七年之痒怎么破？新版《非诚勿扰》要做面向90后的婚恋综艺

传媒内参导读：传统的“围观式”婚恋综艺，正在向“体验式”发展，2017年被业内人士普遍判断为婚恋综艺的“新周期”。在 “更新换代”市场环境下，婚恋交友节目如何“变样不走样”成为各方发力点。

来源:传媒内参节目研究组

文/朝明

2017年婚恋情感类综艺呈回暖趋势，此类节目火爆有着深刻的现实是，目前，中国适婚单身人口突破2亿，90后成为婚姻市场的主体，第四次单身潮正面来袭，现实环境的变化对能反映并解决这一问题的生活服务类综艺节目提出了更高要求。

另一方面，传统的“围观式”婚恋综艺，正在向“体验式”发展， 2017年也被业内人士普遍判断为婚恋综艺的“新周期”。在 “更新换代”市场环境下，婚恋交友节目如何“变样不走样”成为各方发力点。

在经历改版之后，全新升级的《非诚勿扰》本周六回归江苏卫视。而今年刚好是《非诚勿扰》开播七年，7年之后的此番创新，不仅是节目模式的一次颠覆改变，主持嘉宾阵容也呈现出全新面貌。

目前，《非诚勿扰》共播出616期，堪称中国电视节目史上常青综艺之一，一路走来，《非诚勿扰》所引发的全民婚恋话题大讨论，已成为一档深受观众追捧的 “国民节目”。在七年之际，《非诚勿扰》再次全新出发，蝶变升级，《非诚勿扰》将有哪些新玩法？历时七年，“蝶变”在即，到底会交出一份怎样的内容答卷？

以更年轻的语态，三大创新贯穿始终

有意靠拢90后人群的恋爱诉求

2017年开始的新一轮婚恋综艺热，节目在呈现方式和嘉宾选择上，能明显感受到抓住90后婚恋消费人群，成为节目的攻坚重点。数据显示，在婚恋市场上90后已是如今婚姻市场中的主体，婚恋相亲类节目无疑需要更符合时下年轻人的情感表达，特别是90后适婚人群的恋爱方式。

“痒了就挠一挠，但一定不是隔靴搔痒，一定要能够戳到当下我们所有的电视观众。所以我们更把这次改版看成是自己的一次革新，否则的话，无法适应外界的变化。”节目制片人李政表示，这次重新改版，有意更加靠拢年轻一代的情感表达，特别是90后适婚人群的恋爱方式。

据主创团队介绍，新版《非诚勿扰》有三大创新，虽然表面看来还是“1男vs24女”，环节却是焕然一新。 第一：设置第二现场，让相遇更单纯，颜值不再成为情感的障碍。男生将不会在一开始就与24位女生面对面，男生登场时，先位于第二现场，所有女生都看不见男生，但男生可以看到女生。在交流一段时间之后，男生登场，以真容相对；

第二：新增心动区和观察区，节目中设置好感调节“温度计”，以丰富情感表达，24位女生分别位于观察区和心动区两个区域中，通过亮灭灯或是调节“温度计”装置来表现对男生的好感与否。

第三：新增最终选择区，在新版的《非诚勿扰》中，男生可以选择两位女生进入最终选择区，而男生可以在心动区的留灯女生中选择一位替换一位终选区女生。而牵手与否，则看最终选择区的女生是否留灯。在最后的环节中，才会公开最终选择区的女生的留灯情况，让悬念感保留到了最后。

无论是男生还是女生，都拥有了更为充分的展示和表达空间。第二现场、心动区与观察区以及最终选择区的增加，使得情感层次更为丰富，人物关系更为饱满，悬念和反转贯穿始终。

在制片人李政看来，改版之后的《非诚勿扰》规则比以往更为复杂，但从欣赏的顺畅性和饱满度来看，在形式的巨大更迭中，可以看出当下年轻人思维观念的变化，以及当下观众欣赏习惯的变化。

“2010年节目诞生的时候，是符合当下人群习惯的，它特别像一个BBS讨论版，男生发帖，女生跟帖，现在传播和互动方式发生了巨大的变化，所以这次改版的形式变化上，顺应了现代的互联网发展规律，结合了年轻人相亲交友的新方式。”李政说。

李政进一步强调，新版《非诚勿扰》女生依次出场顺序不固定，男生主导选择，这种第一印象的区分，也许会激发观察区和心动区女生的心理波动，但其实是自带角色背景和男嘉宾互动的一次碰撞。而分区的格局，带来的则是情绪的变化，同时可以从中体察男生选择的麦穗效应，是不是下一个总是最好的？这为人物行为的洞察提供了极好的探讨对象。

