OPPO、vivo何以占据综艺半壁江山？

1.一场史无前例的发布会

昨晚有一场中国电视史上最大的跨界合作，有可能也是世界电视史上最大的跨界。“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”是一场有史以来最不一样的发布会，在手机行业中，这是第一次采用卫视全球直播发布新品的方式。

不知道的以为只是一场OPPO冠名的晚会，堪称发布会里最像晚会、晚会里最像发布会的跨界狂欢盛典。官方定位是科技和艺术的跨界，当然你可以把这当作是发布会 演唱会 电视购物三位一体的电视节目。

主持人花少和伊一穿的也非常OPPO

模特展示的方式一言难尽

近几年，OPPO和vivo似乎占据了所有热门综艺的冠名，这场OPPO的发布会意味着它们和电视更加密切的结合，说它们养活了半个综艺圈应该不为过。OPPO们选择了一条不同于apple和华为的发展路线，拼了命的冠名，它们在图啥？

2.OPPO、vivo的前世今生

业内用“华米欧维”（即华为、小米、OPPO、vivo）来形容国产手机的新格局。OPPO和vivo明显和前两家画风不同。

段永平一手缔造的“小霸王”曾是无数80后的幼时印记。1995年，小霸王的产值超过10亿。但所属的怡华集团属于集体企业，段永平再厉害也还是一个打工者。在股份制改造无望的情况下，1995年8月28日，34岁的段永平辞职，开始在紧邻中山的东莞打造“步步高”。

不少小霸王的骨干都跟着段永平出走。有两人至关重要，如今掌舵OPPO手机的陈明永，是段永平在浙大的师弟，，他在步步高负责VCD、DVD业务；vivo手机创始人沈炜则负责通信科技业务，包括步步高音乐手机。

看过此广告的同学目前是相亲市场的主力人群

如今段永平依然占有步步高股权的17%左右，OPPO股权的不到10%和vivo不到20%的股权。段永平如今在美国养老，但他依然是这三家共同的精神领袖。

国际数据公司（IDC）发布手机季度跟踪报告显示，2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三，其中OPPO的增长率达到了122%，而这也是OPPO首次成为年度冠军。

OPPO和vivo惊人的增长率和它们的广告路线以及铺天盖的冠名密切相关。从15年开始，OPPO和vivo在综艺节目上的投入力度不断加大。销售额和市场占比则与投入综艺的冠名和赞助费成正比。

3.综艺冠名届的王者

O家和V家的基因让它们没有先天的互联网优势。小米模式凭借卓越的线上营销杀出一条血路，O家和V家想要突围堪比登天，更何况它们从来就没有互联网的底子。然而它们证明传统的营销模式包括传统媒体广告和线下渠道布局依然可以在互联网浪潮中挣的盆满钵满。

虽说V家今年投放预算被世界杯占去了一大笔，但是目前来看似乎完全没有影响到其他综艺的投放。

OPPO靠着5亿的豪掷拿下《中国新歌声2》。有人粗略估计，今年两个季度，OPPO与vivo已经在综艺节目投入至少20亿。

OPPO和vivo之所以一直一骑绝尘的投放综艺，因为一个不变的真理是，粉丝经济不分是不是互联网时代。他们邀请最热门的明星作为代言人，植入最火爆的综艺增加曝光，O家和V家算的一笔好帐。

R11同时八位代言人

vivo先是签了倪妮，后又邀请库里。此外还有彭于晏、宋仲基等人

小米似乎也发现高冷的呆在互联网世界做手机也不是个事儿。2016年底，红米手机综艺首秀献给了爱奇艺自制的纯网情景喜剧综艺秀《欢脱定律》，2017豪掷1.4亿冠名网综《奇葩说》和《奇葩大会》，雷军甚至亲临《奇葩说》现场，全程被调侃"r u ok"。或许在雷老板看来，网综依然是互联网思维的一部分，冠名网综并没有抛弃小米一贯的坚持。

r u ok本人

倒不是所有的手机都适合去冠名综艺，OPPO、vivo两厂的产品在外形上主打青春；O家主打拍照和充电，V家主打音质，这也都是年轻人所关注的；它们的受众都定位于三四线城市；代言人也都是当红流量小生和小花，从陈伟霆到彭于晏，从杨幂到倪妮。它们的目标群体和看综艺的主流人群高度重合，这样的转化率自然高，基于此OPPO和vivo应该还会长期霸占综艺界冠名的霸主地位。