电影导演玩综艺 谁能打造荧屏爆款？

《食在囧途》海报

把综艺节目拍成大电影，已经不是什么稀奇事了。从当年的《爸爸去哪儿》，到今年的《决战食神》，都是这样的套路。不过现在也有不少人尝试反着来，将电影IP朝着电视综艺节目发展。这样的转换，观众们究竟买不买账呢？

综艺变电影大多失败

《爸爸去哪儿》火爆后，大电影接连推出了两部。第一部靠着新鲜度，票房还算过得去，但是第二部似乎就有些不尽如人意了。现象级节目《中国好声音》当年也推出了电影《为你转身》，但票房却只能用惨淡形容。不过综艺节目拍成电影这件事，这几年依然有人不改初衷，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等也纷纷尝试，综艺节目收视不错，但票房也还是那么回事。

屡次跌倒也渐渐有了思考，当谢霆锋的《决战食神》上映时，也被认为是《十二道锋味》延续的大电影，不过这次并不是像综艺电影那样东拼西凑，而是讲了一个合家欢的喜剧故事。不仅不是单纯的综艺节目，还请来葛优助阵。但这招似乎也不太灵，票房表现依然不理想。

电影IP纷纷进军综艺

以往电影结合综艺节目，大家看到的不过是导演、演员们登上各种节目里做游戏、谈心得。今年，徐峥做了另一种尝试，将电影IP试着打造出综艺节目。正在播出的《食在囧途》节目就是他的“囧”系列。这档节目将美食、脱口秀、真人秀等元素混搭在一起。不过有观众表示，看了这么几期，囧字时常被提起，但好像也没感受到如电影那般的幽默。尽管有人吐槽，但也有人喜欢，有数据显示，该节目收视还不错，一度同时段还拿下第一名。

将自己的电影作品进行IP开发，冯小刚也在尝试。之前就有消息称，冯小刚将与湖南卫视携手打造综艺节目《甲方乙方》。当年《甲方乙方》这部电影里，实现着许多人奇奇怪怪的愿望，奠定了冯氏喜剧的基础。而这档名为《甲方乙方》的综艺节目，似乎也体现着“帮忙”的基因。有消息指出，这档节目将由冯小刚担任主持，束焕担起设定节目喜剧效果的重任，而内容则是与解决单身年轻人情感问题有关。此外，有消息称，《美人鱼》、《爵迹》等电影IP也在朝着综艺节目的方向开发。

导演自身IP也在开发

除了将电影作品创作成综艺节目外，电影导演自身的开发也在进行着。张艺谋在参与综艺节目制作时，则是亲自担任导演，有业内人士也将其看做是对自身IP的开发。由张艺谋执导的《跨界冰雪王》正在北京卫视播出，但是从收视率上看来，表现比较平淡。

其实对这些导演而言，将电影IP向着综艺转换，也是摸着石头过河。徐峥对此表示通过综艺节目将电影IP的娱乐效应释放一下是好事，因为观众看电影时既要满足娱乐又要有内涵，二者往往难以融合。但做成综艺节目，分担了观众的娱乐需求，电影则可以承担更多内在文化和价值观的表达。

■业内声音

高票房电影 不一定能成好综艺

电影票房好，衍生出的综艺节目就一定能有高收视率吗？从事影视综艺评论的肖韩东告诉重庆商报-上游财经记者，电影导演、电影IP受到综艺节目的青睐，不是一两天的事情了。“现在IP依然是一个常谈的话题，所以大家也是想方设法寻找各种IP进行开发，从资本的角度无可厚非。”

他认为，将一些大家已经认可的电影IP打造成综艺节目，既有宣传噱头，又降低了风险，所以也是一些节目制作单位愿意采用的一种手段。“但是这中间又存在许多不确定性，电影观众和电视观众，特别是看综艺节目的观众存在差异，因此要把握住观众的口味，并不容易；而且现在综艺节目的形式已经太多了，要寻找一个新的模式，无论对谁来说都是很难的。”因此他认为，不见得高票房的电影在综艺表现上就能达到期望值。

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