“说的”比“唱的”好，综N代势不可挡｜一季度综艺清盘

每年的Q1竞争都异常激烈，今年也不例外，截止到第一季度即将过半的现在，已经有大大小小几十档节目在各大平台展开角逐。复盘这些节目的播放数据我们发现，以《欢乐喜剧人3》和《歌手5》领衔的综N代显现出了强劲的生命力，在这之中，以“喜剧人”为代表的喜剧类节目在“春节档”尤其受到观众欢迎。

Q1上半场综艺复盘：综N代霸气侧漏

据不完全统计，一季度新登场的综艺就有不下十部，再加上去年第四季度开播延续至今的节目和固定周播节目，各大视频网站上至少有几十档节目处于持续更新的状态。在这些节目里，播放成绩表现最突出的却是那些综N代。

下面我们来看看Q1新推出的节目里，都有哪些综N代表现亮眼.以及它们各自的播出成绩(截至2月9日)：

以上几部综艺，节目形态各不相同，有喜剧类节目，有歌唱类节目，也有户外真人秀和脑力竞技节目。这些节目的共同点就是：它们都经历了时间的洗礼，凭借各自的优势在竞争残酷的综艺丛林里存活下来，熬成了“长寿”的综N代。

目前排名第一的是《欢乐喜剧人》第三季，除了收视领跑外，其在独播平台优酷的网络播放量已突破5亿大关；而紧随其后的综N代《歌手》第五季，收视破1，在芒果TV和爱奇艺双平台的联播下，网络播放量也挺进5亿，位居第二。成为第一季度最瞩目的两档节目。

尽管有《向往的生活》《中国式相亲》等新节目陆续开播，但这些综N代依然以绝对优势牢牢占据播放霸主位置。不仅在收视和网络播放上表现优异，在话题度和影响力方面也同样具有不可撼动的地位。其中，《欢乐喜剧人》第三季的每期节目几乎都能引发话题和热议，优酷为其专门定制的“网络最具人气喜剧人”榜单，也快速吸引了5000万以上的网友围观并参与；《歌手》第五季也同样具有高人气，几乎每期节目都有话题或相关热门歌手成为网络热点。

探究这些综N代能持续火爆的背后原因，我们不难发现：

第一，节目形态都具有持久的生命力。不管是“喜剧人”还是“歌手”，都有适度的竞技紧张感和从不同层面带给观众的感官享受。竞技感保持了观众的追看黏性，而爆笑的喜剧表演或者高品质的歌唱表演则满足了观众对娱乐的追求。

第二，以往几季节目已经攒下了数量庞大的受众，为节目的人气走高奠定了群众基础。《欢乐喜剧人》从第一季开始，几乎每一季都能给观众留下堪称经典的喜剧表演，再加上本季参演的喜剧人与前几季都有着千丝万缕的“瓜葛”，节目刚刚开播，就已经自带“亲民”基因，轻易就获得了观众的好感。

第三，节目虽是延续以往的模式，但都有不用程度的创新。细看这些综N代的节目内容可以发现，节目在嘉宾构成和表现形式上都有创新的地方。比如，“歌手”此次调整了赛制；“喜剧人”走到第三季，由网络独播方优酷开创性的推出“超级网综”版本，在跟播卫视内容以外，还根据网友喜好推出了网络版，令节目又再度“新鲜”不少，由此可见，好的平台营运甚至能提升内容品相，对节目产生的影响力不容小觑。

天时地利人和，喜剧节目“春节档”表现强劲

在这些综N代里，以《欢乐喜剧人》第三季为代表的喜剧类节目比要以《歌手》第五季为代表的歌唱类节目、以《二十四小时》第二季为代表的户外真人秀表现都更为亮眼，原因我们可以简单归结为：天时、地利、人和。

先来看看“天时”。一季度横跨“春节档”，在每年的“春节档”，带有合家欢属性的喜剧类节目都异常受欢迎。每年春晚，相声、小品等语言类喜剧节目都是最受欢迎的类别，受几十年春晚熏陶的观众，在春节前后对喜剧节目尤其渴慕，这种收看需求在播放成绩上能直观看出来，在此时间节点推出的喜剧节目，几乎都能受到比其他时段更为集中的欢迎，《欢乐喜剧人》第三季便是最佳的例证。

再来看看“地利”。采用台网联动播出的节目，收视率和点击量往往会成正比，现在随着视频网站对网综营销和运营模式的日益成熟，他们对版权综艺的传播和话题发酵甚至能起到关键性的推动作用。在《欢乐喜剧人》第三季的大热背后，作为全网独播平台的优酷就显现出了至关重要的作用。首先，优酷主打喜剧综艺，经过近两年的深耕和积淀，已经在网友里建立起“喜剧第一平台”的认知；其次，优酷将节目二次加工为“超级网综”以“超长版”和“完整版”的形式推出，该版本不仅收录了喜剧人台前幕后的“花絮”，还用网感鲜明的花字、特效和全新的剪辑重新进行包装，带给了观众新鲜感；除此之外，配合着节目播出，优酷用节目相关的榜单和投票等形式吸引网友互动，从用户端拉动节目的传播和话题发酵。

优酷对“喜剧人”的神助攻其实也从另一个角度证明，在如今的节目环境下，即便是优质的内容，也依然需要搭乘专业的平台以进行专业化的推广运营。

最后再来看看“人和”。从观众构成来看，歌唱类节目主打人群更集中在年轻人群，真人秀也同样如此，但喜剧类节目却几乎受到不分年龄和性别的全国民喜爱，从牢牢掌握遥控器的中老年观众，到活跃在网络的年轻人，几乎没有人不爱看喜剧。喜剧节目带来的放松感不仅缓解了观众积淀了一年的压力和疲劳，在一定程度上也迎合了观众对春节这一传统节日固有的喜庆和欢乐的情感诉求，也正是因为满足了观众的这些观看需求，《欢乐喜剧人》第三季才能甩开其他节目，取得如此优异的播放成绩。

结语：

总结Q1综艺战场的上半场战局就是：综N代持续给力，“说的”比“唱的”好听。第一季度的下半场我们也将持续关注，希望更多的新综艺出现，来挑战综N代的霸主地位，为观众呈现更加精彩的内容，也希望更多优秀的喜剧节目出现，在春节的余韵里，继续为观众送上笑声。

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