现场,嘉宾们指出,当下中国电视剧创作走出各类误区的关键,是要抓住问题的牛鼻子:拍出自己的中国范儿——走出去、扎下去,反映空前活跃的经济活动、空前频繁的文化嬗变,寻找中华民族的朴素真相以及今天中国人何为中国人的现实逻辑。

正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮提醒电视剧创作者们,“总结的经验是创作的死敌,不要被眼前的东西遮住了艺术的真实。”“你要做什么才是最重要的,你要感兴趣,有感而发,做出来的东西才是真正的好东西。”

“文化自信,就是把我们最美好的东西呈现给世界。一部好的作品,观众是不分年龄段,都能买单的。”导演李路认为,文化自信和文化自觉是根植在每个创作者的细胞当中的,日积月累的。“从我个人来说,包括《人民的名义》在内,我创作的作品当中,更多体现的是与时代相兼容的温暖的作品。”

导演毛卫宁是本届上海电视节白玉兰奖评委会主席。他说,“我特别希望我们的电视剧能更多地表现我们的生活。”在毛卫宁看来,改革开放初期涌现了一批优秀的现实主义国产剧,“那时候的现实主义作品,跟公共生活是有关的,后来发展到了日常生活,到今天表现私人生活,这是一种文化自信上的倒退。我特别希望我们的现实作品重新去关注公共生活,重新通过反映中国人生活本身,反映中国的社会本身。”(人民日报中央厨房·大江东工作室 曹玲娟)

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