看一线卫视平台如何重新定义跨界营销

6月13日报道 6月10日，微博热搜被一股神秘势力占领。好奇的吃瓜群众点开如#迪玛希 秋意浓#、#孙燕姿 蔡依林#、#李宇春#等等这些热搜话题，却发现这些话题都不约而同地指向了浙江卫视年中盛典。

黄家驹生日、周董偷偷关注小凯，网友看热搜榜又哭又笑

在浙江卫视年中盛典开始前，#浙江卫视OPPO年中发布盛典#话题阅读量直接突破5亿。节目开播3小时，微博话题#浙江卫视OPPO年中发布盛典#阅读量增长值高达2亿，平均每1分钟增长110万阅读数，连续8小时占据微博全网话题总榜。

而除了微博话题榜首位被牢牢占据外，微博热搜榜则是被集体霸屏。节目开播前，#王俊凯高考后首秀#早已霸占了热搜。当陈伟霆以一席黑色西装亮相，抱着吉他深情一曲时，#陈伟霆西装吉他#的话题瞬间挺进热搜。之后的蔡依林、孙燕姿、林俊杰、迪玛希等顶级歌星的登台都引发了网友的疯狂讨论，相关话题总阅读量超2亿。

值得一提的是，盛典当日恰逢黄家驹冥诞，黄贯中、叶世荣现场再唱金曲《海阔天空》，瞬间引发了网友的集体泪奔与热搜。而之后的 #周杰伦偷偷关注王俊凯#的热门话题则冲上“实时热搜榜”第一位，24小时内阅读量达近8千万。

在跨屏互动方面，创意设计和爱豆一起潮自拍，活动三小时，获取1千万的互动量。当晚OPPO新机的预定量也破10万台大关。在视频方面，节目相关视频24小时内播放量总计破5000万，相关歌曲播放量破1000万。

任性霸屏背后，是实力所向与跨界创新

浙江卫视年中盛典如此任性霸屏与其自身的实力不无关系。早在盛典开始前，盛典总导演蒋敏昊就曾说过，这次年中盛典也是响应网友留言，整合浙江卫视的综艺优势资源，来一场嗨翻天的大party。此次盛典不仅网罗了多位顶级艺人，满足了不同粉丝群体的需求；也与OPPO来一次跨界创新，将盛典与OPPO手机新品发布会完美结合。

此次盛典既做到了在内容、风格上的全覆盖，也将舞台艺术做到了极致。以在国内首次大规模使用的科技新材料冰屏来说，它在需要时呈现出完整的视频画面，又能在不需要的时刻变为透明的“隐身”状态，解决了以往LED大屏在室内引起的舞美视觉压迫感。而盛典上，初次引入机械臂配合屏幕，12台机械臂形成多种形式组合变化，给人以科幻大片的既视感。除了冰屏和机械臂，盛典还在孙燕姿的《逆光》和林俊杰《我怀念的》两个节目中运用了雨丝幕投影，根据音乐营造不同的画面，让观众有“身临其境”的感觉。

在一场盛典引发全民乃至全行业的关注时，浙江卫视在行业中先行者的地位开始慢慢凸显。不得不承认，无论是别致的节目编排、吸睛的嘉宾互动，还是强代入感的受众体验，浙江卫视年中盛典用贯穿始终的精品意识实现了“反正都精彩”的承诺。当浙江卫视以匠心俘获了年轻网友，打动了电视机观众；更打通了传统电视媒体与一线国民品牌的行业壁垒。不由得让人期待浙江卫视的下一部动作与它的精彩剧集、王牌综艺。一个与年轻人、网友走的很近的一线卫视平台，究竟还能带给我们多大的惊喜？我们拭目以待！