上海电视节|电视综艺节目逆势上扬，但好模式仍是稀缺资源

上午场论坛围绕“2017全球和中国综艺市场的真实温度”的主题，中外电视人齐聚一堂，为中国综艺节目把脉。

论坛上，乐正传媒联合创始人彭侃对近期中国综艺市场报告作出分析解读。报告指出，中国观众人均观看电视的时长在2016年下降到历史最低值，为平均每人每天155分钟。尤其是年轻人正在远离电视，更多地使用新媒体进行娱乐消费。但一个有趣的现象是，尽管电视行业整体下行，但电视综艺在2015、2016年呈现逆势上扬的趋势。

数据显示，2016年省级上星频道季播类真人秀节目达到237档，较2015年略涨。2015、2016年，电视综艺收视率排行前50名的进入门槛，其收视率最低值出现明显上涨。此外，2016年网络综艺更是迎来全面的爆发，网络综艺产量在115部左右，较2015年有明显上涨，而2017年1至5月份各大视频网站已推的网络自制综艺节目也接近了60档。前10名的网络综艺播放量，翻倍增长。

从创意来源看，中国引进的海外节目模式的数量，2014年为63档，2015年为52档，2016公开引进模式的在15档左右。业内人士指出，当下很多节目看似海外模式，实为联合研发的合作方式，58%的节目背后有成熟的节目模式作为支撑。“这几年，中国在原创节目模式方面也有了一些进步，有一些节目甚至通过国际模式公司向海外发行，这是一个可喜的现象。”

随着综艺的逆势上扬，嗅觉敏锐的资本也早早开始了排兵布局。综艺节目市场融资机会增加，很多社会制作公司获得了资本的青睐。很多以影视剧为主业的公司，过去两年把部分资本转向综艺节目的制作，它们的加入也提升了整个行业竞争的门槛。据广电总局发布的数据现实，我国拥有节目经营许可证的机构达到了14389家，仅在2016年就增加了4000多家，这个惊人的数字也反映出了这个市场的变化。越来越多的资本在涌向综艺市场，一方面可以增强市场活跃和繁荣的程度。另外一方面，资本是把双刃剑，可能会让整个市场变得浮躁，扭曲的行业现象也时有发生。

不缺节目，不缺资本，但中国综艺模式缺少成熟的大规模制作团队，后者也成为行业的一个稀缺资源。当下，很多在电视台做出成绩的导演纷纷下海成立制作公司，也让这个市场的制作力量变得碎片化。这也成为综艺市场爆款节目越来越难出现的原因。

世熙传媒总裁刘熙晨认为，模式就是研发能力的一种表现。“全世界范围都缺少好模式，中国更缺少，因为我们的研发能力更弱。”在刘熙晨看来，欧美综艺模式的研发是基于市场机制的研发，“通过市场机制让研发人员获得收益和认可，研发人员只要把节目做好就可以了，研发的东西播出方自然会交给研发人员来做，甚至版权里还有一份子。但是这个机制，目前在中国还没有。”

刘熙晨表示，中国综艺这两年出现了一些新的节目，“一类基本上就是模仿国外节目。第二类是我们自己研发的，但是不能称为模式，因为不具备复制的价值。包括我们现在看到一些清流的节目，内容很好，但是无法输出、无法销售。第三类是和模式方合作的创新节目。但这种创新离真正的模式创新，距离还非常远。”

C21 Media高级主编爱德华表示：“从国际模式上，非剧本类综艺在蓬勃发展，但整个行业总的来说缺乏创新性和原创性。所以电视台、电视制作方还是要在寻找一些新的IP、在寻找新的模式方面作更多的努力。对于模式开发者和经销者而言，他们对于全球模式的判断还是倾向于追随一些大热的如《Big Brother》《好声音》这样的节目，而这些节目也销售到了二三十个国家。这样的模式价值非常高，但这类成功的模式也为数不多。”

（题图来源：视觉中国 图片编辑：笪曦 编辑邮箱：clocklotus@126.com）