“我们有一个小小的设置，就是终选区女生亮灭灯的情况是隐藏的，男生得做出自己最后的决断，这两个隐藏的人，和那边留灯的人，你到底要选哪个？有人会把它理解成是博弈，但我们还是坚定地认为，这是现实生活情感交往当中会遇到的现实情况，我们在舞台上做了一个电视化的呈现。”李政说。

不追求爆款存在

以一种稳定的常态节目陪伴观众，一路走下去

“我认为相亲类节目是人类情感的刚性需求，我们也不能认为它将一直是一种爆款存在。我们要的不多，我们想在行业里面做到最好，有属于自己的一块蛋糕就可以了。”对于新版《非常勿扰》，在主持人孟非看来，《非诚勿扰》的意义更多的是一种陪伴作用，希望以一种稳定的常态节目陪伴观众，一路走下去。

“《非诚勿扰》是我职业生涯中最有感情的一个节目，新版的推出，诚实地说应该是很忐忑的，但是我并没有重塑辉煌的想法，顺其自然。”在接受媒体采访时，孟非坦言，《非诚勿扰》过去七年里有一批忠诚度非常高的观众，他们到底怎么评估新版是我们现在最难判断的事，希望陪伴节目七年的观众和我们一样接受一件新生事物。

“如果你是演的假的，你要相信上亿的观众谁都不傻，都能看到，并且你将为你呈现的这些东西付出代价，承担后果。” 对于男女嘉宾在台上的展示和表现，孟非建议，希望他们能够在节目中展现生活中真实的一面。

孟非介绍，每一个男女嘉宾上节目前都要签一个合同，对提供的一切信息的真实性要承担法律责任，包括年龄、职业、婚否等，但是电视台没有强制性的手段来判断他是来相亲的还是来作秀的，我们只能靠他在节目中的呈现来判断。

在孟非看来，我们不能用强制性的手段来判断他是来相亲的还是来作秀的，我们只能靠嘉宾在节目中的呈现来判断，并形成自己的看法。至于有些人说嘉宾很奇葩，在当下社会，每个人的生活态度、人生观和生活方式，在不妨碍他人的情况下都应该得到尊重的。

孟非、黄菡、姜振宇组成新搭档

“非常振菡”让婚恋多一份理性

新版《非诚勿扰》仍然保留了主持嘉宾点评的环节，嘉宾阵容也将全新亮相，去年3月告别《非诚勿扰》的黄菡将短暂回归节目，“微表情专家”姜振宇也将担任常驻嘉宾。

在《非诚勿扰》的节目现场，黄菡将爱情婚恋当中传统的道理，以平实的话语说给如她的女儿般同龄的年轻人，让他们思考、理解并接受，深受观众喜爱。面对相亲的纷纷扰扰，黄菡曾说，在恋爱中放松心态更容易“结正果”。

而被誉为中国心理应激微反应测试研究第一人、中国政法大学中国法律信息中心主任姜振宇加盟新版《非诚勿扰》让节目多了一份理性考量。在制作团队看来，姜振宇有着强大的学术背景，另一方面他也是情感节目的常客，对婚恋市场和两性关系的判断，将会给新版《非诚勿扰》带来更加年轻的话语体系。

对于姜振宇的加入，孟非表示，在姜振宇的专业研究方向对节目是有帮助的，他不仅有经验阅历，还有一些专业背景作为参考，这是节目在功能性上非常显著的变化。节目组表示，在节目中，姜振宇不仅仅只是一个话题弹药的传递者，更是一位冲锋者。在节目终选时，姜振宇对女嘉宾有独到的看法和比较全面的成体系的观察，并且能针对男生这个群体个性、特质，做出匹配度的比较。

深受观众喜爱的节目，一定有着对社会现实的关照，作为生活服务类节目类型，情感类婚恋交友节目的生命力正是与当代社会的现实所契合，而社会背景的变化和主流受众的转移使得传统婚恋节目的变革已然到了一个临界点。

作为“老牌”老牌婚恋交友节目，尽管《非诚勿扰》在高制作成本、强竞争压力大的电视市场环境下, 依然有着成熟经验和稳定市场，但看似安全系数很高，实际上却越来越经不起时间的考验，新版节目将90后年轻受众的婚恋诉求作为突破口，更具时代特征。

正如孟非所言：“《非诚勿扰》是个婚恋节目，七年间迎来送往六、七千个男女，我觉得我就是在跟他们的交流中，了解当代中国的年轻人，也了解当代的中国。”