关于电视综艺、网综、直播综艺，你还跟得上操盘手们的速度和眼光吗？

我们拒绝冠冕堂皇，最直接、最一线、最坦诚的观点才是我们讨论的主题。关于电视综艺、网综、直播综艺，大咖们有话说：

2017年，整个电视节目市场会出现大量“难民”，大量制作能力低的、不合格的团队将被边缘化，往网络、直播、自媒体转移。广告客户的投放日趋冷静，在传统的广告投放之外，更注重具有传播推广功能的营销投放。

网综跟电视台的节目在专业上面，其实并没有什么本质的差别，只分好看的节目和不好看的节目。但是我觉得思路上会不太一样，互联网节目，至少我们做的节目会更多的从用户需求的角度去考虑。所谓网感，更多的是你能不能准确及时Get到用户看到这个内容的时候，他是什么感觉。

网综会培养越来越多的垂直用户，成为群体性的行为，会形成粉丝群体（电视综艺比较难）。

关于如何把直播应用到电视综艺里，我认为不能单纯的为了形式而牺牲内容，为什么要直播？首先要想明白。

直播综艺有一点悖论，实时直接互动是直播的最大优势，具有“服务”属性，而一个节目它本身内部逻辑的完成，势必损失互动服务性，用户体验会下降。

直播综艺的互动性和社交属性会改变传统综艺节目的表达方式，甚至有可能改变未来视频的表达方式。直播并不是简单地把拍摄过程呈现在观众的面前，而是借助这一方式延伸公众的视野，或者说是节目的内容。它是一个附加的平台。你不看直播，也能看懂节目；你看直播，会看到很多节目里看不到的东西。

16年下半年可能我们才真正跑通综艺直播和点播的逻辑，如果综艺节目有直播也有点播，那这两个内容的形态和满足的需求一定是完全不一样的，它才能成立。直播和点播的内容不能是重复的。

电视综艺是主干。它集合了最多的养分、关注和基础，发展时间最长。但生长到现在，尽管身强体壮，却明显灵活不足；网络综艺是电视综艺发展到今天的分支，它弥补了电视综艺强而灵活不足的劣势。直播综艺又是随着网综发展，近年来新兴凸起的枝干，主打全互动。纵观三者，并不能说谁颠覆谁，谁超越谁。相反，互为借鉴和打通、灵活运用或许才是三者的发展之道。

很多网综成为了“披着网络外衣的大尺度卫视综艺节目”，秀底线，玩低俗，但“有意思”的同时应该还要“有意义”。直播综艺缺乏强互动性，简单嫁接植入直播元素，缺乏优质内容。不管是哪一种平台上的综艺，“内容”才是吸引用户的唯一王道，借用一句话，有趣、有价值观才是唯一的套路。

电视综艺：面对4 受众，有时是悬崖边跳舞的艺术，艰难又令人敬佩，但也是最容易产生现象级的地方，难也众广，成也众广；网综：面对细分受众，大多数是内容团队的自虐，坐拥最活跃网生群体，但也是最难取悦的一众“骚客”，成也众悦，难也众悦；直播综艺：面对垂直受众，大多是内容团队的妥协，坐拥最闲最易货币化群体，但也是最难突破其购买期待的“土财主”，成也拜金，难也拜金。

电视综艺有点像国标舞，有标准、有套路、技术难度高，属于可以登堂入室的国际赛事，观众群、欣赏性、影响力也最稳定；网综像街舞，自由、激情、没套路，更符合年轻人的口味，正在逐渐被市场接纳；直播综艺是广场舞，门槛低，参与人数众多，但目前仍更多地处在自娱自乐的阶段。

电视综艺：你抄我，我抄你，什么火做什么，盲目迎合！网络综艺：质量参差不齐，盲目三俗；直播综艺：尚未找到方向。

今年电视综艺、网综、直播综艺都没有爆款，这是应该让我们思考的问题。观众的审美已经不再是大量的明星扎堆儿、跑跑闹闹的综艺方式了。更垂直的内容和正确的价值观导向才是今后综艺的发展道路。

无论传统电视综艺还是网络综艺、直播综艺，其核心都不应局限在视觉奇观上，价值的放大与人性的关怀才是节目的终极落点。

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