在综艺大爆炸的时代，广告营销该如何玩出新花样？

2016年开始，便是综艺年。到2017年，更是达到了另一个巅峰。综艺节目类型多元化、新节目层的出不穷、网络综艺也随之奋发跃起，抢占整个市场，形成了电视综艺和网络综艺各拥半壁江山的局面。随着综艺的大变革，与其密切不可分的商业广告植入，也迎来了新的变革。

当然，面对如此局势，观众的口味也越来越刁钻、越来越高。加上堆积成山的综艺轰炸，让观众开始疲劳，耐心和好奇度，也不再那么高涨。与此同时，对广告植入形式的要求也一再提高。像以前那样单一赞助，乏味植入，已经无法抓住观众的目光。面对如此严峻的抢滩环境，要能吸引观众注意，把广告植入玩出创意，成为了各大赞助商必须面对的问题。

以往，大家所熟知的广告植入形式，通常都是冠名、赞助等等。随着网综的兴起，广告植入也开始了不一样的放飞形式。如众所周知的《奇葩说》，便是一个很好的例子。把广告植入玩到飞起，更让马东式的花式口播，成为了一种趋势。更重要的是，让观众开始觉得广告的有趣性，开始主动的去看“广告”。

网络综艺的广告生存环境往往比电视综艺难，各种会员可以让观众跳过广告。因此，除了植入到节目现场，当道具摆放、植入口播、台词之外，也开始兴起了其他新型的广告形式；例如前面提到的花式口播是一种，还有一种是从电视剧里延伸出来的软中插广告。最近热播并由味全活性乳酸菌冠名的《来吃来吃大胃王》，便把各种新型的广告形式玩到彻底。

《来吃来吃大胃王》是全球首档竞吃直播明星秀节目，采用直播形式上线熊猫直播，以实时弹幕形式与网友互动。节目播出中网友投票决定比赛食物甚至节目走向，用话题让嘉宾及团体、全亚洲大胃王明星、海选素人大胃王等多势力以现场竞吃的方式进行PK，并最终决出大胃王冠军，将中国吃货送出亚洲，走向世界。

《来吃来吃大胃王》聚居了各界明星，不仅有袁成杰、杨迪、范湉湉加盟主持，更有明星大胃王密子君、彤彤等出面站台！节目一经播出，受到了广大网友的热爱。腾讯播放量累计超过7000万，单集最高弹幕突破5.3万。熊猫直播观看更是突破了3000万的播放量。

节目中的广告植入形式，也突破了以往风格，将节目和产品以及嘉宾之间紧密结合，深化了用户对味全600亿乳酸菌“吃得多，助消化”的产品诉求。

>>软中插

所谓，软中插，就是在这正片中，突然插播一段有剧情的广告。软中插的广告形式始于电视剧，如《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等等。后来，被味全拿到综艺中来玩了。通过编排主持人出演的创意小剧场，来植入并体现产品的特性，不仅好玩有趣，让观众耳目一新，更是避免了观众对强植入的反感度，更容易让观众接受。

《剧情式》

《情景式》

>>花式口播

通过花式口播，来降低普遍赞助口播的枯燥度，提升广告本身的乐趣。在这一点上，《来吃来吃大胃王》也处理得不错。结合产品的属性“助消化”，将口播以段子的形式表现出来。

“看什么都好吃，吃什么都消化的味全600亿乳酸菌”

“脖子以下全是胃，吃得再多也不累的味全600亿乳酸菌”

不怕肚子比胸大，有它统统都消化的味全600亿乳酸菌

出来吃早晚要撑的，别怕，有味全600亿乳酸菌

可以动机不良，情绪不良，

但不能消化不良的味全600亿乳酸菌

>>情节植入

情节植入，需要节目组花心思，想梗。同时也需要导演组，以及明星嘉宾打好关系，才能做到，属于难度较高的一种植入方式。比如，《来吃来吃大胃王》中，关于不同类型女生拧不开盖的话题，杜海涛、杨迪、范湉湉等人，就上演了一出争宠大戏，笑料百出。

再比如，在《来吃来吃大胃王》中的一分钟小吃秀，杜海涛和张大大也是十分敬业卖力的推荐味全。

杜海涛和观众席上的观众，尬起来乳酸菌

张大大直呼没有味全，吃辣条不得劲

>>环节植入

所谓的环节植入，类似软中插，又和软中插不一样。它可以承包节目的某一个节目环节，比如《中国好声音4》百雀羚的“天然时刻”，也可以像味全《来吃来吃大胃王》这样，在节目当中把食物科普环节设置成“味全新闻年播”的形式来表现。

味全此次赞助《来吃来吃大胃王》不仅仅是做单纯的综艺植入，而是诞生节目新概念做到了线上线下整合，突破以往单一接受节目的形式，让观众可以真正加入到综艺节目中去。为此，味全举办了517国民吃货挑战赛，召集民间大胃王参与节目的番外录制。活动有2700多人参与，最后选出16位民间大胃王来了一场终极PK，将娱乐真正带到观众身边。

在各大综艺前赴后继、疯狂增长的大环境下，我们看到综艺这个巨大的市场潜能。与此同时，也给各行各业带来了更多的变革和可能。各大平台的竞争追逐，让电视、综艺、甚至是广告植入都迅速的成长起来。面对新的形式和局面，味全无疑抓准了时机，成为走在趋势前端的一波品牌。能够放下架子，往群众中走。又不失品牌调性，将广告植入和节目结合的十分紧密，又恰到好处。